Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал «Рада».

Вступ

18—19 травня найбільше боїв було на Покровському, Гуляйпільському і Костянтинівському напрямках фронту. 18 травня ГУР повідомляв про звільнення Степногірська на Оріхівському напрямку. У телемарафоні канали сукупно найбільше уваги приділили найінтенсивнішому Покровському напрямку, іншим активним напрямкам приділили мало уваги. В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні найбільше уваги приділили Покровському й Оріхівському напрямкам. Іншим активним напрямкам приділили мало уваги.

Наслідки ворожих повітряних атак по цивільних із великою кількістю загиблих і поранених у Прилуках і Глухові 19 травня оперативно прямими ввімкненнями висвітлював Перший канал Суспільного. У телемарафоні обмежилися короткими повідомленнями. Ворожу атаку по Дніпру 18 травня кореспонденти Першого каналу Суспільного висвітлювали оперативніше за кореспондентів учасників телемарафону.

З зовнішньополітичних подій, які безпосередньо зачіпають інтереси України, найважливішими у ці дні були російсько-білоруські ядерні навчання, тема участі ЄС у «мирних переговорах» із Росією та збиття українського безпілотника над Естонією. На Першому каналі Суспільного цим темам приділяли значну увагу й залучали широке коло експертів різної компетенції. У телемарафоні активним у аналізі зовнішньополітичної тематики був канал «Ми — Україна», інші канали обмежувалися «звичними» експертами.

У внутрішньополітичній тематиці звітних днів заявлене КМДА значне підвищення цін на столичний міський транспорт експертно аналізували в гостьових студіях Першого каналу Суспільного. У телемарафоні одні канали тему проігнорували, а канал «Інтер» висвітлив її маніпулятивно. Вихід екскерівника ОП Єрмака з СІЗО репортажно висвітлював лише Перший канал Суспільного, він також організував широке обговорення теми з експертами і народними депутатами. У телемарафоні подію висвітлювали суто формально, обговорень не було.

У звітні дні в телемарафоні найбільше було грубих порушень стандартів достовірності і відокремлення фактів від думок. Були також порушення стандартів балансу думок і оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні також найбільше порушували стандарти достовірності й відокремлення фактів від думок.

Протягом тижня 18—24 травня в «депутатських» гостьових студіях телемарафону були лише представники владної фракції «Слуги народу». Представників опозиційних фракцій не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня представництво владної і опозиційних фракцій у дискусійних студіях було збалансованим.

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було 8 проявів політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного проявів піару не було.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні найбільше боїв було на Покровському напрямку фронту (40 і 43 боєзіткнення на добу відповідно). Високою залишалася інтенсивність боїв і на Гуляйпільському (22 і 23 боєзіткнення), наступними за інтенсивністю боїв у ці дні були Костянтинівський напрямок (18 і 14 боєзіткнень на добу) і Лиманський (14 і 11). 18 травня ГУР повідомив про взяття під контроль Степногірська (це Оріхівський напрямок). Обговорюваною також була заява президента Зеленського у недільному вечірньому відеозверненні, що українських активних дій на фронті стає більше, ніж ворожих.

У телемарафоні канали сукупно найбільше уваги приділили найінтенсивнішому Покровському напрямку, звідки зробили фронтовий репортаж і про який говорили з 5 гостями. Тричі обговорювали з гостями ситуацію на Південно-Слобожанському напрямку. Костянтинівському напрямку окрему увагу приділив канал «1+1». А от активним Гуляйпільському і Лиманському напрямкам у телемарафоні приділили мало уваги. Найбільше уваги фронту в ці дні приділяли канали «1+1» і «Ми — Україна». Найчастіше в марафоні обговорювали ситуацію на фронті з військовими-фронтовиками (13 разів), речників різних підрозділів Сил оборони запрошували 4 рази, експертів — 3 рази. Фронтові репортажі у звітні дні робили лише воєнкори каналів ICTV та СТБ — пряме ввімкнення і репортажний сюжет.

