Вимоги до прозорості рекламодавців, які створюють соціальні кампанії у фейсбуці, орієнтовані на українську аудиторію, стануть чіткішими. Нововведення почнуть діяти 4 березня, повідомила пресслужба компанії Meta.
Починаючи з 4 березня 2024 року Центр реклами Фейсбуку зобов’яже рекламодавців, які бажають запустити рекламу в соцмережі, пов’язану з вирішенням соціальних проблем в Україні, проходити верифікацію та підтверджувати передоплату оголошення.
У «Мета» повідомили, що рекламні публікації політичного спрямування й ті, що пов’язані з виборами, перевіряються аналогічним способом для української аудиторії з 2019 року. Після оновлення вимоги до прозорості реклами у фейсбуці застосовуватимуться однаково у всіх трьох тематичних категоріях. У компанії додали, що аналогічним чином уже перевіряється соціальна, політична та передвиборча реклама у багатьох країнах Європи.
Правила поширюватимуться на ініціативи, що пов’язані з такими темами:
Зазначено, що для розміщення соціальної реклами адміністратори сторінок проходитимуть верифікацію особи.
У компанії також повідомили, що схвалені рекламні оголошення будуть зберігатися в Meta’s Ad Library впродовж семи років для того, щоб громадськість мала доступ до цих даних.
Нагадаємо, в українському сегменті соцмереж упродовж 2023 року виявляли широкий спектр шахрайств, пов'язаних із соціальною проблематикою. Ці теми, масовані за допомогою рекламування, використовувалися як у дезінформаційних кампаніях, так і зловмисниками з метою заволодіння коштами та персональними даними.
Фото ілюстративне / Unsplash