Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року. «Детектор медіа» почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року «Детектор медіа» уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу — Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень «Детектора медіа».

З березня 2022-го по вересень 2024 року у фокусі уваги моніторингу були фіксація й аналіз ефірних сіток різних каналів, основний контент, який продукували редакції (сюжети, прямі ввімкнення, гостьові студії), порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, представлення в ефірі різних парламентських фракцій і депутатських груп, російські наративи й токсичні медійні персонажі в ефірі марафону, замовчані телемарафоном події та теми.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного вийшов із телемарафону й вирушив у самостійне плавання 24/7. Для моніторингу ця зміна не є принциповою. Робота інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само як і раніше. Методологія оцінки ефірного продукту Суспільного мовника залишається такою ж, як до телемарафону.

З жовтня 2024 року моніторинг телемарафону змінив формат. Тепер його основу становить аналіз висвітлення головних суспільно важливих тем у марафоні та — для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується висвітлення учасниками телемарафону головних тем кожного дня й тижня, представлення народних депутатів різних фракцій / депгруп в ефірі каналів, як і раніше, прояви політичного піару у формі сюжету або ж гостьової студії, наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про новий формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал «Рада».

Вступ

Провайдер не надав записи ефірів телемарафону і Першого каналу Суспільного за 20 серпня з 13:00 до 14:22, тож матеріали за основними темами, які могли бути в цей проміжок часу, в цьому огляді не відображено.

19—20 серпня найбільш активними напрямками фронту були Покровський і Костянтинівський, також Слов’янський і Гуляйпільський. У телемарафоні у звітні дні найбільше уваги канали приділили не найактивнішим Південно-Слобожанському і Куп’янському. В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні фронту загалом приділили небагато уваги. Трохи більше уваги приділили Куп’янському, Покровському, Олександрівському й Гуляйпільському напрямкам, повністю забули про Костянтинівський і Слов’янський.

З внутрішньополітичних тем звітних днів нову спецоперацію НАБУ і САП «Форест Гамп» у телемарафоні висвітлювали максимально лаконічно, з експертами й політиками не обговорювали. Заклик ексміністра оборони Федорова до проведення виборів висвітлювали вибірково. Трохи більше уваги приділили обранню міністрів Сибіги і Хмари. Перший канал Суспільного якісно висвітлював всі ці теми репортажно, організував широке експертне обговорення і обговорення з народними депутатами від влади й опозиції.

Наслідки масованої повітряної атаки ворога по Києву в ніч проти 20 серпня Перший канал Суспільного висвітлював повніше й оперативніше за телемарафон. Дві атаки 19 серпня (удар дроном по маршрутці в Херсоні та подвійний удар реактивними дронами по будівлі Нацполіції в Житомирі) Перший канал Суспільного також висвітлював значно повніше й оперативніше за телемарафон репортажами власних кореспондентів із місць подій.

У звітні дні не було надзвичайно важливих подій у зовнішньополітичній тематиці.

У звітні дні й у телемарафоні, й у ефірах Першого каналу Суспільного найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок.

Протягом двох тижнів (10—23 серпня) у «депутатських» гостьових студіях телемарафону домінували представники владної фракції «Слуга народу». Депутатів двох опозиційних фракцій у телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного у ці тижні представництво нардепів із владної фракції «Слуга народу» та з трьох опозиційних фракцій було збалансованим.

Протягом 19—20 серпня у телемарафоні в ефірах усіх каналів, крім «Інтера», було 7 проявів політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного в ці проявів піару не було.

1. Висвітлення основних тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні найбільш активними напрямками були Покровський (26 і 32 боєзіткнення на добу) й Костянтинівський (24 і 26) напрямки. Наступними за інтенсивністю бойових дій були Слов’янський (19 і 15 боєзіткнень на добу) і Гуляйпільський (11 і 16) напрямки. Ще на трьох напрямках (Південно-Слобожанський, Куп’янський і Лиманський) в окремі дні добова кількість боєзіткнень перевищувала десяток. На інших напрямках інтенсивність боїв була невисокою.

