Якщо видання хоче працювати для розумної аудиторії, воно ніколи не досягне успіху в загальноприйнятому сенсі цього слова, вважає харківський журналіст Зураб Аласанія. На сайті «Медіапорт», яким він керує, немає стрічки новин і майже немає реклами.

«Який сенс мати на сайті стрічку новин, якщо я не зможу відобразити навіть не одну соту, а одну мільйонну того, що відбувається у світі?», - пояснив редактор студентам Школи журналістики Українського католицького університету у Львові. На його думку, якісні медіа не можуть працювати за схемою, де кількість аудиторії чи трафіку є показниками успішності: вона неминуче призводить до засилля «чорнухи» та «жовтухи».

«Уявіть шкалу, де полюсами будуть найдурніша людина у світі й Ейнштейн, - каже Зураб Аласанія. – Якщо нуль десь посередині, то з боку Ейнштейна буде приблизно 4% людей. Це люди, які чогось досягають, роблять відкриття і рухають світ». Проте комерційно успішним видання для цих чотирьох відсотків бути не може, тоді як намагання орієнтуватись на решту 96%  - це завжди компроміс із своїм сумлінням.

До того ж, робота з «цицьками й котиками» псує стиль журналіста. «Єдиний ваш капітал – ваша голова, ваші руки і ваше ім’я. Якщо робота псує вам перо, тікайте звідти якнайшвидше», - радить Зураб Аласанія.

За його словами, людина може плідно і якісно працювати лише у проекті, який підходить їй бодай за двома із трьох головних показників: самореалізацією, якістю колективу і фінансовою винагородою.

Найважливішою ж мотивацією для роботи є свобода. В умовах, коли медіа залежить від інвестора та його бізнесу, свобода дуже обмежена. Для власників медіа – лише інструмент упливу, тому рано чи пізно журналісти стикаються з необхідністю робити замовні матеріали. На думку Зураба Аласанії, медіа, залежні від фінансових дотацій власника (а надто – ґрантів), в принципі не можна вважати бізнесом.

Вихід, який пропонує Зураб Аласанія, полягає у створенні соціально відповідального бізнесу, який забезпечуватиме медіа, при цьому не втручаючись у редакційну політику. Такий проект редактор «Медіапорту» заснував самотужки. На сторонніх інвесторів він воліє не покладатись, адже рано чи пізно інвестор, володіючи значною часткою у вашій компанії, матиме спокусу втрутитись у роботу медіа.  На його думку, кращим виходом є кредит.

«Коли вам потрібно буде взяти позику для того, щоб започаткувати такий бізнес, на вас уже працюватиме ваше ім’я, - каже Зураб Аласанія. – Не бійтесь, що кредит доведеться повертати. Повірте, гроші – це найменше, що ви можете бути винні».