Автори:

Юлія Поліковська

У 2024 році рейтинг найпопулярніших соціальних мереж в Україні очолили телеграм — користується 78,1% респондентів, ютуб — користується 59,5% опитаних та фейсбук — 44,6%. Про це свідчать підсумки дослідження, проведеного Громадянською мережею «Опора».

Трохи більше ніж 42% опитаних читають новини у вайбері, 29,6% — в інстаграмі, 26,8% — у тіктоку, 7,8% — в іксі (раніше твітер). Іншими соцмережами для отримання новин користуються 1,2% опитаних.

Рейтинг популярності соцмереж в Україні у 2024 році, ГМ «Опора»

При цьому, порівняно з 2023 роком, частка тих, хто використовує для читання новин телеграм зросла на 6,8%, аудиторія інстаграму, тіктоку та х залишилася незмінною. Натомість зменшилася частка тих, хто споживає новини з ютубу, — на 6,7%, фейбуку — на 10,4% та вайберу — на 7,7%.

Прикметно, що телеграм упевнено тримає першість як серед жіночої авдиторії — 82,8%, так і серед чоловічої — 72%. На другому місці серед чоловічої авдиторії зі значним відривом опинився ютуб — 63,7%, а серед жінок через цю соцмережу споживають новини 56,2%. Також жінки більше використовують фейсбук — 47,9%, ніж чоловіки — 40,4%; вайбер — 47,2% проти 36% серед чоловіків; інстаграм — 32,8% проти 25,6% серед чоловіків. 10% чоловіків отримують новини через Х, натомість серед жінок цей показник становить лише 6%. Тікток чоловіки (26,3%) та жінки (27,2%) використовують для отримання новин приблизно однаково.

Гендерні особливості у користуванні соцмережами в Україні у 2024 році

Як і в попередні роки, помітні відмінності у використанні різних соціальних мереж людьми різних вікових категорій. Серед молоді, віком 18–29 років, найбільшу популярність зберігає телеграм (90,5%), також помітно зросла популярність тіктоку (на понад 9% за останній рік — до 34,3%). Тим часом ютуб (53,4%), інстаграм (40,3%) та фейсбук (23%) за останній рік прихильність молоді дещо втратили: використання інстаграму для отримання новин знизилось на 6%, ютубу та фейсбуку — на 11%.

Популярність соцмереж серед різних вікових груп у 2024 році

Серед авдиторії віком від 30 до 39 років використання телеграму за останній рік помітно зросло: на майже 13% до 88,5%. Новини на ютубі серед 30–39-річних переглядають 53,6% опитаних, що на 7% менше, ніж торік; читають у фейсбуці 41,8%, що на 17% менше, ніж торік; у вайбері та інстаграмі — по близько 30%. Тікток як джерело новин серед цієї авдиторії дещо втратив популярність — цьогоріч ним користуються 20,6% опитаних цього вічу, минулого року було 24,7%. Респонденти віком від 40 до 49 років також віддають перевагу телеграму — частка людей, які його використовують, зросла з 70,9% до 74,6%. Другу і третю сходинки посіли ютуб — користується 57,7% опитаних такого віку, та фейсбук — 48,7%, проте обидві соцмережі дещо втратили популярність за останній рік: на 7,9% та 15,3% відповідно). Також зменшилося використання вайберу: на 9,3% до 44,9%, інстаграму: на 3,5% до 24%. Tікток (26,2%) та ікс (6,1%) серед 40–49-річних використовуються для отримання новин співмірно із попереднім роком.

