Автори:

Юлія Поліковська

Вимоги до прозорості рекламодавців, які створюють соціальні кампанії у фейсбуці, орієнтовані на українську аудиторію, стануть чіткішими. Нововведення почнуть діяти 4 березня, повідомила пресслужба компанії Meta.

Починаючи з 4 березня 2024 року Центр реклами Фейсбуку зобов’яже рекламодавців, які бажають запустити рекламу в соцмережі, пов’язану з вирішенням соціальних проблем в Україні, проходити верифікацію та підтверджувати передоплату оголошення.

У «Мета» повідомили, що рекламні публікації політичного спрямування й ті, що пов’язані з виборами, перевіряються аналогічним способом для української аудиторії з 2019 року. Після оновлення вимоги до прозорості реклами у фейсбуці застосовуватимуться однаково у всіх трьох тематичних категоріях. У компанії додали, що аналогічним чином уже перевіряється соціальна, політична та передвиборча реклама у багатьох країнах Європи.

Правила поширюватимуться на ініціативи, що пов’язані з такими темами:

• громадянські та політичні права;
• імміграція;
• політичні цінності та урядування;
• злочинність;
• економіка;
• питання безпеки та зовнішня політика;
• екологічна політика;
• вогнепальна зброя;
• здоров'я.

Зазначено, що для розміщення соціальної реклами адміністратори сторінок проходитимуть верифікацію особи.

У компанії також повідомили, що схвалені рекламні оголошення будуть зберігатися в Meta’s Ad Library впродовж семи років для того, щоб громадськість мала доступ до цих даних.

• Читайте також:  «Помилки, емоції, упередження, міфи. Все, що треба знати про модерацію фейсбуку в Україні»

Нагадаємо, в українському сегменті соцмереж упродовж 2023 року виявляли широкий спектр шахрайств, пов'язаних із соціальною проблематикою. Ці теми, масовані за допомогою рекламування, використовувалися як у дезінформаційних кампаніях, так і зловмисниками з метою заволодіння коштами та персональними даними. 

Фото ілюстративне / Unsplash