У телемарафоні в звітні дні найбільше уваги канали сумарно приділили не найактивнішим Південно-Слобожанському (4 обговорення) і Куп’янському (2 обговорення і 2 репортажі) напрямкам. З трьома гостями обговорювали ситуацію на Слов’янському і на Гуляйпільському напрямках. Двом найактивнішим напрямкам фронту (Покровському і Костянтинівському) більшість каналів уваги не приділяли взагалі. З Покровського два репортажі зробили воєнкори ICTV та СТБ, а ситуацію на Костянтинівському докладно обговорювали лише на «1+1». Ситуацію на фронті в звітні дні найчастіше обговорювали з військовими-фронтовиками (10 разів), речників різних підрозділів запрошували 7 разів, експерта — лише одного разу. Надзвичайно активно в ці дні працювали воєнкори ICTV та СТБ, які зробили 6 репортажних сюжетів. На всіх інших каналах фронтових репортажів у ці дні не робили.

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні фронту загалом приділили небагато уваги (лише 7 гостей і один сюжет), а в новинах про фронт майже не згадували. Трохи більше уваги приділили Куп’янському, Покровському, Олександрівському і Гуляйпільському напрямкам (ситуацію на кожному обговорювали з двома гостями). З найактивніших напрямків фронту взагалі у ці дні забули про Костянтинівський і Слов’янський. У гостьових студіях про фронт у ці дні найчастіше говорили з військовими-фронтовиками (5 разів), двічі запрошували речників різних підрозділів, а з експертами про ситуацію на фронті не говорили взагалі. Зробили один фронтовий репортаж.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

У звітні дні різко активізувалися події внутрішньої політики. Найважливішою, на мій погляд, темою стала нова спецоперація НАБУ і САП «Форест Гамп», фігурантами якої стали заступниця керівника Офісу президента Мудра, народний депутат Столар і екснардеп Микитась, які, за твердженням слідства, «відмили» через державний «Sense-Банк» 150 млн грн на заставу ексміністру Галущенку. В телемарафоні цю тему не замовчували, втім висвітлювали максимально лаконічно. І не стали її обговорювати ні з політиками, ні з експертами (єдиним «експертом» у темі виступив радник Офісу президента Лещенко). Перший канал Суспільного підійшов до висвітлення теми дуже ретельно. По-перше, протягом першого дня редакція каналу докладала постійних зусиль для отримання коментарів усіх зацікавлених сторін. Зверталися за коментарем зокрема і до Держфінмоніторингу. По-друге, організували максимально широке обговорення теми в розмовних студіях, залучали дуже широке коло експертів і долучали в дискусійних студіях народних депутатів від влади й опозиції.

Ще одну дискусійну тему пізно ввечері напередодні звітних днів у інформаційний простір запустив ексміністр оборони Федоров, головною тезою його відеозвернення став заклик до проведення виборів. У телемарафоні про це говорили дуже по-різному в ефірі ICTV та СТБ, спочатку оминаючи саме навіть поняття «вибори», потім таки цитуючи ексміністра. І навіть запросили до обговорення двох якісних експертів. А от інші учасники телемарафону цю тему або повністю оминули увагою, або ж обмежилися лаконічною констатацією. Перший канал Суспільного протягом двох днів проводив широке та якісне обговорення теми, знову-таки і з експертами різного профілю, і з народними депутатами від влади й від опозиції.

Третьою важливою, хоч і цілком прогнозованою, внутрішньополітичною подією стало затвердження парламентом Хмари міністром оборони і Сибіги міністром зовнішніх справ. У телемарафоні репортажно це висвітлювали доволі побіжно, не організували і великих експертних обговорень. Перший канал Суспільного ретельно висвітлював подію репортажно й обговорював її з експертами і народними депутатами різних політсил у розмовних студіях. Крім того, всім цим трьом (взаємопов’язаним) темам 20 серпня був присвячений черговий випуск щотижневого політичного токшоу каналу «Новий відлік».

