Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал «Рада».

Вступ

2—3 вересня найбільш активними напрямками фронту були Покровський і Костянтинівський, також Південно-Слобожанський. У телемарафоні у звітні дні канали найбільше уваги приділили саме найактивнішим Покровському і Костянтинівському напрямкам. Замало уваги приділили Південно-Слобожанському. В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні фронту загалом приділили не дуже багато уваги. Трохи більше згадували Покровський, Слов’янський і Південно-Слобожанський напрямки. Повністю забули про Костянтинівський.

Основну тему внутрішньої політики звітних днів — протистояння між СБУ і ГУР — Перший канал Суспільного висвітлював повно, збалансовано і якісно, як репортажно, так і в експертизі. У телемарафоні канали подавали подію по-різному, переважно давали заяву президента Зеленського і версію подій від СБУ. Трохи більше інформації глядачам дала об’єднана редакція ICTV та СТБ, яка коротко озвучила версію ГУР.

Найзначніші за наслідками ворожі повітряні атаки звітних днів (по Одесі, Києву та Дніпру 2 вересня, по Одесі й Дніпру 3 вересня) Перший канал Суспільного висвітлював прямими репортажами значно повніше й оперативніше за телемарафон. Ворожий удар по найбільшому фармацевтичному складу 3 вересня Перший канал Суспільного, на відміну від телемарафону, оцінив як можливу подальшу тенденцію, телемарафон обмежився констатацією.

Основними зовнішньополітичними темами звітних днів були такі: Україна офіційно повідомила ІСАО про небезпеку польотів цивільних літаків у повітряному просторі Росії та чергова заява президента США Трампа про ймовірну зустріч із Путіним і відповідь останнього. Експертне обговорення обох тем було більш ґрунтовним і різнобічним на Першому каналі Суспільного.

У звітні дні в телемарафоні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. Також грубо порушували стандарт балансу думок, були і порушення стандарту оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в звітні дні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й повноти подачі інформації.

Протягом двох тижнів (24 серпня — 6 вересня) у «депутатських» гостьових студіях телемарафону були представники владної фракції «Слуга народу» і делегований фракцією спікер парламенту. Депутатів опозиційних фракцій у телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного у ці тижні представництво нардепів із владної фракції «Слуга народу» і з трьох опозиційних фракцій загалом було збалансованим.

Протягом 2—3 вересня у телемарафоні в ефірах усіх каналів було 12 проявів політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного в ці проявів піару не було.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні знову найбільш активними напрямками були Покровський (31 і 38 боєзіткнень на добу) і Костянтинівський (25 і 24) напрямки. В один зі звітних днів 22 боєзіткнення було на Південно-Слобожанському. З усіх інших напрямків лише на Лиманському і Слов’янському в окремі дні було 10 і більше боєзіткнень на добу. 2 вересня Сили оборони спростовували заяву диктатора Путіна про «захоплення» Козачої Лопані на Харківщині. А 3 вересня повідомляли про звільнення ще 4 кілометрів на Куп’янському напрямку.

У телемарафоні в звітні дні канали найбільше уваги сумарно приділили найактивнішому Покровському напрямку фронту (звідти було 3 репортажі, ситуацію там обговорювали з 6 гостями). З 4 гостями обговорювали ситуацію на Костянтинівському напрямку. По 3 гостьові студії присвятили Слов’янському і Куп’янському напрямкам фронту. З активних напрямків замало уваги приділили Південно-Слобожанському і Лиманському. Ситуацію на фронті в звітні дні найчастіше обговорювали з військовими-фронтовиками (12 разів), речників різних підрозділів запрошували тричі, експертів — 4 рази. Воєнкори ICTV та СТБ зробили в ці дні 3 репортажних сюжети. Ще один фронтовий репортаж був в ефірі каналу «Ми — Україна». На інших каналах фронтових репортажів у ці дні не робили.

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні фронту загалом приділили не дуже багато уваги (було лише 10 гостей і жодного фронтового репортажу), а в новинах про фронт майже не згадували. З напрямків фронту незначно більше уваги приділили Південно-Слобожанському, Слов’янському і Покровському (по дві гостьові студії, що небагато). З найактивніших напрямків фронту взагалі у ці дні повністю забули про Костянтинівський (другий за активністю). У гостьових студіях про фронт у ці дні найчастіше говорили з речниками різних підрозділів (5 разів), експерта запросили одного разу. Репортажів із фронту не робили.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

Основною темою внутрішньої політики (та й загалом основною темою цих двох днів, до того ж — темою, яка і надалі буде точно розвиватися) стало протистояння між СБУ і ГУР, яке вилилося 2 вересня в стрілянину з пораненими у житловому кварталі Києва. Перший канал Суспільного висвітлював тему максимально якісно. Тут була і чітка, оперативна репортажна складова з прямими ввімкненнями кореспондентів із місця сутички. І підкреслене дотримання балансу думок, канал повноцінно подавав обидві версії розвитку подій — і від СБУ, і від ГУР, і офіційно звертався за коментарями до ДБР, Офісу генпрокурора і через ефір до Офісу президента. Тема була надзвичайно складною для висвітлення, але канал дуже ретельно структурував факти і заяви, давав усі необхідні глибокі бекграунди.

