Автори:

Юлія Поліковська

Минулого року Ютуб заробив 959 млн доларів від реклами, яку споживали діти, а Інстаграм — понад 801 млн. Загалом за рік платформи соцмереж заробили на рекламі для неповнолітніх 11 млрд доларів. Про це свідчать результати дослідження Школи громадського здоров’я Гарвардського університету, оприлюднені 27 грудня, повідомив Insider.

Дослідники зазначили, що результати засвідчують необхідність державного регулювання соціальних медіа, оскільки самі компанії не забезпечили достатньо саморегулювання. Державне регулювання, за їхніми словами, а також більша прозорість з боку технологічних компаній можуть допомогти зменшити шкоду психічному здоров’ю молоді.

Щоб отримати показники доходів, дослідники оцінили кількість користувачів віком до 18 років у фейсбуці, інстаграмі, снепчаті, тіктоку, X (раніше твітер) та ютубі у 2022 році на основі даних перепису населення США та даних опитування Common Sense Media і Pew Research. Потім вони використали дані дослідницької фірми eMarketer, яка тепер називається Insider Intelligence, та програми для батьківського контролю Qustodio, щоб оцінити дохід кожної платформи від реклами в США у 2022 році та час, який неповнолітні проводили на кожній платформі за день. Використовуючи ці дані, вони створили імітаційну модель, щоб оцінити, скільки доходу від реклами платформи отримали від неповнолітніх у США.

Згідно з дослідженням, ютуб отримав найбільший дохід від реклами від користувачів віком до 12 років — 959,1 млн доларів, за ним йдуть інстаграм — 801,1 млн та фейсбук — 137,2 млн.

Інстаграм отримав найбільший дохід від реклами від користувачів віком 13–17 років — 4 млрд доларів, за ним ідуть тікток —  2 млрд доларів та ютуб — 1,2 млрд доларів.

Дослідники також підрахували, що снепчат отримав найбільшу частку свого загального доходу від реклами у 2022 році від користувачів віком до 18 років — 41%, за ним ідуть тікток — 35%, ютуб — 27%, та інстаграм — 16%.

«Хоча платформи соціальних медіа можуть стверджувати, що вони можуть самостійно регулювати свою практику, щоб зменшити шкоду для молоді, вони ще не зробили цього, і наше дослідження свідчить про те, що вони мають величезні фінансові стимули продовжувати зволікати з вживанням значущих заходів для захисту дітей», — сказав професор кафедри соціальних і поведінкових наук Гарварду та старший автор дослідження Брін Остін.

Дослідники та законодавці вже давно зосереджуються на негативних наслідках перегляду платформ соціальних медіа, чиї персональні алгоритми можуть спонукати дітей до надмірного використання.

У програмному документі 2020 року Американська академія педіатрії заявила, що діти «єдино вразливі до переконливих ефектів реклами через незрілі навички критичного мислення та гальмування імпульсів».

«Діти шкільного віку та підлітки можуть розпізнавати рекламу, але часто не в змозі протистояти їй, коли вона розміщена в надійних соціальних мережах, заохочується впливовими особами зі знаменитостей або доставляється поруч із персоналізованим контентом», — зазначено в документі.

Оскільки занепокоєння щодо соціальних медіа та психічного здоров’я дітей зростає, Федеральна торгова комісія на початку цього місяця запропонувала кардинальні зміни до закону, що діє десятиліттями, який регулює, як онлайн-компанії можуть відстежувати та рекламувати для дітей. Пропоновані зміни включають вимикання цільової реклами для дітей до 13 років за замовчуванням і обмеження push-повідомлень.

Нагадаємо, нове дослідження Оксфордського інституту інтернету виявило мало доказів того, що використання інтернету та соцмереж шкодить психічному здоров’ю. Як визнали самі дослідники, для справді точної оцінки необхідно, щоб великі технологічні компанії більш прозоро ділилися даними, які вони збирають про користувачів.

Фото: соцмережі на смартфоні / Unsplash