Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал «Рада».

Вступ

5—6 серпня найбільш активними напрямками були Покровський і Костянтинівський. Наступними за інтенсивністю бойових дій були Південно-Слобожанський, Слов’янський, Лиманський і Гуляйпільський напрямки. У телемарафоні в звітні дні фронту приділили менше уваги, ніж зазвичай, найбільше уваги канали сумарно приділили не найактивнішому Куп’янському напрямку. В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні фронту загалом приділили небагато уваги, найбільше — Слов’янському і Краматорському напрямкам.

Наслідки масованої атаки ворога балістикою по Києву й області 5 серпня телемарафон і Перший канал Суспільного висвітлювали репортажно приблизно однаково повно, Суспільний був оперативнішим. Також Перший канал Суспільного був грунтовнішим у експертному обговоренні можливих наслідків системного нищення ворогом цивільної логістики в Україні. Атаки ворога по цивільних зі значними втратами і пораненими наступного дня Перший канал Суспільного висвітлював репортажно набагато повніше, ніж телемарафон.

Тему можливостей постачання протибалістичних ракет і надання Україні ліцензії з їх виробництва в телемарафоні найретельніше аналізували на каналі «Ми — Україна». В ефірі Першого каналу Суспільного експертному обговоренню теми також приділили достатню увагу.

У внутрішньополітичній тематиці суд з обрання запобіжного заходу колишній віцепрем’єрці та колишній посолці в США Стефанішиній у телемарафоні висвітлювали дуже лаконічно і без обговорень у студії. Перший канал Суспільного протягом обох днів вів із суду репортажі й організував докладне експертне обговорення теми. Частину важливих внутрішньополітичних тем висвітлював лише Перший канал Суспільного.

У звітні дні в телемарафоні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. Також траплялися порушення стандарту оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні теж найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок.

Протягом двох тижнів (27 липня — 9 серпня) у «депутатських» гостьових студіях телемарафону були винятково представники владної фракції «Слуги народу». Депутатів опозиційних фракцій у телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного у ці тижні в дискусійній студії одного разу було порушено баланс на користь владної фракції.

Протягом 5—6 серпня у телемарафоні було 32 прояви політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні був один прояв піару.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні найбільш активними напрямками були Покровський (29 і 26 боєзіткнень на добу) і Костянтинівський (29 і 25 відповідно) напрямки. Наступними за інтенсивністю бойових дій були Південно-Слобожанський (12 і 20 боєзіткнень на добу), Слов’янський (14 і 16), Лиманський (14 і 8) і Гуляйпільський (11 і 19) напрямки. На інших напрямках інтенсивність боїв була нижчою, лише на Куп’янському в один із цих днів кількість боєзіткнень перевищила десяток на добу.

У телемарафоні у звітні дні найбільше уваги канали сумарно приділили не найактивнішому Куп’янському напрямку (4 обговорення з гостями), по 3 обговорення присвятили Південно-Слобожанському й Оріхівському напрямкам фронту. З усіх найактивніших напрямків фронту більше уваги приділили лише Костянтинівському (звідки зробили репортаж і обговорили з двома гостями). Всім іншим напрямкам (зокрема й найактивнішому Покровському) уваги приділили мало. Та й загалом в ці дні фронту приділили менше уваги, ніж зазвичай, особливо ж на «Інтері». Ситуацію на фронті найчастіше обговорювали з речниками різних підрозділів (9 разів), військових-фронтовиків запросили 6 разів, експертів — 2 рази. З фронту в ці дні зробили 4 репортажі (два на ICTV та СТБ, ще по одному — на «1+1» і «Ми — Україні»).

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні фронту загалом приділили небагато уваги, а в новинах про фронт не згадували взагалі. Найбільше уваги приділили не найактивнішим у ці дні Слов’янському і Краматорському напрямкам фронту (про обидва був репортажний сюжет і по два обговорення з гостями). По два обговорення присвятили найактивнішим Покровському і Костянтинівському напрямкам. Про Куп’янський і Лиманський напрямки згадували хіба що в коротких фронтових зведеннях. У гостьових студіях про фронт у ці дні найчастіше говорили з військовими-фронтовиками (8 разів), ще одного разу запросили експерта. Зробили один фронтовий репортаж.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

