Інститут контролю над тютюном (Institute for Global Tobacco Control ), що діє при Блумберській школі громадського здоров’я Університету Джона Гопкінса (Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health), дослідив, наскільки упізнаваними для 5-6-річних дітей у  країнах з низьким на середнім рівнем доходів є назви сигаретних брендів.

Для дослідження обрали шість країн – Бразилію, Китай, Індію, Нігерію, Пакистан та Росію. У ньому взяло участь 2423 дитини. Усім їм пропонували пограти у гру – поєднати логотипи брендів з продуктами, які вони випускають. Серед запропонованих картинок були логотипи восьми тютюнових компаній.

Виявилося, що близько 68% дітей можуть ідентифікувати щонайменше один сигаретний бренд. Найвищим показник обізнаності був у Китаї – там із завданням впоралося 86% дітей, в середньому кожен з них зміг розпізнати 4 бренди. Найнижчим рівень обізнаності виявився серед російських дітей – там розпізнало сигарети близько 50% опитаних.

Дослідження доводить, резюмують вчені, що діти недостатньо захищені від впливу реклами тютюнових виробів. Частково вирішити проблему допоможе посилення антитютюнового законодавства, зокрема, повна заборона реклами сигарет.

До слова, 1995 року Американська медична асоціація оприлюднила дослідження, які засвідчило, що 91% шестирічних дітей і 30% трирічних знають, хто такий Джо Кемел – мультяшний персонаж, який був символом сигарет Camel. Такою ж популярністю у дітей користувався Міккі Маус. Опісля цього у США тютюновим компаніям заборонили використовувати у рекламі мультяшні образи, бо вони привертають увагу дітей.  

Нагадуємо, що подібне дослідження, проведене в Індонезії, виявило, що 96% 12-13-річних дітей дізналися про куріння з реклами. І кожен десятий підліток починає курити саме під її впливом.

Джерело: Pediatrics