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ’ЄКТІВ:

Найгіршою за наслідками в звітні дні була масована повітряна атака ворога по Києву в ніч проти 20 серпня, внаслідок якої загинуло 15 людей, ще 39 було поранено. Учасники телемарафону основну свою увагу зосередили на ураженнях 9-поверхівки в Солом’янському районі столиці, де протягом дня тривали аварійно-пошукові роботи. Перший канал Суспільного протягом дня давав більш широку картину наслідків ворожої атаки по столиці. До того ж працювали відчутно оперативніше за телемарафон. Крім того, Перший канал Суспільного долучав до обговорень ширше коло ньюзмейкерів, речників і експертів. Напередодні ж, 19 серпня, наймасштабнішими були дві ворожі атаки: удар дроном по маршрутці в Херсоні (4 загиблих, 5 поранених) і подвійний удар реактивними дронами по будівлі Нацполіції в Житомирі (3 загиблих і 40 поранених). Наслідки обох цих атак Перший канал Суспільного висвітлював значно повніше й оперативніше за телемарафон репортажами власних кореспондентів із місць подій. У телемарафоні висвітлення цих подій було обмежено короткими БЗ на чужому відео.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

ВАКС розглядає апеляцію Стефанішиної на запобіжний захід (19 серпня).

Прокопенко: У новому обміні немає жодного «азовця» і жодного бійця Нацгвардії, які обороняли Маріуполь (19 серпня).

Жумаділов іде з посади керівника Агентства оборонних закупівель (20 серпня).

Організатор акцій протесту проти відставки Федорова виступив проти виборів під час війни (20 серпня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

Росіяни вже знищили третину надрукованих в Україні книг (19 серпня).

Начальника Миколаївського обласного ТЦК відсторонили й арештували з правом на заставу (19 серпня).

Офіс президента відхилив петицію журналіста Мокрика з вимогою до Зеленського провести пресконференцію з незалежними медіа (20 серпня).

Місто Дніпро змінило дату заснування, звернувшись до козацьких витоків (20 серпня).

Суд не задовольнив апеляцію Стефанішиної на заставу в 6 млн грн (20 серпня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 19—20 серпня

Телемарафон:

В ефірі каналу «1+1» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдодпосиланнями. Крім того, велику кількість фактів наводили без будь-яких посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих значній частині аудиторії. 20 серпня починаючи з першого ранкового випуску і аж до останнього випуску по 11-й новини складалися значною мірою з повідомлень і репортажів про події вчорашнього дня, навіть і вранішні.

В ефірі каналів ICTV та СТБ найбільше грубих порушень стандарту достовірності були абстрактними псевдопосиланнями й узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Крім того, чимало фактів подавали без жодних посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинками і текстом у БЗ і прямих ввімкненнях. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок (та й загалом надзвичайно багато) були суто емоційними оцінками журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії.

У ефірі каналу «Інтер» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб’єктивних думок. Також багато фактів подавали без жодних посилань на джерела. Більшістю грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційні оцінки журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій.

В ефірі каналу «Ми — Україна» найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням фактів без будь-яких посилань. Більшістю грубих порушень стандарту точності були невідповідності картинки й тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Чимало було й неавторизованих міркувань ведучих гостьової студії. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації була відсутність інтершуму на відео.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки й тексту. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були зайвими в новинах маркерами авторизації. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії.

3. Представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях 10—23 серпня

Примітка: 20 серпня провайдер не записав ефіри телемарафону і Першого каналу Суспільного о 13:00—14:22. Тож якщо в цей час в ефірах були народні депутати, то вони не відображені в цьому звіті.

