Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал «Рада».

Вступ

6—7 липня найбільш активними напрямками були Покровський і Костянтинівський, високою була інтенсивність боїв також на Слов’янському, Лиманському і Гуляйпільському. У телемарафоні у звітні дні найбільше уваги канали сумарно приділили саме найактивнішим напрямкам фронту. В ефірі Першого каналу Суспільного фронту в ці дні приділили замало уваги, в тому числі й найактивнішим напрямкам.

Наслідки ворожої атаки по Києву 6 липня з великими жертвами Перший канал Суспільного й телемарафон висвітлювали однаково оперативно, Перший канал при цьому подавав інформацію більш повно і докладно. Ворожу атаку і детонацію складів у середмісті Вишневого в телемарафоні та на Першому каналі Суспільного висвітлювали неповноцінно, бо протягом двох днів не спробували з’ясувати, що саме там вибухало.

Основною для України зовнішньополітичною темою звітних днів був саміт НАТО в Анкарі й зустріч Зеленського з Трампом, яка мала там відбутися Репортажно в телемарафоні тему якісно висвітлював лише канал «1+1». Якісними прямими ввімкненнями висвітлював перебіг подій в Анкарі та Перший канал Суспільного. Експертне ж обговорення тематики в телемарафоні було найбільш докладним в ефірі каналу «Ми — Україна». На Першому каналі Суспільного експертизі тематики приділили максимум уваги в обидва звітних дні.

У внутрішньополітичній тематиці в звітні дні тему обшуків у виробника дронів Vyriy Industries і співвласника видання «Бабель» у телемарафоні висвітлював лише канал «1+1». Перший канал Суспільного не згадав про версію критичних публікацій «Бабеля» як можливої причини обшуків. Тему введення Зеленським санкцій проти екснардепа Борислава Берези в телемарафоні доволі маніпулятивно висвітлював лише канал «1+1». Перший канал Суспільного висвітлював тему коректно і повноцінно. Ще кілька внутрішньополітичних тем телемарафон не висвітлював узагалі, натомість їх висвітлював Перший канал Суспільного.

У звітні дні в телемарафоні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні так само найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок.

Протягом двох тижнів (29 червня — 12 липня) у «депутатських» гостьових студіях телемарафону були винятково представники владної фракції «Слуги народу». Представників жодної з опозиційних фракцій у телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представництво владної і опозиційних фракцій було збалансованим в усіх дискусійних студіях, крім однієї.

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні проявів політичного піару не було. В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні одного разу невиправдано згадували фракційну приналежність гостя-нардепа.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні найбільш активними напрямками були Покровський (36 і 51 боєзіткнень на добу) і Костянтинівський (34 і 18). До Костянтинівського напрямку фронту в ці дні була прикута додаткова увага через чергову брехню диктатора Путіна про нібито захоплення Костянтинівки окупантами. Вищою за середню була інтенсивність боїв на Слов’янському (24 і 27 за добу), Лиманському (24 і 17) і Гуляйпільському (14 і 24) напрямках фронту. З усіх інших напрямків лише на Північно- і Південно-Слобожанському кількість боєзіткнень в окремі дні була 10 і вище. На всіх інших напрямках фронту в ці дні інтенсивність боїв була значно нижчою.

У телемарафоні в звітні дні найбільше уваги канали сумарно приділили саме найінтенсивнішим Покровському і Костянтинівському напрямкам фронту (ситуацію на Покровському обговорювали з 5 гостями, з Костянтинівського зробили 2 фронтових репортажі й говорили про нього з 3 гостями). Таку ж увагу приділили й менш інтенсивному Оріхівському напрямку (пряме ввімкнення, фронтовий репортаж і 3 обговорення). З інших напрямків фронту більше уваги приділили також Куп’янському, Краматорському, Олександрівському і Гуляйпільському. Ситуацію на фронті найчастіше обговорювали з військовими-фронтовиками (9 разів), речників різних підрозділів Сил оборони запросили 5 разів, експертів — 3 рази. Активно працювали на фронті в ці дні воєнкори. На каналі «1+1» зробили 2 фронтові репортажі й одне пряме ввімкнення, в ефірі ICTV та СТБ — 2 репортажних сюжети, в ефірі «Інтера» — один репортаж.

