Масштабна антитютюнова кампанія «Огидна правда» стартувала наприкінці квітня 2013 року і орієнтована насамперед на підлітків та молодь. Її мета – донести до аудиторії факти про шкідливість куріння.  

На сайті проекту розмістили 33 «правдиві, але огидні факти про куріння», а його відвідувачам запропонували шляхом голосування визначити – найбільш огидні.

Частину фактів подано у цілком серйозній формі – приміром, про те, що тютюнова індустрія щодня вбиває 1075 курців, а від наслідків пасивного куріння щоденно гине 137 людей.

Інші ж факти представлені у гумористичній формі. Однак це не робить закладені у них повідомлення менш серйозним. Приклад такої подачі – інформація про те, що від куріння помирає більше людей, ніж від нападів акул, єті, пожеж, паводків,  автомобільних аварій і невдалих стрибків з парашутом разом узятих.

Власне, це є адаптована для підлітків версія даних Європейської комісії, відповідно до яких куріння передчасно забирає більше життів, ніж автомобільні і виробничі аварії, наркотики, самовбивства і вбивства та СНІД.   

Аби привернути увагу до акції і донести факти про шкідливість куріння до населення, у різних містах США організували вуличні голосування.  Прямо на вулицях розміщували інсталяції, які презентували два факти про куріння. Випадковим перехожим пропонували обрати, який з них є більш жахливим, або ж проголосувати за обидва.

Крім того, рекламні ролики проекту з’явилися на телебаченні. Активно просувають кампанію і в соціальних мережах – на Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr.  На Youtube створили канал, куди викладено шість анімаційних роликів, розроблених для кампанії, та інші пов’язані з нею відео. Деякі  з них набрали вже понад 200 тис. переглядів. 

«Ми максимально використовуємо ігрові технології, соціальні мережі і улюблені підлітками медіа для просування кампанії. Говоримо зрозумілою їм мовою. Робиться все для того, аби створити справді цікавий їм продукт, щось, що їм захотілося б роздивитися, погратися, показати друзям», – переконує Ерік Еш (Eric Asche), маркетинг-директор кампанії.

Завдяки такому комплексному підходу до просування, вже вдалося зібрати понад 728 тис. голосів за ті чи інші факти.

Найбільш огидним користувачі вважають факт про те, що метан є як у сигаретах, так і у випорожненнях собак – за це проголосувало понад 73 тис. людей.  На другому місці інформація про смертність від сигарет – майже 67 тис. голосів.

Джерело: thetruth.com