Його ініціювало і підписало 28 відомих британських лікарів. Приводом до написання листа стала кампанія проти введення у Великобританії уніфікованої пачки для усіх марок сигарет, яка розпочалася у країні. Її реалізаторами стали, зокрема, дві найпотужніші у світі PR-агенції  Crosby Textor та Luther Pendragon, які паралельно співпрацюють з низкою медичних закладів та організацій Британії – Національною службою охорони здоров’я, Королівським фармацевтичним товариством, Асоціацією оптиків та ін.

Автори листа вважають неетичною співпрацю цих агенції одночасно і з тютюновими компаніями, і з закладами охорони здоров’я. Тому вони закликали керівництво медичних установ розірвати контакти з подібними PR-агенціями або взяти з останніх зобов’язання не співпрацювати у майбутньому з виробниками сигарет.

«Наслідки куріння стають причиною 8,8% усіх смертей у світі. Впровадження уніфікованої упаковки сигарет, як це вже зробила Австралія, є великим кроком вперед, адже може зробити куріння менш привабливим для дітей», – зазначають у листі медики і обурюються спробам перешкодити цій ініціативі.

Нагадаємо, що уряд Великобританії у квітні 2012 року створив комісію, яка мала дослідити доцільність введення єдиної упаковки сигарет у країні. Протягом більш ніж півроку науковці, представники Міністерства охорони здоров’я та профільних організацій вивчали наукові роботи, які б підтверджували або спростовували необхідність стандартизації упаковки та її вплив на покупців. Своє рішення вони мають оприлюднити найближчим часом.

Паралельно з цим антитютюнові організації розпочали громадську кампанію на підтримку уніфікованої пачки сигарет і зібрали понад 200 тис. підписів британців, які цю ідею підтримують.

У свою чергу, тютюнова індустрія вдалася до заходів, аби перешкодити впровадженню цієї ініціативи. Так, ще влітку 2012 Japan Tobacco International запустила рекламну кампанію в пресі, спрямовану проти уніфікованої пачки сигарет. А у грудні стало відомо, що тютюнові гіганти найняли Crosby Textor та Luther Pendragon, аби ті лобіювали їх інтереси в уряді і налаштовували проти стандартизованих пачок британців.