Депутати у телемарафоні:

Народних депутатів у телемарафон протягом двох звітних тижнів запрошували 14 разів (у попередні два тижні було 12 запрошень обранців). У звітні два тижні в ефірі домінували представники владної фракції «Слуга народу», яких запрошували 12 разів (а це майже 87% усіх «депутатських» студій). Крім того, в ефірі побував ще перший заступник голови ВР Олександр Корнієнко, формально позафракційний, але делегований тією ж владною фракцією (тож з урахуванням пана Корнієнка владні депутати мали майже 93% всіх «депутатських» студій). Крім владців, в ефірі каналу «1+1» ще побував один представник опозиційної фракції «Голос» — Андрій Осадчук, якого запрошували як першого заступника голови Комітету ВР з питань правоохоронної діяльності. Нардепів інших двох опозиційних фракцій — «Батьківщина» та «Європейська солідарність» — у телемарафон у ці два тижні не запрошували.

Офіс президента в ці два тижні в телемарафоні тричі представляв радник ОП Сергій Лещенко (раз на «Інтері» та двічі на «Ми — Україні» мав загалом 27 хвилин ефіру), двічі в гостях телемарафону побував інший радник ОП Михайло Подоляк (на «1+1» і на «Інтері», загалом мав 23 хвилини). Також двічі в ефірі був уповноважений президента з санкційних питань Владислав Власюк (на «Інтері» й на «Ми — Україні», сумарно 21 хвилину). Двічі в телемарафоні побував і радник президента Сергій Безкрестнов (28 хвилин мав на «Інтері» і «Ми — Україні»). Загалом же протягом двох тижнів Офіс президента мав у телемарафоні 1 годину 39 хвилин ефіру. І було ще таке: «1+1» тричі (11, 15 і 18 серпня) повторював у своїх вечірніх ефірах великий годинний ефір з уповноваженим Власюком за 4 серпня.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника протягом двох звітних тижнів народні обранці побували 67 разів (у попередні два тижні гостей-нардепів було 34). Народні депутати від владної фракції «Слуга народу» гостювали на каналі 28 разів. Представники трьох опозиційних фракцій сумарно побували в ефірі 35 разів (16 разів це були представники «Європейської солідарності», 10 разів — нардепи з «Батьківщини», 9 разів — представники «Голосу»). Ще одного разу до дискусійної студії зі «слугою» В’ячеславом Медяником «мав також долучитись Андрій Осадчук, народний депутат з фракції “Голос”, на жаль, незадовго до ефіру скасував своє включення».

У дискусійних депутатських студіях баланс між владою і опозицією було повністю дотримано. 17, 18 і 19 серпня (у дні надзвичайної активізації внутрішньополітичних подій) представників влади і опозиції в гості запрошували нарізно. При цьому загалом по ефіру баланс між владою і опозицією було дотримано, але чомусь ведучі цього не артикулювали. Як мінімум, у відводках слід було обов’язково аносувати запрошення депутатів-опонентів (тобто опозиційних після розмов із владними й навпаки). Хоча звісно ж більш якісною формою дотримання балансу продовжують залишатися дискусійні студії, де в ефірі одночасно є представники і влади, і опозиції.

Протягом двох звітних тижнів у представленнях двічі геть невиправдано згадували фракційну приналежність Ніни Южаніної з «ЄС» (у суто «експертних» студіях, куди запрошували її як членкиню Комітету ВР з питань фінансів, податкової і митної політики). І навпаки, двічі в дискусійних студіях нардепів представляли як членів комітетів ВР, а фракції не згадували.

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 19—20 серпня

Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні було 7 проявів політичного піару: 3 — в ефірі каналу «Ми — Україна», по два — в ефірах «1+1» і ICTV з СТБ. На каналі «Інтер» у звітні дні проявів піару не було. Головною бенефіціаркою позитивного піару в ці дні була перша леді Олена Зеленська (5 позитивних згадок на трьох каналах). Негативного піару не було.

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні проявів піару не було.

5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 19—20 серпня

Російських пропагандистських наративів і токсичних медійних персонажів в ефірах телемарафону й Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було.