В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні фронту приділили мало уваги (8 гостей і один репортаж). Найбільше обговорювали ситуацію на Гуляйпільському напрямку фронту (з трьома гостями). Іншим активним напрямкам приділили недостатньо уваги, наприклад про Слов’янський не згадували взагалі. Найчастіше про фронт у ці дні говорили з військовими-фронтовиками (4 гостей), із речниками підрозділів Сил оборони говорили 3 рази, з експертами — двічі. Зробили один фронтовий репортаж.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

6 липня ворог здійснив масовану комбіновану повітряну атаку по Києву, внаслідок чого були влучання в багатоквартирні житлові будинки, загинуло 19 мирних мешканців, а 76 було поранено. Пошуково-рятувальні роботи на місцях влучань тривали понад добу. В день атаки Перший канал Суспільного й канали «Інтер» і ICTV з СТБ у телемарафоні висвітлювали події однаково оперативно. Перший канал при цьому подавав інформацію більш повно і докадно, в розмовних студіях значно активніше за «марафонців» працював із ньюзмейкерами і речниками, обговорюючи і стан поранених, і наслідки ворожої атаки, і плани влади з допомоги потерпілим.

Того ж дня крім Києва ворог атакував також і містечко Вишневе під Києвом, де значна частина людей загинула чи була поранена, а будинки на п’яти вулицях зруйновані не лише внаслідок самої ворожої атаки, а через вибухи збройових складів, розташованих у містечку серед житлової забудови. Цей момент протягом обох звітних днів і в телемарафоні, і на Першому каналі Суспільного було висвітлено вкрай незадовільно. Інформаційників узагалі не зацікавило очевидне питання — що це були за склади й чому вони перебували в середмісті на п’ятий рік повномасштабної війни! І в телемарафоні (причому всі його учасники без винятку), і (що для мене вкрай дивно) на Першому каналі Суспільного задовольнилися казенними і беззмістовними штампами від посадовців, говорили просто про «повторну детонацію вибухонебезпечних предметів», «вторинну детонацію», «подальшу детонацію вибухових речовин» і просто про «масштабну пожежу на складах» (невідомо яких і невідомо чого). В обидва звітних дні ніхто навіть не спробував з’ясувати, а що ж воно там детонувало і з яких причин таке посеред міста перебувало на 5-й рік великої війни. Обмежилися констатацією: цитували президента Зеленського (який «чекає від СБУ і розвідки детального з’ясування того, що сталося у Вишневому») і цитували заяву Генштабу (що «об’єкт, який детонував у Вишневому, не підпорядковується ЗСУ»). Хоча суто репортажно події у Вишневому (наслідки, пошуково-рятувальні й аварійні роботи там) на каналах ICTV з СТБ і «1+1» у телемарафоні, і на Першому каналі Суспільного висвітлювали цілком якісно.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

Основною для України зовнішньополітичною темою звітних днів був саміт НАТО в Анкарі й зустріч Зеленського з Трампом, яка мала там відбутися (6 липня обговорювали плани й очікування, 7 липня був перший день роботи саміту й проведення в Анкарі Форуму оборонних індустрій). Події в Анкарі репортажно прямими ввімкненнями власних кореспондентів з Анкари висвітлювали в телемарафоні канали ICTV з СТБ і канал «1+1» (у різній, щоправда, якості: кореспондент ICTV більше ділився якимись власними міркуваннями, натомість кореспондентка «1+1» працювала дуже якісно). Якісними прямими ввімкненнями власної кореспондентки висвітлював перебіг подій в Анкарі й Перший канал Суспільного. Експертне ж обговорення тематики в телемарафоні було найбільш докладним в ефірі каналу «Ми — Україна». На Першому каналі Суспільного експертизі тематики приділили максимум уваги в обидва звітних дні, обговорювали тематику з численними експертами різної спеціалізації, також обговорювали її з народними депутатами.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

У внутрішньополітичній тематиці у звітні дні було чимало доволі важливих тем, які висвітлювалися телемарафоном і Першим каналом Суспільного дуже по-різному (і з різним «знаком»). Тему обшуків у виробника дронів Vyriy Industries і його директора Олексія Бабенка у телемарафоні канал «Ми — Україна» проігнорував, натомість більш-менш повноцінно висвітлював канал «1+1». Тему висвітлював і Перший канал Суспільного. Утім, при цьому взагалі не згадали, що Бабенко є співвласником видання «Бабель», яке напередодні публікувало критичні матеріали про полк «Скеля», і не навели коментар самого Бабенка щодо імовірності того, що причиною обшуків стали публікації «Бабеля» (при цьому канал «1+1» давав цей коментар синхроном!).

