Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал «Рада».

А тут читайте повний огляд звітних днів.

Вступ

12—13 травня найбільше боїв було на Покровському, Гуляйпільському і Костянтинівському напрямках фронту. 13 травня різко зросла інтенсивність ворожих дій на Південно-Слобожанському. У телемарафоні канали сукупно найбільше уваги приділили найінтенсивнішому Покровському напрямку, далі увагу зосереджували на менш активних. В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні загалом фронту приділили дуже мало уваги. Найбільше згадували Покровському і Гуляйпільський напрямки.

Найважливішою внутрішньополітичною темою звітних днів було обрання судом запобіжного заходу колишньому керівникові Офісу президента Єрмаку. Перебіг цих подій якісно, повно і оперативно висвітлював Перший канал Суспільного, з якісним контроверсивним обговоренням непересічної події. Телемарафон висвітлював тему дуже по-різному. Канали «Інтер» і «Ми — Україна» дуже обережно і обмежено констатували факти й уникали їх експертних обговорень. Канал «1+1» висвітлював тему репортажно з маніпулятивними моментами. Експертне ж обговорення теми було формальним, із «перевіреними» і лояльними до влади експертами. Канали ж ICTV з СТБ висвітлювали тему коректно, але надзвичайно лаконічно.

У звітні дні найбільше загиблих і поранених від ворожих атак по цивільних було від влучань у житлові будинки в Кривому Розі 12 травня, на Рівненщині і Дніпропетровщзині 13 травня. Більшість цих подій у телемарафоні і на Першому каналі Суспільного висвітлювали приблизно однаково.

У зовнішній політиці у звітні дні було завершення триденного «перемир’я» через поновлення атак Росії по цивільній інфраструктурі України, заяви президента США Трампа про нібито наближення завершення війни в Україні, починався візит Трампа до Китаю, а президент Зеленський брав участь у саміті «Бухарестської дев’ятки». У висвітленні цих подій експертним обговоренням Перший канал Суспільного приділив більше уваги за телемарафон.

У звітні дні в телемарафоні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності і відокремлення фактів від думок. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні також найбільше порушували стандарти достовірності й відокремлення фактів від думок.

Протягом тижня 11—17 травня в «депутатських» гостьових студіях телемарафону були переважно представники «Слуги народу». Представників опозиційних фракцій «Батьківщина» і «Європейська солідарність» не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представництво владної і опозиційних фракцій у дискусійних студіях було збалансованим.

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було лише 2 прояви політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного проявів піару не було.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні знову найбільше боїв було на Покровському напрямку фронту (32 і 36 боєзіткнень на добу відповідно). Високою залишалася інтенсивність боїв і на Гуляйпільському (16 і 32 боєзіткнень), третім за інтенсивністю залишався Костянтинівський напрямок (31 і 14 боєзіткнень на добу). 13 травня різко зросла інтенсивність ворожих дій на Південно-Слобожанському напрямку, там відбулося 22 боєзіткнення. На всіх інших напрямках фронту в звітні дні кількість боєзіткнень не перевищувала 8 на добу.

У телемарафоні канали сукупно найбільше уваги приділили найінтенсивнішому Покровському напрямку, звідки зробили 3 фронтових репортажі та про який говорили з двома гостями. Крім того, зосереджували увагу на менш активних напрямках — Куп’янському, Лиманському, Оріхівському. З найбільш активних напрямків дуже мало уваги приділили в ці дні Костянтинівському (було лише одне обговорення).

Найбільше уваги фронту в ці дні приділяли канали «1+1» і ICTV з СТБ. Найчастіше в марафоні обговорювали ситуацію на фронті з речниками різних підрозділів Сил оборони (8 разів) і з військовими-фронтовиками (7 разів), воєнних експертів запрошували 4 рази. В звітні дні дуже активно працювали воєнкори: на «1+1» вийшло в ефір два фронтових репортажі, на ICTV та СТБ – 3, і по одному репортажному сюжету з фронту зробили кореспонденти «Інтера» і «Ми – України».

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні загалом фронту приділили дуже мало уваги – один репортаж і 8 гостьових студій за два дні. З напрямків фронту трохи бульше уваги приділили Покровському і Гуляйпільському напрямкам (по 2 обговорення), а ще Слов’янському (репортаж і обговорення). Іншим напрямкам фронту в кращому разі приділяли по одній гостьовій студії. Найчастіше про фронт говорили з речниками підрозділів Сил оборони (4 рази), по два рази запросили військових-фронтовиків і воєнних експертів. Зробили один фронтовий репортаж.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

Найважливіша внутрішньополітична тема звітних днів була, на мою думку, темою номер один цілого року чи навіть темою номер один затягнутої каденції чинної влади — напередодні ввечері колишній керівник Офісу президента Андрій Єрмак отримав від НАБУ і САП підозру, а у звітні дні тривали судові засідання з обрання йому запобіжного заходу.

