Задіяні в експерименті учні протягом 2 місяців мають переглянути 10 нових фільмів, відзнятих у Боллівуді, і оцінити стрічки за трьома критеріями: кількість сцен вживання тютюну у фільмі, ставлення до куріння герої (позитивне, нейтральне, негативне) та відповідність стрічки новим вимогам Міністерства охорони здоров’я Індії щодо фільмів, герої яких курять.

До вимог міністерства, зокрема, належать: наявність титрів про шкоду від куріння під час кожної сцени вживання тютюнових виробів і показ на початку та всередині стрічки рекламного ролика на цю ж тему за участі акторів, що грали у фільмі курців. Результати першої хвилі моніторингу засвідчили, що у 80% фільмів цих вимог не дотримано.

У такий спосіб - через залучення школярів до оцінки стрічок, пропагують здоровий спосіб життя серед молоді і виховують критичне ставлення до кінопродуктів.

«Індія стала першою країною у світі, яка ввела такі суворі обмеження на зображення сцен куріння у фільмах та телепрограмах. Наразі прогалини у виконанні закону є, проте, є й режисери, які нас підтримують і принципово дотримуються усіх вимог. Ми будемо й надалі закликати їхніх колег чинити так само і суворо контролювати ретельність виконання закону», – сказала Радхіка Шрівастав (Radhika Shrivastav), заступник керівника освітньої програми «Пальці вгору! Пальці вниз!».

Реалізацією цієї програми в Делі займається організація Health Related Information Dissemination Amongst Youth за підтримки Всесвітньої організації охорони здоров’я.  Методологічну базу для моніторингу, що здійснюється школярами, допомогла підготувати організація Smoke free movies, що діє при Каліфорнійському медичному університеті і протягом кількох робить здійснює подібні моніторинги американських фільмів.

Нещодавно учні, задіяні у проекті «Пальці вгору! Пальці вниз!» надіслали листа популярній індійській акторці Каріни Каптур (Kareena Kapoor) і закликали її відмовитися від зображення сцен куріння у фільмі «Героїня». Творці фільму відповіли, що виконати це неможливо, оскільки стрічка уже відзнята, проте, запевнили, що перед її показом покажуть ролик про шкоду куріння за участі Каріни Каптур.

Щодня в Індії від хвороб, викликаних курінням, помирає 2700 людей. Щоденно  починають курити 5500 молодих людей.

Джерело: Radioandmusic.com