Автори:

Ольга Білоусенко

У різних соціальних мережах — телеграмі, твіттері, інстаграмі — є чимало мемів, які створюються українцями та стосуються України. На кожній із платформ меми з’являються на різні теми, однак є певні тенденції: в інстаграмі поширюють більше мемів на побутові теми. У фейсбуку — на суспільно-політичні. Про це розповіли журналісти «Детектора медіа» під час онлайн-презентації проєкту «МЕМетр».

Попередньо «Детектор медіа» промоніторив контент найпопулярніших «мемних» українських спільнот на Facebook, Instagram, Telegram, Вконтакте та Reddit за серпень 2020 — лютий 2021 року.

У телеграмі найпопулярнішим в українському сегменті в цій категорії є канал «Твой помощник» (@my_pomoshnik), в якому нараховується понад 185 900 підписників. Однак на каналі поширюють не звичні меми — тобто фото із написом, а меми у формі тексту. У цьому каналі поширюють жарти в текстовому форматі. Як зазначає Оксана Ілюк тепер меми існують не лише у формі картинок, а й у формі тексту, відео та навіть скрінів.  Також популярним у цьому сегменті є канал Олексія Дурнєва, канали «Бро скинул мем», «Постіронічні політичні меми», «Смерека», «Баба й кіт» та інші. Нерідко героями мемів в телеграмі та інших соціальних мережах стають відомі особистості, політики. Наприклад, Володимир Зеленський, Дмитро Гордон, Андрій Пальчевський.

«Серед мемів у телеграмі ми знаходили також різний треш. Зокрема, канал «Треш Харків», де можуть публікувати фотографії трупів людей, світлини з пожеж і багато іншого відвертого трешу. Це однозначно чутливий контент, який ніяк не промаркований як чутливий, і просто зайшовши в такі телеграм-канали ви можете подивитися справді фотографії, як, ми можемо припустити, були зняті, коли слідча група тільки приїжджає на місце якоїсь надзвичайної події. Те, що в таких групах відбувається — це справді треш. Люди чомусь такий контент люблять, і ці канали відносяться до категорії «гумор та розваги», — розповіла дослідниця Оксана Ілюк.

Також чимало українських мемів є на платформі Reddit, як йдеться в дослідженні «Детектора медіа», головні теми, на які жартує український Reddit, — це внутрішня політика та зовнішня агресія. «Здебільшого меми на Reddit стосуються політики, висміювання влади. Я не знайшов жодного позитивного мему про владу. Вони були радше негативними. Так само як і про виборців, які голосували за Зеленського, — пояснив підчас презентації оглядач «Детектор медіа» Ярослав Зубченко. — Українські меми на Reddit є, їх багато. Але вони не надто якісні. Було б добре, якби вони ставали кращими, ставали менш концентрованими на ненависті. А були б більш гумористичного спрямування».

Він додає, що політичні українські меми доволі примітивні: в них мало гумору, й багато гейт-спічу. На думку Ярослава Зубченка, це сумна тенденція, адже Reddit відіграє таке ж саме значення у формуванні іміджу країни, як і сторінка у вікіпедії. «Крім мемів про політику є й багато картинок, які порівнюють Україну та Росію, багато про війну з Росією, про історичний контекст наших стосунків. Також популярною темою мемів був коронавірус. Частину мемів натомість було важко ідентифікувати, адже незрозуміло, що малося на увазі», — зазначив пан Ярослав.

В інстаграмі, як розповіла під час онлайн-презентації відеографка Ангеліна Ломакіна, найпопулярнішими є різноманітні меми на lifestyle-тематику. Зокрема, часто меми стосуються моди, мистецтва, гумору. «Тенденції відповідають духу платформи. Найпопулярніші теми — одяг, кулінарія, стосунки. Також в інстаграмі жартують на сезонні теми — різні свята, школу тощо. Багато мемів апелюють до російського культурного простору, використовуються візуальні образи російських зірок, аби передати якийсь меседж», — розповіла Ангеліна Ломакіна.

У фейсбуку чимало мемів стосуються суспільно-політичних тем. Зокрема, поширюються вони зі сторінок «Баба і кіт», «Процишин офіційний» та інших. Однак є й такі меми, які не стосуються політики. Наприклад, на сторінках «Шляхта не працює», «Гусь» та інші. «Фейсбук зараз є полем для політичних баталій між так званими зелебобіками, порохоботами, прихильниками Медведчука та іншими. Все це впливає і на мемний контент, тому аналізуючи спершу політичні меми, ми наткнулися фактично на найпопулярнішу сторінку, створену ще в серпні 2012 року. Це «Баба і кіт». Основний контент цієї сторінки, на яку підписалися 572 тисячі фоловерів, це повне знищення Зеленського як президента, як державного діяча, повне знищення всіх його виборців і підтримка деяких інших політсил», — зазначає ще один автор дослідження, журналіст Олександр Крумін.

Пан Крумін додав, що у фейсбуку також є групи, в яких можна знайти гумор без політики. Одна із таких сторінок — «Шляхта не працює», яка була створена у лютому 2015 року. Автори групи реагують своїми постами на різні життєві події.

Попри те, що соцмережа ВКонтакті заблокована в Україні, все ж групи з про українців та з українськими мемами там досі існують. «Під час моніторингу ми натрапили на групу із назвати «Что там у хохлов» тощо. Частина таких груп вже не активна. Чітко видно, що вони перестали постити десь у 2017 році. Також збереглося чимало старих українських мемних пабліків, які наразі не є активними. Тим не менше, є досі активні пабліки, які постять меми і за їхніми назвами ви можете вже зрозуміти, що вони такі відверто антиукраїнські. Меми про України у цій соцмережі — не смішні. Вони щось просто констатують, а гумори, сатири й іронії в них м айже немає. Вони несуть месидж, що Україна — неспроможна держава, а українці — не нація. Тобто це така класична російська дезінформація, яку українці чують звідусіль», — пояснила Оксана Ілюк.  

Детектор медіа і надалі відстежуватиме меми, які гуляють та створюються в українському медіапросторі, а поки детально з аналізом мемів можна ознайомитися за посиланнями: Telegram, Вконтакті, Facebook, Instagram, Reddit.

Фото: Процишин офіційний