Їхнім завданням було порівняти частоту появи матеріалів про шкідливість куріння у виданнях, які містять рекламу сигарет, і тих, де її немає.

Дослідники встановили: у виданнях, які не залежали від рекламних бюджетів тютюнової індустрії, ймовірність появи статей на антитютюнову тематику складала 11,9%. У тих же, що розміщували рекламу сигарет – лише 8,3%. А в жіночих журналах цей показник був ще нижчим – 5%.

Якщо тютюнова реклама ставала стабільним джерелом доходу журналу, тобто з’являлася у ньому протягом трьох і більше місяців, ймовірність появи там матеріалів про шкідливість куріння знижувалася на 38% порівняно з тими виданнями, які не містили реклами сигарет. У жіночих журналах ця взаємозалежність була ще більш яскраво виражена – при збільшенні частки надходжень від реклами тютюнових виробів всього на 1%, ймовірність появи у них антитютюнових матеріалів знижувалася втричі.

Таким чином, резюмували вчені, відбувався подвійний вплив тютюнової індустрії на читачів. З одного боку, їм пропонували рекламу сигарет, а з іншого –  позбавляли інформації про шкідливість куріння. Останнє робило ставлення читачів до цієї шкідливої звички більш легковажним, а значить – полегшувало вплив реклами на них.

З повної версією дослідження можна ознайомитися тут. 

Джерело: ncbi.nlm.nih.gov