Автори:

Юлія Поліковська

Активний розвиток подкастингу в Україні відбувається впродовж останніх чотирьох років. Пік започаткування нових подкастів припав на 2022 рік. 88% подкастерів продовжують створювати новий контент. Приблизно половина створила сталі команди, а понад 45% уже налаштували монетизацію. Про це свідчать підсумки дослідження, проведеного Megogo Audio, про стан ринку подкастів в Україні з профілями подкастерів.

За даними дослідження, гендерний розподіл виявився майже рівним, подкастерів-чоловіків на 6% більше, ніж жінок. 46,4% опитаних належать до вікової категорії 28–34 роки, 57% із них проживають у столиці.

Галузі, у яких працюють: ЗМІ — 24,6%, культура — 18,8%, IT — 13%, комунікації — 13,8%. Проте 70,3% вказали, що вони незалежні подкастери.

Найбільш продуктивним роком для початку роботи над подкастами виявився 2022-й, адже 28,1% опитаних вказали, що почали записувати подкасти саме тоді, і це найбільший відсоток за весь період запису подкастів.

88,1% зауважили, що й зараз працюють над подкастами, з них 48,9% мають сталу команду для цього. Для 15,6% запис подкастів є основним видом діяльності на сьогодні.

Станом на серпень 2023 року 68,8% опитаних уже випустили від одного до чотирьох подкастів, а 38,4% вказали, що планують за 2023 рік випустити п’ять і більше, тобто спостерігається тенденція розвитку напряму.

45,7% опитаних уже запровадили монетизацію для подкастів, а 36,2% тільки планують це зробити. Для монетизації 60% використовують підтримку спільноти (Patreon, Buy Me a Coffee, спонсорство на YouTube, власна система підтримки тощо), 43,2% — грантові можливості, а 43,2% шукають спонсорів для подкасту серед комерційних брендів.

Анкетування дослідило мотивацію подкастерів. «Для подкастера важливий саморозвиток, самовираження та просування особистого бренду, адже 49,5% вказали, що вирішують цю потребу записом подкасту. 15% опитуваних авторів зауважили, що записом подкасту вирішують проблему недостатнього висвітлення певної теми в інформаційному просторі», — йдеться в дослідженні.

Найпопулярніші тематичні категорії серед подкастерів в Україні:

• культура і мистецтво (література, кіно, театральне і музичне мистецтво, архітектура тощо) — 38,4%;
• історія й суспільство (документальні, історичні подкасти, розслідування, громадянське суспільство, права і свободи) — 28,3%;
• новини (аналітика, огляди, дайджести, розмови з експертами) — 23,9%;
• освіта — 22,5%.

60,1% українських подкастерів працюють тільки з аудіоформатом. Щомісячно випускають епізоди подкастів 91,3%. 94,9% вважають оптимальною тривалістю епізоду подкасту у форматі до 1 години. 79,7% вказали, що мають в середньому до 3 тисяч прослуховувань їхніх епізодів, але 57,2% опитаних вважають успішним показником для себе до 5 тисяч прослуховувань.

На думку опитаних, в Україні бракує слухачів подкастів/аудіоконтенту — 24,7%, реклами та рекламодавців — 21,6% та різноманіття аудіоконтенту — 14,4%.

Уточнимо, що опитування українських подкастерів проводилося представниками медіасервісу Megogo у період з 10 липня до 18 серпня 2023 року, через Google Forms. Опрацьовано 138 якісно заповнених анкет, похибка становить 6,63% при довірчому інтервалі в 90%.

Нагадаємо, 2 жовтня оголосили найкращі українські подкасти 2023 року в рамках професійної аудіопремії «Слушно» від Megogo Audio. Цьогоріч «Слушно» зібрало 135 подкастів, найбільше учасників подалося в категоріях «Про історію та суспільство» — 41 та «Про культуру і мистецтво» — 31.