У телемарафоні ж канали подавали подію максимально лаконічно і дуже по-різному. На загал по ефіру або домінували заява президента Зеленського з цього приводу (на «1+1» і на «Ми — Україна» це і була так би мовити «основна новина» повідомлень) і версія подій від СБУ, або ж (як в ефірі каналу «Інтер») про ці події не згадували взагалі. Трохи більше інформації глядачам дала об’єднана редакція ICTV та СТБ, і то лише на другий день (3 вересня). Вони коротко озвучували версію ГУР, хоча при цьому не дали ключовий синхрон Каплунова. Показовим, як на мене, також було те, що в ефірах учасників телемарафону, які згадували цю тему, за версткою вона стояла в других половинах випусків новин, як явно другорядна (і це провідна тема цих днів!). Прикметно також, що в телемарафоні жоден з учасників не вдався до обговорення цієї теми з експертами, що робив Перший канал Суспільного.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

У звітні два дні сталося кілька значних за наслідками ворожих повітряних атак: 2 вересня 8 людей було поранено в Одесі внаслідок влучання в багатоповерхівку, 10 людей було поранено в Києві, ворог також поцілив в Університет харчових технологій у середмісті, у Дніпрі через ракетний удар загинуло двоє людей, 8 було поранено. 3 вересня в Одесі ворог знову поцілив у багатоповерхівку, поранивши 17 людей, внаслідок атаки по Дніпру загинула людина, 8 було поранено, 10 людей було поранено в Печенігах на Харківщині. У висвітленні більшості з цих подій (крім Печенігів) Перший канал Суспільного був значно ретельнішим і оперативнішим за телемарафон завдяки прямим ввімкненням власних кореспондентів з місць влучань. Окремою темою був ворожий удар по найбільшому фармацевтичному складу України на Київщині 3 вересня. Перший канал Суспільного, на відміну від телемарафону, вдався до експертного обговорення цієї події як можливої подальшої тенденції. Учасники ж телемарафону обмежилися лише короткою констатацією події.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

У зовнішньополітичній тематиці у звітні дні канали експертно обговорювали дві теми. 2 вересня Україна офіційно повідомила ІСАО про небезпеку польотів цивільних літаків у повітряному просторі Росії. І у телемарафоні, і на Першому каналі Суспільного стартували з синхрону президента Зеленського про це — заяви, зробленої напередодні. В телемарафоні з експертами більше говорили про технічну можливість для України перекрити вороже небо для авіації. В ефірах Першого каналу Суспільного експертне обговорення було більш ґрунтовним і щодо цього аспекту теми, і щодо її політичної складової. 3 вересня обговорювали чергову заяву президента США Трампа про імовірну зустріч із Путіним. Тут так само експертиза була більш якісною в розмовних студіях Першого каналу Суспільного.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

Польща вперше за тривалий час дозволила Україні пошук останків загиблих українців на своїй території (2 вересня).

Суд залишив під вартою фігуранта справи «Форест Гамп» Єлізарова. Голова «Сенс-банку» Ступак уникнув СІЗО в цій же справі (2 вересня).

Україна першою в світі визнала злочином радянські репресії проти угорців на Закарпатті (3 вересня).

У Києві вдвічі підвищили тарифи на воду (3 вересня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

Зеленський ввів до антикорупційної групи головного детектива НАБУ у справ «Мідас» Абакумова (2 вересня).

Співробітника польського Інституту нацпам’яті не впустили в Україну (2 вересня).

ТСК: Гладищенка включили в шортлист наглядової ради «Сенс-банку» через дзвінок Мудрої (2 вересня).

Офіс омбудсмана звільнив із ТЦК батька п’ятьох дітей, якого незаконно утримували (3 вересня).

Трамп заявив, що вимагатиме від Європи гроші за допомогу Україні, яку США надали за Байдена (3 вересня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 2—3 вересня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням неверифікованих відео й інформації з анонімних телеграм-каналів. Також багато фактів подавали без посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями гостей. Грубо порушували стандарт балансу думок у висвітленні внутрішньополітичної тематики. Більшістю порушень стандарту доступності подачі інформації були використання слів і абревіатур, незрозумілих для частини аудиторії. Також грубо порушували стандарт оперативності, подавали як новини інформацію про події добової давнини.

В ефірах каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були розмитими узагальненими псевдопосиланнями на джерела фактичної інформації. Чимало також було суто абстрактних псевдопосилань. Також багато фактів подавали без будь-яких посилань на джерела. Більшістю грубих порушень стандарту точності були невідповідності картинки й тексту в БЗ. Найбільше (і загалом дуже багато) грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії.

В ефірі каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням фактів без посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були суто емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії. Було грубе порушення стандарту оперативності — подання як новини матеріалу про подію, яка сталася за дві доби до ефіру.