5 серпня внаслідок масованої атаки ворога по Києву й області ППО не вдалося збити жодної з 24 балістичних ракет ворога. Внаслідок цього загинуло 17 людей, ще 44 було поранено. Особливістю цієї атаки стало масове знищення великих логістичних центрів із товарами численних торговельних мереж, як продуктових, так і продовольчих. Репортажне висвітлення наслідків атаки за охопленням було приблизно паритетним у телемарафоні й на Першому каналі Суспільного. При цьому редакція Суспільного мовника діяла відчутно оперативніше за редакції учасників телемарафону — прямі ввімкнення почали робити вже з першого випуску новин о 7-й ранку, а в телемарафоні перші ввімкнення були лише з 9-ї. У розмовних же студіях Перший канал Суспільного висвітлював події значно ґрунтовніше — як за залученням ньюзмейкерів і речників, так і в експертному обговоренні можливих (і різноманітних) наслідків системного нищення ворогом цивільної логістики в Україні. В телемарафоні найбільш ґрунтовною в експертизі була редакція каналу «Ми — Україна». Численні ж атаки ворога по цивільних зі значними втратами і пораненими 6 червня (по Сумах, Балаклії, Лозовій, Павлограду і Херсону з передмістям) Перший канал Суспільного висвітлював репортажно набагато повніше прямими ввімкненнями і репортажами власних кореспондентів із місць ворожих влучань, ніж це робили редакції учасників телемарафону, які в більшості випадків обмежувалися короткими усними повідомленнями, в кращому разі доповненими чужими фото і відео.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

У звітні дні найголовнішою для України зовнішньополітичною темою були заяви, зокрема і президента США Трампа, і публікації світових медіа щодо можливостей постачання Україні протибалістичних ракет і надання Україні ліцензії з їх виробництва. Експертне обговорення цієї тематики в телемарафоні найретельнішим було на каналі «Ми — Україна». В ефірі Першого каналу Суспільного експертному обговоренню теми також приділили достатню увагу.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

Єдиною важливою внутрішньополітичною темою звітних двох днів, яку висвітлювали і в телемарафоні, й на Першому каналі Суспільного, був суд з обрання запобіжного заходу колишній віцепрем’єрці й колишній посолці в США Ользі Стефанішиній. При цьому в телемарафоні тему висвітлювали лише репортажно (жодних експертних чи то дискусійних обговорень) і переважно дуже лаконічно, в форматі БЗ з синхронами лише Стефанішиної, прокурорам САП слова не давали. Пряме ввімкнення з суду робили лише 6 серпня і лише в ефірі каналу «1+1». Натомість Перший канал Суспільного протягом обох днів вів із суду репортажі (й трансляції, і прямі ввімкнення кореспондентів), і організував докладне експертне обговорення теми. Частину важливих внутрішньополітичних тем висвітлював лише Перший канал Суспільного, телемарафон їх замовчував. Зокрема, глядачі телемарафону в ці дні так і не дізналися, що протести проти відставки Федорова тривають. Як і про результати двох соціологічних досліджень — КМІС і «СОЦІС» — щодо довіри людей до політиків і щодо електоральних рейтингів цих політиків. Усе це могли довідатися лише глядачі Першого каналу Суспільного. І ще промовиста, як на мене, деталь: у звітні дні в ефірі телемарафону пройшла ціла хвиля класичних «паркетних» піарівських матеріалів про різні наради президента Зеленського і новопризначених посадовців (прем’єра Корецького, секретаря РНБО Клименка, голови СЗР Умєрова й навіть міністра у справах ветеранів Кіма). Все це традиційно не містило в собі реальних новин («наголошення на важливості», «дав відповідні доручення» — це не новини), але, напевно, створювало для глядачів ілюзію «активної роботи» президента і його новопризначенців на тлі політичної кризи і важких наслідків ворожих повітряних атак.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

Соцдослідження КМІС: Довіра до Зеленського майже не змінилася, попри протести. Понад третина респондентів допускає вибори до повного завершення війни (5 серпня).

Протести проти відставки Федорова тривають (6 серпня).

Соцдослідження КМІС: Понад 60% респондентів не підтримує відставку Федорова. До ВР на виборах увійшли б блоки Залужного і Федорова (6 серпня).

Соцопитування «СОЦІС»: Зеленський у другому турі програє Залужному, Буданову і Федорову. Зеленський у рейтингу довіри зайняв шосте місце. Більше половини респондентів підтримують вибори відразу ж після закінчення воєнного стану (6 серпня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

Залужного не взяли на зустріч із британським міністром, в ОП кажуть, що він і не хотів (5 серпня).

МЗС назвало «вирваними з контексту» слова Залужного про вступ України до НАТО (5 серпня).

Залужний каже, що є прихильником НАТО, але Альянс має трансформуватися (5 серпня).

Росіяни на Донеччині розстріляли ще одного полоненого українського бійця (6 серпня).

У Мукачівському ТЦК проводять обшуки через незаконне списання понад тисячі чоловіків (6 серпня).

Федоров розповів про свій план змін до мобілізації (6 серпня).

Федоров усе ще сподівається повернутися на посаду міністра оборони (6 серпня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 5—6 серпня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням фактів без будь-яких посилань на джерела. Більшістю грубих порушень стандарту точності були невідповідності картинки і тексту в БЗ. Усі грубі порушення стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням слів, незрозумілих для частини аудиторії. У ранкових випусках новин більшість повідомлень були неоперативними новинами за попередній день.

