«Детектор медіа» підбиває підсумки 2025 року. Раніше ми вже розповіли про те, як змінилася російська пропагандистська риторика за цей рік, про те, що говорив Дональд Трампа про війну та мир протягом року, про головні тренди російської пропаганди у 2025-му та про зміни у веденні інформаційної війни за рік. Читайте також про те, як змінився ринок платного телебачення у 2025 році, і про головні події в українській кіноіндустрії та медіаринку. Також ми розповіли про найпопулярніші новини й статті про Суспільне.

Найпопулярнішими серед читачів сайту  MediaSapiens  у 2025 році стали матеріали про приховану мілітаризацію в російських новорічних шоу, ШІ-фейки та інформаційні маніпуляції під час виборів в США та Польщі.

Також аудиторія не втрачає уваги до культури й медіа — серіалів, блогінгу, ютуб-трендів, американської попкультури й ідеологічних зсувів у ній.

Отже, рейтинг матеріалів MediaSapiens за рік:

1. Як Росія поширює пропаганду в новорічних програмах (32,2 тис. переглядів).

Артур Колдомасов проаналізував, як на перший погляд невинні новорічні телешоу в Росії перетворюються на інструмент державної пропаганди. Автор показує, що «святкова» телевізійна картинка з піснями, жартами й привітаннями насправді працює на нормалізацію війни та мілітарної риторики, маскуючи її під традиції й розваги. Особливо промовистими є приклади за участі зірок шоубізнесу, які в новорічну ніч бажають «побільше БК» (бойових комплектів), щоб у «противника була погана погода й дрони не літали», або щоб транспорт «не глохнув» на під’їзді до передової.

Крім того, під час святкових етерів пропагандисти розповідають історії російських військових, подаючи їх як приклад для наслідування. Артур Колдомасов зібрав інформацію про російських військових, згаданих у спеціальних сегментах «Новорічного блакитного вогника» 2025 року в етері телеканалу «Росія-1» у профайли, які теж можна побачити в матеріалі.

2. Сім найкращих серіалів 2025 року, які вже вийшли (28 тис. переглядів).

Легкий і водночас змістовний гід найцікавішими серіалами першої половини 2025 року, який допомагає не загубитися в потоці прем’єр. Авторка Гала Скляревська розповідає, чим саме кожен проєкт заслуговує на увагу: від технічних експериментів і сильних акторських робіт до роздумів про кібербулінг та інші складні соціальні теми. У перелік увійшли такі новинки 2025 року як «Юнацтво», «Студія», «Померти заради сексу», «Відділ Q» та інші.

3. Кіпріот: історія Влада Ряшина, який зробив вибір не на користь України (27,2 тис. переглядів)

Наталка Данькова розповідає про спробу українського продюсера та засновника кінокомпанії Star Media Влада Ряшина всидіти на двох стільцях у час, коли нейтральності не існує. Авторка простежує його шлях від одного з облич українського телебачення до роботи на російський ринок і зрештою — ізоляції та санкцій. Це не просто біографія, а показова історія про те, як кар’єрні компроміси поступово перетворюються на моральний вибір.

4. Народний меморіал на Майдані. Як він виник і що з ним буде далі (15,6 тис. переглядів)

Народний меморіал на Майдані Незалежності став простором, де кожен може встановити прапорець на честь загиблого чи загиблої у російсько-українській війні. Сюди приходять лідери країн та іноземні делегації, однак фактично меморіал утримують лише родичі полеглих. Він також не має належного захисту й не раз ставав мішенню вандалів. Марина Крижня розповіла, як з’явився меморіал, чи можливо впорядкувати його стихійність і надати офіційного статусу. Однак внесення меморіалу у реєстр нерухомих пам’яток може ускладнити додавання нових прапорців, якщо хтось захоче вшанувати там свого загиблого родича. Таким чином народна ініціатива порушує складне, але важливе питання правильності збереження пам’яті та поваги до полеглих.

5. Насправді у Трампа є план. Що таке «Проєкт 2025», який формує нову американську реальність (13,8 тис. переглядів).

«Проєкт 2025» — спільна з іншими організаціями ініціатива американського консервативного аналітичного центру The Heritage Foundation, який був оприлюднений у 2023 році. Цей документ — план дій для «консервативного президента США», який The Heritage Foundation випускає кожні чотири роки, починаючи з 1980 року, тобто план 2023 року є дев’ятим.

