Автори:

Юлія Поліковська

Великі американські компанії, серед яких Walt Disney та Comcast, збільшили рекламні витрати в інстаграмі після того, як минулого місяця призупинили рекламні кампанії в соцмережі X через підтримку Ілоном Маском антисемітського допису. Про це повідомило Reuters.

Walt Disney збільшив витрати на застосунок, що належить Meta, у США на 40%, а Comcast приблизно на 6% упродовж двох тижнів після 20 листопада, показали дані лічильників. Тим часом Paramount утричі збільшив свої витрати на Snapchat. Про це свідчать дані Sensor Tower.

Отримані дані підкреслюють виклик, з яким стикається компанія Ілона Маска.

«Бренди розумні, і будь-які проблеми безпеки бренду будуть задоволені перерозподілом бюджетів, виділених раніше на проблемні платформи», — прокоментував доцент кафедри маркетингу в Оксфордському університеті Феліпе Томаз.

Дані Sensor Tower показали, що 51 зі 100 найкращих американських рекламодавців на X із жовтня минулого року, коли Маск купив платформу, станом на листопад 2023 року припинив на ній витрати на рекламу.

Платформа також спостерігала зменшення на 16% щомісячних активних користувачів з моменту викупу, хоча залучення користувачів залишається стабільним, заявила фірма ринкової розвідки.

У звіті компанії Analytics Data.AI, оприлюдненому цього місяця, зазначено: «Хоча такі платформи, як X, можуть підтримувати основну нішу користувачів, загальні тенденції показують, що споживачі замінюють текстові програми соціальних мереж на платформи для фотографій та відео».

«Разом із низкою невдач і поганим іміджем X відбувається загальна зміна того, де поглинається новинний контент», — зазначено у звіті.

Нагадаємо, відтік рекламодавців з платформи Х відбувся після того, як її власник Ілон Маск підтримав антисемітське висловлювання одного з користувачів.

Бізнесмен назвав «фактичною правдою» допис про те, що єврейські спільноти нібито «поширюють ненависть до білих людей». Після заяви некомерційної організації Media Matters for America про те, що реклама великих компаній в X розміщувалася поруч з повідомленнями пронацистського характеру, почався їх відтік. Першими відмовилися від реклами в соцмережі X компанії Apple, IBM, Warner Bros., Walt Disney, Paramount і Sony Pictures.

Напередодні агентство Bloomberg із посиланням на ознайомлені джерела повідомило, що соцмережа X у 2023 році не досягне цілей по доходах від реклами: компанія заробить приблизно 2,5 млрд доларів, що значно менше у порівнянні з попередніми роками.

Фото: Getty Images