Натомість тему запровадження Зеленським санкцій проти екснардепа Борислава Берези в телемарафоні знову-таки висвітлював лише канал «1+1», але при цьому висвітлював доволі маніпулятивно. Натомість Перший канал Суспільного висвітлював цю тему повноцінно, обговорював у дискусійній студії з політиками, і обговорював з експерткою-правозахисницею.

І ще було кілька внутрішньополітичних тем, які телемарафон не висвітлював узагалі, натомість їх висвітлював Перший канал Суспільного: Печерський суд заборонив «Слідству.інфо» публікувати розслідування про 143 квартири та іншу нерухомість брата директора ДБР Сухачова; ВАКС дозволив зняти браслет з ексвіцепрем’єра Чернишова: ВАКС не продовжив процесуальні обов’язки для Юлії Тимошенко; Кличко звинуватив уряд в ухиленні від допомоги Києву в підготовці до зими і вимагає скликати РНБО (про те, як їх висвітлював Перший канал, див. у відповідному розділі звіту).

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

МЗС Польщі про суперечку з Україною: Росія може тішитися (6 липня).

Туск звернувся до опозиції: Не грайтеся з вогнем, допомога Україні — в інтересах Польщі (6 липня).

Міністр оборони Польщі розсекретив, скільки військової допомоги його країна надала Україні (6 липня).

В Україні розпочалося підтвердження статусу критичних підприємств для бронювання працівників за новими правилами (6 липня).

Кличко звинуватив уряд в ухилянні від допомоги Києву в підготовці до зими і вимагає скликати РНБО (6 липня).

Печерський суд заборонив «Слідству.інфо» публікувати розслідування про 143 квартири й іншу нерухомість брата директора ДБР Сухачова (7 липня).

ВАКС дозволив зняти браслет з ексвіцепрем’єра Чернишова (7 липня).

ВАКС не продовжив процесуальні обов’язки для Юлії Тимошенко (7 липня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

Міноборони: У липні військові отримають додаткові 10 тисяч гривень за роботу в тилу (6 липня).

Заборону на в’їзд до ЄС для російських комбатантів можуть забрати з 21-го пакета санкцій проти Росії, ухвалення пакета може бути відкладене до осені (6 липня).

Екіпаж гелікоптера Мі-8 загинув при відбитті дронової атаки Росії 30 червня (6 липня).

Директор ДБР виступає проти запланованої ідеї реформи Бюро (6 липня).

Почала роботу комісія з обрання керівництва САП (6 липня).

Журналісти «Укрправди» зустріли у Франції розшукуваних в Україні екснардепа Іванющенка та фігурантів справи «Мідас» Горового і Веселого (6 липня).

У «Скелі» після інформації про смерть ще сімох мобілізованих заявили, що намагаються звести до нуля небойові втрати (7 липня).

Голова Комітету ВР з питань свободи слова Юрчишин про обшуки у співвласника «Бабеля»: Це тиск на медіа (7 липня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 6—7 липня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» найбільше (і загалом надзвичайно багато) грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Також багато фактів наводили без посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше (та й загалом надзвичайно багато) грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах. Також чимало було зайвих у новинах маркерів авторизації і посилення уваги. Багато було й не авторизованих міркувань ведучих гостьової студії. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для частини аудиторії.

В ефірі каналів ICTV та СТБ найбільше (та й загалом надзвичайно багато) порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Також багато фактів подавали без будь-яких посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ і прямих ввімкненнях. Найбільше (і загалом надзвичайно багато) грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах. Дуже багато було й різноманітних суб’єктивних міркувань журналістів у новинах. Також дуже багато було зайвих у новинах маркерів авторизації та посилення уваги. Постійно приблизно, а не точно і повно, давали кількості поранених людей. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були словами й абревіатурами, незрозумілими для частини глядачів.

В ефірі каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ й оглядових сюжетах. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням абревіатур, незрозумілих для частини аудиторії.

В ефірі каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням фактів без будь-яких посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були суто фактичними помилками. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Чимало було й неавторизованих міркувань ведучих гостьової студії. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю інтершуму на відео.

