Як пише The Guardian, рекламу кампанію розробляло Міністерство транспорту Німеччини. У ній закликають велосипедистів вдягати шоломи.

Слоган проекту: «Виглядає, як лайно. Але рятує моє життя». Модель на постерах, які з’явилися минулого вівторка, позує у шоломі та спідній білизні.

Критикує таку рекламу, зокрема, жіноче крило молоді Соціал-демократичної партії Німеччини.

«Це обурливо, нерозумно й по-сексистськи з боку міністерства транспорту просувати такі меседжі, використовуючи оголене тіло», — каже Марія Нойхл (Maria Noichl), представниця партії.

Серед моделей, яких фотографували у спідній білизні та шоломі, були й чоловіки.

Міністерка з питань сім’ї Франциска Гіффі (Franziska Giffey) розкритикувала свого колегу з міністерства транспорту Андреаса Шеуера (Andreas Scheuer). Пані Гіффі опублікувала своє фото біля велосипеда та у костюмі, підписавши: «Дорогий Андреас Шеуер: одяг гарно пасує до шолома!».

Проте прес-секретар міністерства транспорту заявив, що «успішна кампанія з питань безпеки на дорозі повинна підштовхувати людей і може бути конраверсійною».

Нагадаємо, в Україні з критикою щодо сексизму стикнулася рекламна кампанія «Пом’ята, але жива», у якій автори закликали українок користуватися пасками безпеки в автомобілях.

Раніше «Детектор медіа» писав, що у Великій Британії заборонили рекламу, що посилює ґендерні стереотипи.