Припиніть використовувати кількість переглядів як мірило успіху – Езра Дограмачі, DW

Припиніть використовувати кількість переглядів як мірило успіху – Езра Дограмачі, DW

12:50,
18 Травня 2018
2114

Припиніть використовувати кількість переглядів як мірило успіху – Езра Дограмачі, DW

12:50,
18 Травня 2018
2114
Припиніть використовувати кількість переглядів як мірило успіху – Езра Дограмачі, DW
Припиніть використовувати кількість переглядів як мірило успіху – Езра Дограмачі, DW
Автори:
Cтарша діджитал-редакторка німецької медіакорпорації Deutsche Welle (DW) Езра Дограмачі (Esra Dogramaci) уважає, що для медіа, які працюють у цифровому полі, надзвичайно важливо враховувати дані про поведінку людей в інтернеті, перш ніж формувати свою стратегію.

Під час Шостого львівського медіа форуму спікерка зазначила, що редактори натомістть часто формують покладаються виключно на власну думку.

Пані Дограмачі наголосила, що дані про поведінку людей в мережі дуже важливо використовувати правильно.

Для прикладу вона навела дані з сайту We are social про Україну та українських інтернет-користувачів. «Я не дуже багато знаю про медіаландшафт України та про використання інтернету, але з того, що я бачу, соціальні мережі тут є доволі важливими, хоча телебачення залишається королем», – відзначила вона. Водночас найбільша група користувачів Facebook в Україні – це люди віком 25-34 років, при цьому в ній переважають жінки. А вікова група 40+ є доволі незначною.

«Якщо до мене прийде хтось і запропонує робити в Україні проект для людей 40-50 років, зав’язаний на Facebook, я скажу, що це не спрацює, тому що мені це показують дані», – каже Езра Дограмачі.

Діджитал-редакторка Deutsche Welle також закликає перестати захоплюватися великою кількістю переглядів відео та вважати їх мірилом успіху. Адже, наприклад, може виявитися, що відеоролик з мільйонами переглядів глядачі в середньому дивляться лише перші 7-10 секунд. Тож це конкретне відео не можна вважати успішним. Експертка відзначила, що така ситуація може трапитися тоді, коли відео розраховане на телевізійний формат, але публікується на інтернет-платформах.

«Є дані, які я називаю “показниками марнославства” – це кліки, перегляди, охоплення тощо. А варто дивитись на реакції, взаємодію, залученість. Я зараз охоплюю близько 300 осіб у цьому залі, але ті з вас, хто відповідав на мої питання, з більшою вірогідністю підійдуть поспілкуватися зі мною під час перерви. Це активна залученість», – порівнює Езра Дограмачі.

Нагадаємо, під час Львівського медіафоруму директор з маркетингу діджитал-проектів 24 каналу Денис Зеленов заявив, що єдиної дієвої моделі для отримання доходів від реклами та спецпроектів в онлайні не існує. На його думку, сайтам потрібно постійно експериментувати, інакше вони «не злетять».

Більше новин з Шостого львівського медіафоруму читайте також тут і тут.

ГО «Детектор медіа» понад 20 років бореться за кращу українську журналістику. Ми стежимо за дотриманням стандартів у медіа. Захищаємо права аудиторії на якісну інформацію. І допомагаємо читачам відрізняти правду від брехні.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування ідей та створення якісних матеріалів, просувати свідоме медіаспоживання і разом протистояти російській дезінформації.
Фото: Lviv Media Forum
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Коментарі
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
2019 — 2024 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду