Згідно з принципом нового алгоритму, ресурси, які підозрюються у розповсюдженні нелегального контенту, виводитимуться у пошуковій видачі на більш низькі позиції.

Google підкреслює, що кількість запитів на видалення протиправного контенту збільшується у геометричній прогресії: зараз компанія щоденно отримує більше таких скарг, аніж за цілий 2009-й рік.

Лише за останній місяць Google отримала скарги щодо порушення авторського права на більше ніж 4,3 млн. ресурсів.

Компанія підкреслює, що лише на основі значної кількості скарг не має права видаляти той чи інший сайт з пошукової видачі – це, як і раніше, можливо зробити лише за фактом заяв правовласників, рішень суду і т.п. Однак  подібна система «зрізання популярності», на думку Google, стимулюватиме власників піратських сайтів замислитися перед черговим розміщенням протиправного контенту.  

Як повідомляє Associated Press, Американська Кіноасоціація (The Motion Picture Association of America) назвала нововведення Google «оптимістичним», додавши, що така технологія дозволить відвернути увагу аудиторії від піратського контенту.

Згідно аналізу Net Market Share, станом на липень 2012 року Google обіймає 83% світового ринку пошукових систем.