• Читайте також: ЦЕДЕМ дослідив причини падіння трафіку українських медіа та блогерів у соцмережах після повномасштабного вторгнення

Опитані віком від 50 до 59 років дещо рідше користуються телеграмом (71,8%), хоча він все одно лишається для них ключовим джерелом новин. Однак ця авдиторія значно частіше використовує для отримання новин ютуб — 65,5%, фейсбук — 64,5% і вайбері — 53,4%, а от інстаграм (28,6%), тікток (27,9%) та ікс (9%) використовує дещо рідше. Авдиторія 60–69 років переважно дивиться новини на ютубі — 71,4% опитаних такого віку, переглядає телеграм — 63,3% або вайбер — 61,7%, та читає фейсбук — 50,3%, а от інстаграм і тікток використовують лише чверть респондентів такого віку. Серед літніх людей, віком від 70 років, найбільш популярними є вайбер (71,7%) і ютуб (66,8%), на третьому місці — телеграм (56%). Переглядають фейсбук 50,3% опитаних такого віку, 30,3% використовують тікток, 24,5% — інстаграм.

Певні відмінності виявилися й у медіазвичках жителів сіл та міст. Так, читають новини у телеграмі і містяни (80,7%), і жителі сільської місцевості (71,7%), однак серед мешканців міст цей показник вищий. Крім того, містяни більш схильні переглядати новини на ютубі (60,6% проти 56,8% серед мешканців сіл) і читати на іксі (9,4% проти 4% у селах). Натомість фейсбук, вайбер та тікток є джерелами новин здебільшого для мешканців сільської місцевості: фейсбук там читають 49,7% опитаних, проти 42,6% у містах; вайбер — 45,9%, проти 40,9% у містах; переглядають тікток — 30,9%, проти 25,1% у містах. Дізнаються новини з інстаграму також здебільшого мешканці сіл: 32,1% проти 28,6% серед містян.

Відмінності у виборі соцмережах в українських селах та містах у 2024 році

На рівні регіонального розподілу впадає у вічі те, що телеграм має більшу авдиторію в південній та центральній частинах України (83,8% та 79,8% відповідно), а от на сході (74,2%) та заході (72,7%) ним користуються дещо рідше. Отримують новини з ютубу переважно мешканці східних (66,5%) і центральних (61,2%) регіонів, а на півдні (57,8%) та заході (55,4%) цей відсоток дещо нижчий. Фейсбук читають переважно у південних (48,2%) та західних (46,6%) регіонах, дещо рідше — у центральній Україні (44,9%), ще менше — на сході України (33,4%). Авдиторія вайберу сконцентрована переважно у південних (45,9%), центральних (43%) і західних (42,5%) регіонах, на сході відсоток використання також спадає (33,5%). Використовують для отримання новин інстаграм переважно у південних (34,4%) та західних (33,2%) регіонах, на відміну від центру (26,2%) та сходу (22,7%). Переглядають новини у тіктоку здебільшого мешканці півдня (29,8%) і заходу (29,5%), рідше — на сході (24,2%) та в центральній частині України (23,7%). Ікс використовують близько 9% респондентів у західних, центральних та східних регіонах України, але значно рідше (4,4%) — на півдні.

Регіональні відмінності у виборі соцмереж в Україні у 2024 році

Нагадаємо, відповідно до результатів дослідження, 73,4% опитаних розглядають для себе джерелом новин саме соцмережі, онлайн-платформи — 60%, тим часом телебачення — 42,7%. Воно втратило за рік 20% користувачів. Рідше стали користуватись також радіо (22%, на 11,7% менше) та друкованими ЗМІ (12%, на 6% менше)

Дослідження провели на замовлення Громадянської мережі «Опора» з 6 травня до 4 червня 2024 року. Методом телефонних інтерв’ю з використанням комп’ютера (computer-assisted telephone interviews, CATI) на основі випадкової вибірки мобільних телефонів (із випадковою генерацією телефонних номерів та подальшим статистичним зважуванням) опитано 2011 респондентів віком 18+, що мешкають на всіх підконтрольних територіях України. Польовий етап тривав з 26 травня до 1 червня 2023 року. Статистична похибка вибірки (з імовірністю 0,95 і з врахуванням дизайн-ефекту 1,1) не перевищує: 2,4% для показників, близьких до 50%, 2,1% — для показників, близьких до 25%, 1,5% — для показників, близьких до 10%.