Перебіг цих подій якісно, повно і оперативно висвітлював Перший канал Суспільного, крім того, канал давав широке і якісне експертне обговорення цієї непересічної події. Понад те, на Першому каналі Суспільного цього разу довели до логічної досконалості сенс дискусійних розмовних студій: крім того що за можливості організовували дискусійне обговорення теми політиками (політики від влади не дуже-то прагнули обговорювати цю тему), так навіть на експертному рівні звели в ефірі якісного безстороннього експерта з умовним експертом, максимально лояльним до влади. Тема Єрмака в ефірі каналу в ці дні була однозначно і логічно топовою.

У телемарафоні ж висвітлення теми було, як мінімум, хаотичним, бо дуже різним в ефірних слотах різних каналів.

Канал «Інтер» спромігся 12 травня повідомити суто фактичну основу лише у випуску новин о 6-й ранку, а далі до 12-ї дня цю тему «забув».

Канал «1+1» доволі повно висвітлював тему репортажно. При цьому журналісти каналу, по-перше, маніпулювали фактами, по-друге, давали маніпулятивні оцінки (конкретні приклади маніпуляцій — у тексті нижче). Експертне ж обговорення теми було суто формальним, із «перевіреними» і лояльними до влади експертами і з просуванням маніпулятивних «експертних» оцінок (приклади також у тексті нижче).

У вечірньому ж слоті того дня канал «Ми — Україна» обмежився констатацією, причому тема в новинах займала віддалені від топу позиції, а в гостьовій студії тему взагалі не обговорювали, навіть із медійним персонажем, максимально наближеним до теми, — радником Офісу президента, а раніше радником того-таки Єрмака Подоляком.

13 травня канал «1+1» продовжував маніпулятивне висвітлення теми. Канали ж ICTV з СТБ висвітлювали тему коректно, але надзвичайно лаконічно.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

Найгіршими за наслідками ворожими повітряними атаками по цивільній інфраструктурі були ураження житлового будинку в Кривому Розі 12 травня, де загинуло двоє людей, ще четверо, в тому числі немовля, були поранені. 13 травня під час масованої комбінованої атаки ворога внаслідок влучання в житловий будинок на Рівненщині троє людей загинуло, шестеро були поранені; на Дніпропетровщині загинуло четверо людей, троє були поранені.

Більшість цих подій у телемарафоні і на Першому каналі Суспільного висвітлювали приблизно однаково — короткими повідомленнями і залученням гостей. Загалом Перший канал Суспільного був оперативнішим за телемарафон. До Дубовиківської громади Дніпропетровщини дісталися лише кореспонденти Першого каналу Суспільного. Крім того, 13 травня було 23 влучання в об’єкти «Укрзалізниці». Перший канал Суспільного обговорив наслідки цієї атаки з керівником «УЗ».

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

У зовнішній політиці в звітні дні важливими були заяви українського керівництва щодо завершення триденного «перемир’я» через поновлення атак Росії по цивільній інфраструктурі України, заяви президента США Трампа про нібито наближення завершення війни в Україні і заперечення домовленостей із Росією щодо здачі Україною територій на сході, 13 травня починався візит Трампа до Китаю (щоправда переговори його з Цзіньпінем були заплановані на наступний день), президент Зеленський тим часом брав участь в саміті «Бухарестської дев’ятки». У висвітленні цих подій експертним обговоренням Перший канал Суспільного приділив більше уваги за телемарафон.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

На засіданні парламентської ТСК співвіласник Fire Point розповів про спроби Міндіча придбати значну частку компанії (13 травня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

NYT: Росія б’є по американському бізнесу в Україні, щоб відлякати від країни інвесторів (12 травня).

У водія Єрмака слідчі знайшли плани кадрових призначень в СБУ (12 травня).

Нардеп Христенко після угоди зі слідством перебуває на свободі під охороною СБУ (13 травня).

Шабуніна визнали винним у справі про побиття проросійського блогера, захист оскаржуватиме вирок (13 травня).

Президент Угорщини засудив атаку російських дронів на Закарпаття (13 травня).

