Автори:

Ольга Чорна

Проблема замовних матеріалів у медіа залишається актуальною для більш ніж половини аудиторії (57%). Лише 16% споживачів медіаконтенту вважають її неактуальною, бо вперше чують про джинсу (у 2022 році цей показник складав 21%).

Про це свідчать результати дослідження ГО «Детектор медіа» з визначення Індексу медіаграмотності українців у 2023, тобто рівня вміння громадянами критично сприймати інформацію, а також користуватися медіа та знати загальні принципи регуляції.

50% учасників дослідження зауважили, що підозрюють джинсу, коли в матеріалі висвітлено лише позитивні чи негативні аспекти персони, групи або товару. Для 28% опитаних важливим маркером є той факт, що матеріал може сприяє впізнаваності персони, організації чи товару. 28% аудиторії  визначають замовний матеріал інтуїтивно.

Опитані також звертають увагу на наявність оцінок, позитивних або негативних (22%).

Середній бал оцінки власної чутливості до джинси у споживачів медіаконтенту підвищився з 3,2 до 3,4.

38% аудиторії оцінюють свій рівень чутливості до замовних матеріалів вище за середній або як високий. У порівнянні з 2022 роком це на 9% більше. 27% вважають його середнім і 15% оцінюють свій рівень як нижчий за середній або низький. 

До більшості медіа українці ставляться підозріло — довіряють лише частково. За останній рік суттєво знизилась довіра майже до всіх джерел інформації: від телебачення до месенджерів. 

Так, баланс довіри/недовіри до телебачення у 2023 році склав 21% до 8% (69% аудиторії лише частково довіряє), у той час, як у 2022 році він був 30% до 4% (часткова довіра — 63%). 

У друкованих медіа баланс довіри/недовіри у 2023 році склав 39% до 4% (частково довіряють — 54%), а у 2022 році він був 28% до 3% (часткова довіра — 67%).

У радіо цей баланс у 2023 році виглядає як 29% до 5% (частково довіряють радіо 65%), а у 2022 році він складав 40% до 3% (часткова довіра — 57%).

Баланс довіри/недовіри, отриманий інформаційними інтернет-ресурсами у 2023 році, склав 14% до 4% (81% частково довіряли), у 2022-му — 13% до 3% (при 84% часткової довіри).

Соціальним мережам довіряли повністю у 2023 році 11% опитаних, не довіряли — 8%, частвоко довіряли 81% (у 2022 році ці показники склали 12%, 5% і 73%). 

Нагадаємо, Громадська організація «Детектор медіа» провела власне кількісне дослідження «Індекс медіаграмотності українців», яке визначає рівень свідомого сприйняття й критичного ставлення українців до інформації, а також їхнє вміння користуватися медіа. Результати четвертої хвилі дослідження, яка охопила 2023 рік, дають уявлення про те, як на медіаграмотність українців вплинув другий рік повномасштабної війни. Перша та друга хвилі дослідження були проведені у 2020 та 2021 роках, третя — у 2022 — на початку 2023 року. 

Про дослідження: «Індекс медіаграмотності українців» проводилося компанією New Image Marketing Group (польовий етап: 15.01.2024 — 29.01.2024).

Мета дослідження: валідизувати концепцію індексу медіаграмотності та прорахувати його для різних категорій української аудиторії.

Методологія: кількісне дослідження; інтерв'ю обличчя-до-обличчя за допомогою планшета за стандартизованим опитувальником (CAPI).

Обсяг вибірки: 1200 респондентів.

Цільова аудиторія: доросле населення України (18+).

Тип вибірки: репрезентативна за віком, статтю, типорозміром населеного пункту та регіоном. Дослідження не проводилось на тимчасово окупованих територіях Донецької, Луганської, Запорізької, Херсонської областей та в АР Крим.

• Читайте також: Кількість українців з високим індексом медіаграмотності знизилася за другий рік війни, — дослідження «Детектора медіа»
• 60% аудиторії вітчизняних медіа не цікавлять астрологічні прогнози, — дослідження «Детектора медіа»
• Аудиторія телемарафону «Єдині новини» зменшилась у минулому році на 10%, — дослідження «Детектора медіа»
• До 85% українців у 2023 році повністю відмовились від російського медіапродукту, — дослідження «Детектора медіа»

Фото: coloradohomerealty.com