Артур Колдомасов та Арсеній Субаріон проаналізували загальні тези, передбачені у цьому Проєкті, а також як у ньому згадується Україна, її членство в НАТО та фінансова підтримка. Також аналітики порівняли, наскільки вже підписані укази Трампа корелюються із заздалегідь прописаним проєктом.

6. «План Трампа» щодо миру: яким він увійде до підручників історії (13,7 тис. переглядів).

У квітні Reuters опублікував повний текст «плану Трампа», з яким ознайомилася аналітикиня Леся Бідочко. У плані пропонувалося припинення вогню по лінії фронту, юридичне визнання США російського статусу Криму, де-факто визнання інших російських територіальних захоплень в Україні, заборона на членство України в НАТО, передача Запорізької АЕС в управління США тощо. Серед інших вимог ішлося про підписання угоди про корисні копалини між США та Україною, а відповідальність за гарантії безпеки для України повністю переклали на Європу. Окрім цього, Трамп заявляв, що Росія зробила «досить велику поступку» щодо «мирного врегулювання», зокрема начебто «припинення захоплення цілої країни». Однак виявилося, що у 2025 році цей «мирний план» не перший і далеко не останній.

7. Штучний інтелект бреше дедалі краще: нові способи розпізнавати ШІ-фейки та як навчити цього дітей (13,3 тис. переглядів).

Станом на початок 2026 року технології штучного інтелекту навчилися створювати надреалістичні фото, відео й аудіо. Фейки більше не виглядають кумедно або очевидно — вони можуть бути дуже переконливими. Це становить небезпеку не лише для дорослих — особливо вразливими є діти, які щодня черпають інформацію з інтернету. Автор Маркіян Климковецький поспілкувався з медіаекспертами про те, якими інструментами користуватися, аби відрізняти ШІ-контент, і як залучати дітей до медіаграмотності.

8. Президентські вибори у Польщі: головні герої, ставлення до України та вплив дезінформації (11,9 тис. переглядів)

На виборах президента Польщі у 2025 році Кароль Навроцький переміг Рафала Тшасковського з результатом 50,89% проти 49,11%. В Україні уважно стежили за всім виборчим процесом, адже у кандидатів була абсолютно різна позиція щодо війни в Україні й українських біженців у Польщі.

У цьому тексті Артур Колдомасов пояснював тенденції цієї передвиборчої кампанії: теми, пов’язані з Україною стали ледь не головними, а дезінформація додавала ще більше напруги та поглиблювала наявний суспільний розкол. Матеріал залишається корисним як профайл учасників тих подій.

9. Їхній. Хто такий Євген Мураєв (11,2 тис. переглядів).

Оглядач «Детектора медіа» Олександр Морський називає Євгена Мураєва одним із найяскравіших проросійських політиків в історії України, але водночас і одним із найбільших невдах. Річ у тім, що в якій би партії не обирався Мураєв — «Віче», Партія регіонів, «Опоблок» — це ставало останньою каденцією для тієї політсили. Мураєв навіть заснував свою партію «Наші» — і тричі розгромно програв вибори, а телеканали, які йому належали — закрили. Зараз Мураєв нібито живе у Китаї та через ютуб-канал намагався закликати українську армію розвернути зброю проти влади. Але і тут його спіткала невдача.

10. Масони, пласка Земля, QAnon: найвідоміші конспірологічні теорії та чому в них вірять (11,2 тис. переглядів)

Віра в різні конспірологічні теорії супроводжувала людство протягом усієї історії: майже завжди вона була пов’язана зі стереотипами, пропагандою та війнами. Ігор Наджафов проаналізував, як з’являються теорії змов, як вони поширюються у сфері науки та політики й хто серед відомих українців був прибічником конспірології. Попри те, що теорії змов існують дуже давно, завдяки медіа, інтернету та соцмережам вони стали культурним феноменом початку ХХІ століття. Такі теорії є перешкодою для охорони здоров’я, сприяють зниженню довіри до науки та впливають на радикалізацію суспільства.

11. Шість кластерів і одна проблема: як відбуваються переговори про вступ України до ЄС (10,5 тис. переглядів)

У цьому матеріалі Тарас Шевченко й Олеся Ященко описали, як Україна веде переговори з Євросоюзом щодо вступу, які критерії та вимоги існують щодо країн-кандидатів, на які блоки вони поділені та на якій стадії ми перебуваємо зараз. Окрему увагу автори приділили складним українсько-угорським взаєминам, де Угорщина має намір блокувати вступ України до ЄС, а також змінам антикорупційного законодавства на фоні серпневих акцій за незалежність НАБУ і САП.