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні найбільше уваги приділили найактивнішому Покровському напрямку фронту (4 обговорення з гостями) і ситуації в Степногірську на Оріхівському напрямку (теж 4 обговорення). Іншим найактивнішим напрямкам фронту приділили мало уваги. Найчастіше про фронт говорили з речниками підрозділів Сил оборони (7 разів), 6 разів запросили військових-фронтовиків, 3 рази — воєнних експертів. Фронтових репортажів у звітні дні не робили.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

З ворожих повітряних атак по цивільних найгіршими за кількістю загиблих і поранених у звітні дні були атака балістикою по Прилуках Чернігівської області 19 травня, де 3 людини загинуло, а 29 було поранено. Того ж дня ворог атакував дронами Глухів на Сумщині, загинуло двоє цивільних, ще 4 були поранені. 18 травня ворог ракетами атакував житловий квартал Дніпра, поранивши 28 цивільних. Наслідки ворожих атак по Прилуках і Глухову оперативно і повноцінно висвітлював Перший канал Суспільного прямими ввімкненнями власних кореспондентів із місць влучань. У телемарафоні якісного репортажного висвітлення цих подій не було, обмежилися короткими повідомленнями в кращому разі в формі БЗ на чужому відео. Ворожу ракетно-дронову атаку по Дніпру в телемарафоні висвітлювали прямими ввімкненнями канали «Інтер» і «Ми — Україна». Втім кореспонденти Першого каналу Суспільного працювали з місця влучання відчутно оперативніше.

ЗОВНІШНЯ ПОЛІТИКА УКРАЇНИ ТА СВІТОВА ПОЛІТИКА:

Тематика іранської війни (у вимірі українського інтересу) в звітні дні відійшла на другий план. З зовнішньополітичних подій, які безпосередньо зачіпають інтереси України, у ці дні були російсько-білоруські ядерні навчання, знову частково актуалізувалася тема «мирних переговорів» — тепер найбільше обговорювалася участь у них ЄС і, зокрема, кандидатур на головного переговорника від Європи, важливою подією цих днів стало збиття українського безпілотника над Естонією. Анонсово в ефірах обговорювалася також майбутня поїздка російського диктатора Путіна до Китаю. Перші дві зі згаданих тем найбільш ретельно і всебічно з широким колом експертів обговорювали в ефірах Першого каналу Суспільного. У телемарафоні тему російських ядерних навчань обговорювали лише частково, переважно суто воєнні аспекти, тему участі ЄС в переговорах із Росією докладно з експертами обговорювали хіба що в ефірах каналу «Ми — Україна», інші канали приділили їй мінімум уваги, або взагалі ігнорували. Воєнні та зовнішньополітичні аспекти події в Естонії зачіпали з експертами в телемарафоні, натомість Перший канал Суспільного більш активно давав політичні заяви з цього приводу. Очікування від поїздки Путіна до Сі в телемарафоні також активно обговорювали в гостьових студіях каналу «Ми — Україна». На Першому каналі Суспільного цій темі також приділили достатню увагу. Як і зазвичай, у телемарафоні зовнішньополітичні теми аналізувало обмежене коло «звичних» експертів, в ефірах Першого каналу Суспільного коло експертів постійно розширюється за рахунок нових кваліфікованих коментаторів.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

У внутрішньополітичній тематиці звітних двох днів було дві головних теми: заявлене КМДА багатократне (відразу ж у 3,5 раза) підвищення цін на столичний міський транспорт (тема наче економічна, але зі значними політичними впливами) і звільнення колишнього керівника Офісу президента Єрмака з СІЗО після внесення застави. Заява КМДА про підвищення цін на транспорт була зроблена ще 18 травня, але цього дня ні в телемарафоні, ні на Першому каналі Суспільного чомусь не організували експертного обговорення теми, обмежилися констатацією. Наступного дня (коли набрала необхідні голоси петиція проти підвищення цін) експертному аналізу цього рішення столичної влади Перший канал Суспільного приділив максимум уваги. У телемарафоні ж канали «1+1» і «Ми — Україна» тему просто проігнорували (!), а канал «Інтер» спромігся на відверто маніпулятивне пряме ввімкнення. До експертів канал при цьому не звертався. Втім, як і до самої столичної влади. Вихід пана Єрмака з СІЗО повноцінно репортажно (прямими ввімкненнями і трансляціями) висвітлював лише Перший канал Суспільного, учасники ж телемарафону відбулися короткими БЗ, переважно з використанням архівного, а не актуального відео. Крім репортажного висвітлення, Перший канал Суспільного також організував і експертне обговорення теми, і обговорення з народними депутатами. У телемарафоні подію і саму тему з гостями не обговорювали взагалі.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

У Кропивницькому відбулася акція протесту проти нового Цивільного кодексу (18 травня).

Голова комітету ВР Радіна назвала Антикорупційну стратегію уряду такою, що суперечить руху до ЄС (18 травня).

Петиція із закликом зупинити зростання тарифів на проїзд у Києві набрала необхідні голоси (19 травня).

