При цьому цифрові медіа будуть змушені відмовитися від прибутку за рахунок реклами і повністю сконцентруватися на читачах, вважає Доктор.

Тенденція переходу в цифровий формат вже торкнулася всіх основних ЗМІ. При цьому аналітик відзначає ще один тренд медіаринку – прибуток від реклами зменшується, натомість зростає прибуток від читачів.

Наразі на світовому ринку ЗМІ близько 66% прибутку припадає на рекламу і близько 34% прибутку видання отримують від читачів – однак у деяких американських видань прибуток від читачів вже досягає 50%, розповідає Доктор.

ЗМІ можуть використовувати не лише традиційний платний доступ, але й, наприклад, платну участь у спільнотах, створених виданням. Так Chicago Tribune експерементує з тематичними електронними книгами, оцифровуючи архівні матеріали.

У цифровому світі, на думку Доктора, видання повинно орієнтуватися на концепцію «п’яти екранів» – пропонувати контент на різноманітних платформах: десктопну версію, версію для смартфону, планшету, інтернет-ТБ, мультимедійних гаджетів для автомобілю.

Кен Доктор (Ken Doctor) – новинний аналітик, консультант з нових медіа, автор книги Newsonomics: 12 нових тенденцій, що формують новини, які ви отримуєте.