Нове дослідження медіаспоживання серед українців, проведене Gradus Research у жовтні 2024 року, продемонструвало значні зміни в популярності каналів і типів контенту. 

Окрему увагу дослідники приділили вивченню цифрових і традиційних каналів, тривалості та інших особливостей споживання розважального контенту, який наразі переважає.

До розробки методології дослідження були залучені незалежний медіааудитор Kwendi, Суспільне та OMD Optimum Media Ukraine. 

Новини втрачають першість серед категорій медіаконтенту

Як ідеться в дослідженні, своїм місцем новинний контент поступається розважальному — основною категорією контенту для українців, яку обирають 79% опитаних, стають художні фільми та серіали. За ними слідують новинні й соціально-політичні програми (68%) та музичні програми (63%).

Такі зміни корелюють зі змінами в настроях громадян на третьому році повномасштабної війни в Україні: люди меншою мірою очікують на швидке завершення бойових дій, накопичується втома від новин, відповідно зменшується й інтенсивність стеження за подіями в режимі реального часу.

Новини переважно споживають у месенджерах

Дослідники зазначають, що телеграм та інші месенджери є ключовими каналами для отримання новин, які використовують 75% респондентів, слідом ідуть соціальні мережі, як-от фейсбук та інстаграм (56%). Відеоплатформи, включаючи ютуб, також займають значне місце (51%), що вказує на популярність мультимедійного формату новин.

Відеоплатформи залишаються домінуючим джерелом розважального контенту

Для розваг українці найчастіше звертаються до ютубу та схожих відеоплатформ, що складає 63% медіаспоживання в розважальній сфері. Популярність цих платформ особливо висока серед молоді, яка активно використовує різні види цифрового відеоконтенту, йдеться в дослідженні Gradus Research.

Соціальні мережі та месенджери також активно присутні серед джерел контенту для розваг: там відеоконтент споживають 58% і 53% опитаних українців відповідно.

Частка телеграму в користуванні месенджерами стабільно висока

Навіть попри заборону користування цим ресурсом для держслужбовців і військових на службових пристроя, телеграм в Україні й далі посідає перше місце серед месенджерів (90%).

За ним ідуть вайбер (77%) та фейсбук-месенджер (51%). Частка користувачів цих платформ дещо зменшилась порівняно з березнем та жовтнем 2023 року. Натомість частка вотсапу зросла з 21% до 30% за рік.

Фейсбук, інстаграм і тікток — у топі соціальних мереж українців

Фейсбук, інстаграм та тікток є найпопулярнішими соціальними мережами наразі. Загалом, 72% опитаних протягом останнього тижня використовували фейсбук, а 61% — інстаграм. Такі мережі є важливою платформою не тільки для новин, а й для соціальної взаємодії та самовираження.

Використання стримінгових сервісів входить у звичку

Серед стримінгових сервісів популярність за ютуб-м'юзик із часткою 45% респондентів. На другому місці —  спотифай (15%). Українці все частіше слухають музику чи переглядають відео на цих платформах, що відображає поступову зміну традиційних медіа на користь цифрових платформ.

«Зростаюча популярність стримінгових сервісів та соціальних мереж у якості основних каналів для розваг вказує на значний вплив глобальних трендів, зокрема серед молодшої аудиторії. Такі зміни свідчать про формування нових звичок споживання контенту, що, ймовірно, матиме довгостроковий вплив на український медіапростір і визначатиме його подальший розвиток», — коментує результати дослідження Євгенія Близнюк, соціологиня, засновниця і директорка Gradus Research.

Звіт дослідження доступний на сайті Gradus Research за посиланням.

Дослідження провела дослідницька компанія Gradus Research методом самозаповнення анкети в мобільному додатку Gradus.

Вибірка відображає структуру населення міст із кількістю мешканців більше 50 тисяч віком 18–60 років за статтю, віком, розміром населеного пункту та регіоном, за винятком тимчасово окупованих територій і територій ведення активних бойових дій.

Період проведення поля: 25–27 жовтня 2024 року. Розмір вибірки: 1050 респондентів.

Нагадаємо, що в жовтні 2023 року дослідження медіаспоживання в Україні демонструвало збільшення перегляду новин у відеоформаті і стабільну першість у цьому месенджерів.

Фото: месенджери на смартфоні / Getty Images