Автори:

Валерія Буняк

Міжнародна компанія Air Media-Tech, яка створює сервіси для розвитку, збільшення доходу та підвищення впізнаваності інфлюенсерів та брендів, опублікувала свій перший звіт про вплив війни проти Україні на творчу економіку в Східній Європі та за її межами.

Інформація у звіті базується на внутрішніх дослідженнях компанії та реальних прикладах публічних людей. Як зауважили в компанії, частина її команди перебуває в київському офісі. Окрім цього, понад 500 творців з України є партнерами Air Media-Tech.

В огляді зазначили, що українські творці переорієнтовують свій контент і об’єднуються для поширення правди. У звіті наводять приклади ініціатив лідера гурту «Бумбокс» Андрія Хливнюка, який приєднався до Київської територіального оборони в перший день війни, блогера Антона Птушкіна, який документує події в Україні на каналі, та інших.

Також команда Air Media-Tech звернула увагу на те, що медійні люди переходять на українську мову на знак патріотизму та протесту проти російських загарбників. Окрім цього, в інфопросторі з’являються нові інфлюенсери: політики, військові та громадянські журналісти.

Водночас світові знаменитості об'єднують зусилля для підтримки України: 

• Міла Куніс і Ештон Катчер зібрали понад 30 мільйонів доларів на гуманітарну допомогу Україні та тимчасове житло для українських біженців; 
• Стінг випустив нову версію своєї пісні 1985 року «Russians» для допомоги Україні;
• Бенедикт Камбербетч постійно виступає на підтримку України та закликає людей робити більше для українців;
• Мадонна висловилася на підтримку України, випустивши ремікс відео «Sorry» та опублікувавши кілька постів;
• Блейк Лайвлі та Райан Рейнольдс об’єднали пожертви, щоб досягти мільйона доларів на допомогу біженцям
• Анджеліна Джолі захищає права біженців у всьому світі. Коли українці тікали із зон бойових дій, вона приїхала до України, щоб зустрітися з біженцями та волонтерами.

Air Media-Tech також відзначає вплив війни на творчий простір Росії. За даними компанії, інфлюенсери країни-агресора почали частіше користуватися локальними платформами через міжнародні санкції та дії російського уряду.

«Глобальні платформи відчувають тиск з боку російського уряду через боротьбу за відкрите поширення правди: Facebook і Instagram тепер заблоковані, Twitter сповільнився, YouTube і TikTok були змушені відреагувати, призупинивши деякі основні функції. Російські творці орієнтуються на локальні платформи, щоб залишатися на зв’язку зі своєю аудиторією та компенсувати втрати від монетизації на глобальних платформах», — йдеться у звіті.

Про зміни в українських медіа та їхні перспективи під час і після війни читайте в нашому конспекті конференції для медійників «Редколегія 2.0».

Фото: Air Media-Tech