В ефірі каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на джерела фактів. Багато фактів подавали без посилань на джерела інформації. Більшістю грубих порушень стандарту точності були невідповідності картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Були в новинах і суб’єктивні міркування журналістів, а в гостьових студіях — не авторизовані міркування ведучих. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю інтершуму на відео в БЗ. Грубо порушували стандарт балансу думок у висвітленні внутрішньополітичної тематики. Більшістю грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використання слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності (та й загалом надзвичайно багато) були суто абстрактними псевдопосиланнями. Було одне, але надзвичайно грубе порушення стандарту точності в чутливій внутрішньополітичній темі. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатні представлення компетентності експертів. Чимало також було порушень, коли ведучі в розмовах про фронт ніяк не визначали, про який саме напрямок ідеться. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії. Було порушення стандарту оперативності, коли як новину подавали інформацію про подію добової давнини.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 24 серпня — 6 вересня

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів у телемарафон протягом двох звітних тижнів запрошували 12 разів (у попередні два тижня було 14 запрошень обранців). У звітні два тижні в ефірі телемарафону були лише представники представники владної фракції «Слуга народу» і делегований цією ж фракцією формально позафракційний спікер парламенту Руслан Стефанчук. Представників опозиційних фракцій в телемарафон у звітні два тижні не запрошували.

У звітні тижні тричі в ефірі телемарафону (на тьрох різних каналах) побував нардеп зі «Слуги народу» Єгор Чернєв, по два рази — його однофракційниці Ірина Борзова і Роксолана Підласа. Ще таке: 3 вересня в ефірі «Інтера» була Лілія Пашинна, депутатка Київради від «Слуги народу» (так її і представляли, щоправда цього разу про Кличка і КМДА не говорили).

Офіс президента в ці два тижні в телемарафоні п’ять разів представляв радник ОП Сергій Лещенко (тричі на «Інтері» та двічі на «Ми — Україні» мав загалом 59 хвилин ефіру). Тричі в ефірі побував радник президента Сергій Безкрестнов (мав 41 хвилину в ефірах ICTV та СТБ і двічі на «Ми — Україні»), двічі був в ефірі уповноважений президента з санкційних питань Владислав Власюк (обидва рази на «Ми — Україні», сумарно 24 хвилини). 10 хвилин в ефірі каналу «Ми — Україна» мав також радник ОП Михайло Подоляк. А керівник Офісу Кирило Буданов 28 серпня мав цілу годину ефіру на «1+1». А потім канал ще чотири рази цей ефір повторював, причому не лише в нічних слотах (де давно вже йдуть суцільні повтори), а в денному і в вечірньому ефірах. Загалом же протягом двох тижнів Офіс президента мав у телемарафоні (це без урахування численних повторів Буданова) 3 години і 6 хвилин ефіру. Це знову-таки було більше, ніж мали в ефірі телемарафону всі народні депутати разом узяті.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника протягом двох звітних тижнів народні обранці побували 57 разів (у попередні два тижні гостей-нардепів було 67). Народні депутати від владної фракції «Слуга народу» гостювали на каналі 28 разів. Представники трьох опозиційних фракцій сумарно побували в ефірі 25 разів (10 разів це були представники «Європейської солідарності», 8 разів — нардепи з «Батьківщини», 7 разів — депутати з «Голосу»). Крім того, в ці тижні в ефірі побували представники двох депутатських груп — «За майбутнє» і «Платформа за життя та мир» (це «уламок» забороненої ОПЗЖ), один реально позафракційний нардеп і один формально позафракційний — спікер парламенту Стефанчук.

У дискусійних депутатських студіях баланс між владою і опозицією було повністю дотримано. Натомість 1 і 2 вересня представників влади й опозиції в гості запрошували нарізно. При цьому загалом по ефіру баланс між владою і опозицією було дотримано, але знову ведучі цього чітко не артикулювали (тобто не анонсували у відводках, що далі по ефіру будуть опоненти). Не було дотримано балансу 5 вересня, коли в студії останні контроверсійні внутрішньополітичні події (протистояння між СБУ і ГУР, обшуки НАБУ в Офісі генпрокурора) чомусь обговорювали лише з представником «Голосу» Андрієм Осадчуком, та ще й у представленні згадували його фракційну приналежність.

Найчастіше — по три рази — в ці тижні в ефірі каналу побували нардепи Богдан Кицак, Олег Дунда і Сергій Козир зі «Слуги народу», Юлія Сірко з «Голосу» і Михайло Цимбалюк із «Батьківщини». Ще кількох депутатів запрошували по два рази.

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 2—3 вересня

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було 12 проявів політичного піару: Найбільше — 7 проявів — було в ефірі каналів ICTV та СТБ, два прояви були в ефірі «Інтера», по одному — на «1+1» і на «Ми — Україні». Найбільшою бенефіціаркою позитивного піару була перша леді Олена Зеленська (4 позитивні згадки на двох каналах). Негативного піару в звітні дні не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного проявів політичного піару в звітні два дні не було.

5. Російські наративи і токсичні медійні персонажі в телемарафоні 2—3 вересня

Російських пропагандистських наративів і токсичних медійних персонажів у ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було.

Детальний огляд читайте тут