На Миколаївщині військовий застрелив з автомата двох товаришів по службі (13 травня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 12—13 травня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Багато фактів було подано без посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності цього разу були суто фактичними неточностями (часом ці неточності виглядали маніпулятивно). Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Також чимало було зайвих у новинах маркерів авторизації і посилення уваги. Журналісти в новинах дозволяли собі жартувати (і ці жарти також були цілком маніпулятивними). Багато було й неавторизованих міркувань ведучих гостьової студії. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатні представлення компетентності експертів. Дуже багато порушень стандарту доступності подачі інформації були словами і абревіатурами, незрозумілими для значної частини аудиторії.

В ефірі каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Чимало фактів також подавали без будь-яких посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Усі грубі порушення стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями компетентності експертів. Усі грубі порушення стандарту доступності були словами, незрозумілими значній частині аудиторії.

В ефірі каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на джерела фактичної інформації. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням журналістами слів і абревіатур, незрозумілих значній частині аудиторії.

В ефірах каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням фактів без будь-яких посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Усі грубі порушення стандарту відокремлення фактів від думок були використанням журналістами емоційних оцінок у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю інтершуму на картинці в БЗ і сюжетах. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих частині аудиторії. Було грубе порушення стандарту оперативності, подача репортажу більш як через добу після події.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були зайвими в новинах маркерами авторизації і посилення уваги. Більшістю грубих порушень стандарту повнота інформації були недостатні представлення компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії каналу.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 11—17 травня

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів у телемарафон на звітному тижні запрошували 7 разів (попереднього тижня було 6 запрошених обранців). В ефірі побували 6 представників владної фракції партії «Слуга народу» (це майже 86% усіх депутатських студій) і один представник фракції «Голосу». Представників двох інших опозиційних фракцій — «Батьківщини» та «Європейської солідарності» — в телемарафон не запрошували.

Офіс президента цього тижня в телемарафоні по одному разу представляли: радник ОП Михайло Подоляк (16 хвилин в ефірі «Ми — України»), заступниця керівника ОП Ірина Мудра (там само мала 12 хвилин), уповноважений із санкційних питань Владислав Власюк (9 хвилин в ефірі «Інтера») і радник ОП Сергій Лещенко (в ефірі «Ми — України» мав 7 хвилин). Загалом же Офіс президента протягом звітного тижня мав у телемарафоні 44 хвилини ефіру.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника цього тижня народні обранці побували 27 разів (попереднього тижня — 28 разів). Представників владної фракції «Слуги народу» на канал запросили 12 разів (одного разу, у відповідальній темі — кримінального переслідування пана Єрмака — до дискусійної студії з представниками «Європейської солідарності» (був Олег Синютка) і «Батьківщини» (був Валентин Наливайченко) запрошували «слуг народу», але вони не зголосилися, дослівно ведуча казала так: «Ми звернулись також до прессекретарки фракції “Слуга народу” Юлії Полячук, щоб до нас долучився хтось з депутатів цієї фракції конкретно на цю тему. На жаль, жодним чином на наш запит не було відреаговано». Представники парламентської опозиції побували в ефірі сумарно 14 разів (по 5 разів представники «Батьківщини» і «Європейської солідарності», 4 рази — депутати від «Голосу»). Ще одного разу, за словами ведучої, «чекали з вами в ефірі і народну депутатку Інну Совсун, яка виступає проти нової редакції Цивільного кодексу, на жаль, не змогла доєднатися сьогодні до ефіру, але Суспільне готове надати ефірний час…» (це коли в студії був представник «Слуги народу» Ігор Фріс). Крім того, в ефірі каналу двічі були представники депутатської групи «Довіра». У дискусійних гостьових студіях баланс представників влади і опозиції було чітко дотримано.

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 12—13 травня

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було лише 2 прояви політичного піару, обидва — в ефірі каналів ICTV та СТБ: 13 травня двічі показували сюжет про роботу центрів ментального здоров’я «Повернення», заснованих Віктором та Оленою Пінчуками. З оцінкми: «це доступна якісна і людяна психологічна допомога», «простір технологічно досконало обладнаний», «у Центрі від відчув підтримку і полегшення» тощо. Проявів негативного піару в телемарафоні не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні проявів політичного піару не було.

5. Російські наративи і токсичні медійні персонажі в телемарафоні 12—13 травня

Російських пропагандистських наративів і токсичних медіаперсонажів протягом звітних днів не було в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного.