Реклама зображує сигаретну пачку, що вивернута назовні. На ній написано: «Докази того, що скасування брендингу призведе до зменшення куріння... вмістяться на вивороті сигаретної пачки». Це ж зображення зараз можна побачити на головній сторінці сайту компанії.

Реклама ставить під сумнів припущення міністерства охорони здоров'я про те, що уніфікація сигаретних пачок змусить людей менше курити.

Рекламна кампанія стартувала в британській пресі на початку липня і була приурочена до дорадчого процесу у владі. Все має вирішитися за декілька дів. Але, зважаючи на те, що на цю кампанію JTI  вже виділила £2 млн, не обійдеться без тютюнового лобі.

Керівний директор британського офісу JTI Мартін Саутгейт (Martin Southgate) зазначив, що міністерство закликало до дискусії про законопроект усіх бажаючих, тому його компанії важливо висловити думку з цього питання. Саутгейт звернув увагу, що відмова від брендинга пачок значно полегшить можливість нелегальної торгівлі контрафактним товаром. Тому, на думку директора, цей закон не зможе благотворно позначитися на здоров’ї та фінансовому стані курців. Саутгейт сподівається, що міністерство відмовиться від своєї ініціативи.

На даний момент брендинг сигаретних пачок заборонений тільки в Австралії. Закон про це було прийнято в грудні 2011 року, але вступить в силу він тільки в грудні 2012 року.

Джерело: The Drum