«Слідство.інфо»: Тілоохоронці, що забирали Єрмака з СІЗО, раніше охороніли президента Зеленського (19 травня).

Сирський: У нас є всі умови, щоб створити три зміни військових для ротацій (19 травня).

Петиція проти ухвалення Цивільного кодексу зібрала необхідні 25 тисяч голосів, 19 травня — це був останній день подачі правок до проєкту кодексу (19 травня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

У Німеччині викрили масштабну схему постачання компонентів для російської оборонки (18 травня).

Покарання корупціонерів у поточному році — жодного позбавлення волі, лише штрафи (18 травня).

За 4 роки війни евакуювали лише половину експонатів із музеїв Донеччини (18 травня).

«Дзеркало тижня»: Батько Єрмака літав у Росію після того, як його син став керівником Офісу президента (19 травня).

ЄСПЛ прийняв до розгляду справу про незаконність санкцій проти Порошенка (19 травня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 18—19 травня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням фактів без жодних посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були поданням в текстах і титрах абревіатур, які навряд чи без розшифровки розуміє більшість аудиторії. Було грубе порушення стандарту оперативності — як новину подавали репортаж про подію, що сталася більш як за добу до ефіру.

В ефірі каналів ICTV та СТБ більшістю грубих порушень стандарту достовірності були узагальнені розмиті псевдопосилання на авторство суб’єктивних думок. Також дуже багато фактів подавали без будь-яких посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Майже всі грубі порушення стандарту відокремлення фактів від думок були суб’єктивними оцінками журналістів у новинах. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації був показ неадаптованих скриншотів.

В ефірах каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Чимало фактів наводили без будь-яких посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Чимало було і неавторизованих міркувань ведучих гостьової студії. Було грубе порушення стандарту балансу думок у темі підвищення цін на транспорт у Києві.

В ефірах каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатні представлення компетентності експертів. Також було багато відео без інтершуму. Були також грубі порушення стандарту оперативності.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були абстрактними псевдопосиланнями. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідним «перекриванням» відео розмов із гостями військовими і воєнними експертами. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були зайвими у новинах маркерами авторизації і посилення уваги. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатні представлення компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням абревіатур, значення яких велика частина аудиторії не розуміє. Багато також показували покази текстових скріншотів, які неможливо прочитати з екрану телевізора.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 18—24 травня

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів у телемарафон на звітному тижні запрошували 6 разів (попереднього тижня було 7 запрошених обранців). Усі 6 нардепів-гостей телемарафону були представниками владної фракції партії «Слуга народу» (тобто 100% усіх депутатських студій). Жодного представника жодної з опозиційних фракцій у телемарафон цього тижня не запрошували.

Офіс президента цього тижня в телемарафоні тричі представляв радник ОП Михайло Подоляк (загалом мав 37 хвилин в ефірах каналів «1+1», «Інтер» і «Ми — України»). Двічі в ефірі побував інший радник ОП Сергій Лещенко (мав в ефірах «Інтера» і «Ми — України» 21 хвилиину). Ще в ефірі каналу «Ми — Україна» побував уповноважений із санкційних питань Владислав Власюк (мав там 8 хвилин). Загалом же Офіс президента протягом звітного тижня мав у телемарафоні 1 годину 6 хвилин ефіру.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника цього тижня народні обранці побували 29 разів (попереднього тижня — 27 разів). Представників владної фракції «Слуги народу» на канал запросили 16 разів. Представники парламентської опозиції побували в ефірі сумарно 10 разів (по 4 рази це були представники «Батьківщини» і «Голосу», двічі — представники «Європейської солідарності»). У дискусійних гостьових студіях баланс представників влади й опозиції було дотримано. Крім представників основних парламентських фракцій в ефірі каналу двічі побували представники депутатської групи «За майбутнє» і один раз — депутатської групи «Довіра».

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 18—19 травня

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було 8 проявів політичного піару: 5 — в ефірі каналу «Ми — Україна», 2 — в ефірі ICTV та СТБ, ще один — в ефірі «Інтера». Найбільшим бенефіціаром позитивного піару був президент Володимир Зеленський (3 позитивних згадки в ефірах двох каналів). Був також один прояв негативного піару щодо КМДА (в ефірі «Інтера»).

В ефірі Першого каналу Суспільного проявів піару в звітні дні не було.

5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 18—19 травня

Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було. Ефіри «Інтера» 19 травня вела токсична ведуча каналу Анастасія Даугуле.

Повну версію моніторингу читайте тут.