Перший канал Суспільного:

Найбільше (і загалом дуже багато) грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Більшістю грубих порушень стандарту точності були фактичні помилки. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Також забагато було зайвих у новинах маркерів авторизації і посилення уваги. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатні представлення компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були покази скриншотів, які неможливо прочитати. Також чимало використовували слів, незрозумілих для частини аудиторії.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 29 червня — 12 липня

Примітка: 10 липня провайдер не записав ефіри телемарафону і Першого каналу Суспільного за 13:00-13:51. Тож, якщо там були гостями якісь народні депутати, вони не потрапили до цього огляду.

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів у телемарафон на звітних двох тижнях запрошували 13 разів (у попередні два тижні було 19 запрошень обранців). У звітні два тижні всі, без винятку, гості-нардепи представляли владну фракцію партії «Слуга народу» (100%)! Жодного представника з жодної з опозиційних фракцій в телемарафон не запрошували. З 11 запрошень нардепів більше половини були в ефірах каналу «Ми — Україна», тричі запрошували народних обранців на «1+1».

Офіс президента в ці два тижні в телемарафоні був представлений мало. Двічі в ефірі побував уповноважений президента з санкційних питань Владислав Власюк (обидва рази на «Ми — Україні», сумарно мав там 23 хвилини ефіру). По одному разу в ефірі телемарафону побували радники ОП Сергій Лещенко (11 хвилин на «Ми — Україні») й Михайло Подоляк (12 хвилин на «Інтері»). Сумарно Офіс президента мав у телемарафоні лише 46 хвилин ефірного часу.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника протягом двох звітних тижнів народні обранці побували 54 рази (у попередні два тижні гостей-нардепів було 49). Протягом двох звітних тижнів в ефірі каналу 29 разів були нардепи з фракції «Слуги народу». Одного разу було і таке, що поговорити про відставку уряду з опозиційними нардепами Михайлом Цимбалюком із «Батьківщини» та Ніною Южаніною з «Європейської солідарності» ніхто зі «слуг народу» не спромігся. Про це ведучий повідомив ось так: «Водночас ми запрошували до нашого ефіру представників провладної фракції “Слуга народу”, чимало спроб ми зробили. Поки що вони відмовились долучитись до нашого ефіру. Тож принагідно я скажу, що у фракції “Слуги народу” дізнались про звільнення Свириденко з публікації Зеленського в соцмережах. Про це розповіли Суспільному у фракції “Слуга народу”».

Представники трьох опозиційних фракцій сумарно побували в ефірі каналу 22 рази (14 разів це були представники «Європейської солідарності», 5 разів — «Батьківщини», тричі — нардепи з «Голосу»). В дискусійних студіях цього тижня баланс між владою і опозицією було дотримано майже в усіх випадках, крім одного. 12 липня відразу ж після новини про відставку уряду в ефір каналу запросили говорити про це народну депутатку Юлію Сірко з «Голосу», а нікого з владної фракції не покликали (принаймні ведуча про це нічого в ефірі не сказала). Крім представників парламентських фракцій, в ефірі каналу також двічі побував представник депутатської групи «За майбутнє» Сергій Рудик (і як депутат, і як ветеран війни). В токшоу каналу «Новий відлік» побувала також позафракційна депутатка Мар’яна Безугла.

Протягом двох тижнів у представленнях народних депутатів чотири рази невиправдано згадували їхню фракційну приналежність (у суто «експертних» студіях, де нардепи виступали як члени профільних комітетів). Так, невиправдано згадували приналежність до фракції «Слуги народу» Олександра Федієнка й Андрія Геруса, а також приналежність до «Європейської солідарності» Ніни Южаніної, до «Батьківщини» — Валентина Наливайченка. Причому цей момент часто був абсолютно неузгодженим редакцією. В одному випадку фракційну приналежність не згадували в представленні й титрі, а згадали навіщось у відводці, в другому — згадували і в підводці, і в титрі, в третьому — не згадували в підводці, а навіщось згадали в титрі.

4. Прояви політичного піару 6—7 липня

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні відвертих проявів політичного піару не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного 6 липня абсолютно невиправдано згадували в титрі фракційну приналежність нардепа Валентина Наливайченка до «Батьківщини», хоча говорили з ним в «експертній» студії як із секретарем Комітету ВР з питань євроінтеграції.

5. Російські наративи і токсичні медійні персонажі в телемарафоні 6-7 липня

Російських пропагандистських наративів і токсичних медійних персонажів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було.