Ключове повідомленні кампанії: курити – це дорого. Тому на рекламних плакатах зображено розваги і покупки, які можна було б придбати на зекономлені на купівлі сигарет гроші.

Фото - kulturologia.ru

Для більшої переконливості і наочності плакати зробити рельєфними, а матеріалом для них стали справжні сигарети. Їх знадобилося понад 21 тис. штук.

Фото - kulturologia.ru

За підрахунками авторів кампанії, за рік курець викурює близько 7,5 тис. сигарет. Майже стільки ж сигарет пішло на виготовлення кожного з плакатів. Витрачених на них грошей цілком могло б вистачити на квитки для навколосвітньої подорожі, колеса для мотоцикла чи сумку і взуття від Джіммі Чу (Jimmy Choo).

Фото - kulturologia.ru

Подібна кампанія під слоганом «Куріння – це дуже дорога звичка» пройшла 2011 року в індійському місті Мумбаї. Там до дня боротьби з тютюнокурінням  в одному з торгівельних центрів розмістили скульптуру автомобіля, виготовлену з 200 тис. сигарет. Стільки курець викурює за 25-30 років. Коштів, витрачених на їх купівлю, цілком би вистачило на автомобіль.

Фото - kulturologia.ru

Джерело: Fastcocreate.com, Kulturologia.ru