В ефірах каналів ICTV та СТБ найбільше (та й загалом надзвичайно багато) грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Чимало також було і узагальнених розмитих псевдопосилань на авторство суб’єктивних думок. Також багато фактів подавали без будь-яких посилань на джерела. Більшістю грубих порушень стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок (та й загалом надзвичайно багато) були суто емоційні оцінки журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для частини аудиторії.

В ефірі каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Багато фактів подавали без посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Чимало було також і суб’єктивних міркувань журналістів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для частини аудиторії.

В ефірі каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Чимало фактів повідомляли без посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах. Чимало було зайвих у новинах маркерів авторизації та посилення уваги. Також журналісти робили багато припущень. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатнім представленням компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів, незрозумілих для частини аудиторії.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були зайвими у новинах маркерами авторизації. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатнім представленням компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів, незрозумілих для частини аудиторії.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 27 липня — 9 серпня

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів у телемарафон протягом двох звітних тижнів запрошували 12 разів (у попередні два тижні було 13 запрошень обранців). У звітні два тижні в ефірі були винятково представники владної фракції «Слуги народу» (100% усіх «депутатських» студій). Нардепів усіх трьох опозиційних фракцій — «Батьківщини», «Голосу» та «Європейської солідарності» — у телемарафон не запрошували. За звітний період «слуга народу» Олексій Леонов побував п’ять разів в ефірах трьох різних каналів. Усі інші нардепи гостювали в телемарафоні по одному разу.

Офіс президента в ці два тижні в телемарафоні чотири рази представляв радник ОП Сергій Лещенко (двічі на «Інтері» та двічі на «Ми — Україні» мав 48 хвилин ефіру). Тричі був в ефірі уповноважений президента з санкційних питань Владислав Власюк (двічі на «1+1» і ще одного разу — на «Ми — Україні», сумарно ж мав 1 годину 20 хвилин ефіру). Радник ОП Михайло Подоляк був 16 хвилин в ефірі «Ми — України». На «1+1» 8 хвилин ще був заступник керівника ОП Ігор Жовква, а в ефірі «Ми — України» 12 хвилин був радник президента Сергій Безкрестнов. Загалом же протягом двох тижнів Офіс президента мав у телемарафоні 2 години 44 хвилину ефіру (знову більше, ніж народні обранці).

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника протягом двох звітних тижнів народні обранці побували 34 рази (у попередні два тижні гостей-нардепів було 68). Цього разу представництво владної фракції «Слуги народу» було непропорційно великим — 22 гості (хоча переважно це були «експертні» студії, де «слуги» були в якості представників профільних комітетів Ради). Представники трьох опозиційних фракцій сумарно побували в ефірі 15 разів (7 разів це були представники «Європейської солідарності», по 4 рази — представники «Голосу» і «Батьківщини»). Ще одного разу до дискусійної студії зі «слугою» Богданом Кицаком не доєднався нардеп від «ЄС» Олег Синютка. Загалом же у більшості дискусійних депутатських студій баланс між владою і опозицією було дотримано, крім одного разу: 27 липня про протести щодо відставки Федорова чомусь говорили лише з нардепом від владної фракції Богданом Кицаком, представника від опозиції незрозуміло чому не запросили (і нічого про баланс ведучі не сказали).

Протягом двох тижнів тричі в ефірі каналу побував нардеп Сергій Нагорняк зі «Слуги народу», по два рази його однофракційники Богдан Кицак, Олександр Федієнко, Сергій Козир і Юрій Камельчук, а також Олексій Кучеренко з «Батьківщини», Юлія Сірко з «Голосу», Ніна Южаніна й Олег Синютка з «Європейської солідарності». Усі інші нардепи гостювали на каналі по одному разу.

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 5—6 серпня

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було 32 прояви політичного піару: 14 із них — в ефірі каналів ICTV та СТБ, 14 — в ефірі каналу «Ми — Україна», ще 5 — в ефірі «Інтера». В ефірі каналу «1+1» проявів політичного піару не було. Найбільшими бенефіціарами позитивного піару були прем’єр-міністр Сергій Корецький (19 позитивних згадок в ефірах трьох каналів), президент Володимир Зеленський (11 згадок в ефірах двох каналів) і секретар РНБО Ігор Клименко (5 згадок в ефірах двох каналів). Негативного піару в звітні дні не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного був один прояв політичного піару — «паркетне» повідомлення про нараду у президента Зеленського без реальної новини.

5. Російські наративи і токсичні медійні персонажі в телемарафоні 5—6 серпня

Російських пропагандистських наративів і токсичних медійних персонажів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було.

Повний огляд звітних днів читайте тут.