Її мета – показати можливі страшні наслідки вживання жувального та іншого бездимного тютюну. А такими наслідками стає рак, а значить руйнування звичного укладу життя, кар’єри, іноді – сім’ї.

Ролики відзняли 16 мовами, які вважаються державними в Індії.

Героями реклами стали реальні люди, які тяжко захворіли через вживання тютюну – вони пояснюють, що їм наразі доводиться переживати і наскільки кардинально змінилося їхнє життя. Крім того, у роликах знялися члени сімей жертв тютюну, їхні друзі і співробітники, які розказують про свої переживання і труднощі, викликані хворобою близьких людей.  

Головне повідомлення кампанії полягає у тому, що вживання тютюну може в одну мить розірвати життя людини – на безпроблемне «до» і страшне «зараз».

Джерело: worldlungfoundation.org