12. Культурний блогінг: уже не елітарний, але ще не масовий (10,5 тис. переглядів)

Велика війна пробудила інтерес українців до власної історії. Як приклад — низка фільмів, подкастів і мюзиклів про митців «Розстріляного Відродження». Якщо до драматичного театру, літератури й кіно увага зросла, то попит на класичне мистецтво досі важко назвати масовим.

Ірина Семенюта поспілкувалася з блогерами, які створюють контент про балет, живопис і театр, аби дізнатися, чи відбувається в цих сферах така ж переоцінка історичних подій і постатей, і чи звільнилося українське класичне мистецтво від російського впливу. Як виявилося, попри російську агресію, балетне ком’юніті до змін не готове досі.

13. «Джинсові війни», Тейлор Свіфт і консервативні цінності. Що відбувається в сучасній американській культурі (9,6 тис. переглядів).

Після інавгурації Дональда Трампа у 2025 році консервативні цінності стають видимішими у культурному просторі Сполучених Штатів. Артур Колдомасов проаналізував, як політичні зміни в США впливають на попкультуру, зокрема згадав про скандал бренду джинсів American Eagle, головним слоганом кампанії якого стала фраза «У Сідні Суіні є чудові джинси», де слово jeans є співзвучним зі словом genes (гени). Щодо музики, то зараз в тренді кантрі й «традпоп», тобто «традиціоналістська» попмузика — гітарні любовні балади та пісні з релігійними текстами.

Також як зміну в культурному просторі США автор розглядає появу тренду на «слухняну дружину». Tradwife стала не просто новою субкультурою, а рухом, що ставить під питання всі попередні досягнення фемінізму. При чому за обмеження жінок виступають не чоловіки, а самі жінки.

14. Ольга Тищук-Вольська: 2024 рік в українському ютубі — рік подкастів, зростання реклами та шортсів (9,1 тис. переглядів)

Україномовний сегмент ютубу з часу повномасштабного російського вторгнення розвивається. Журналістка Юлія Поліковська розпитала Ольгу Тищук-Вольську, керівницю Tyshchuk Digital Hub, яка займається розвитком брендів у ютубі, про те, якому контенту віддає перевагу українська аудиторія, чому зменшення переглядів інформаційних каналів не є показником ігнорування новин про війну, як конкурують великі та малі канали та що за це отримують.

15. Заокеанський Дугін: хто такий Кертіс Ярвін і як його ідеї перетворюються на політику США (8,9 тис. переглядів).

Кертіс Ярвін — блогер, чиї ідеї підтримує оточення Трампа. Він заснував неореакційний рух (NRx), відомий як «Темне просвітництво». Цей рух ставить під сумнів традиційні демократичні цінності та пропонує альтернативні моделі управління. Ярвін вірить, що сучасні держави можуть бути організовані як бізнеси, де управлінці мають абсолютну владу та приймають рішення на основі ефективності та продуктивності, а не через демократичні процеси. «Детектор медіа» описує його переконання, аби дати більше розуміння подій у США.

16. 100 днів Трампа. Як міжнародні медіа та російські пропагандисти писали про дії президента США (8,9 тис. переглядів).

Коли минуло 100 днів, як Дональд Трамп удруге обійняв посаду Президента Сполучених Штатів, українські та закордонні медіа підготували його огляди роботи. Російські пропагандистські медіа — не виняток. Для того, щоб дослідити реакції, Центр досліджень «Детектора медіа» проаналізував статті у The Washington Post, New York Post, Die Welt та інших, а також масив із 311 повідомлень у проросійських пропагандистських телеграм-каналах від початку 28 квітня до 11:00 1 травня 2025 року, що містив комбінацію ключових слів «100 днів», «сто днів» і «Трамп».

Окремі телеграм-канали відверто кепкували з Трампа та переводили розмову про його перший період нинішньої каденції на тему України. Так, у нішевому каналі з аудиторією майже 30 тисяч підписників дату назвали «100 днів рудого Хамурапі».

17. Дослідник релігії Бред Оніші: «Багато християнських націоналістів шанують Путіна, бо бачать у ньому лідера, який захищає свою націю» (8,7 тис. переглядів).

Бред Оніші є ведучим подкасту Straight White American Jesus, викладачем Університету Сан-Франциско й автором книги «Готуючись до війни: екстремістська історія білого християнського націоналізму. Що далі?». В інтерв’ю Артуру Колдомасову він розповів про вплив християнського націоналізму на сучасну Америку і ставлення Трампа до російської агресії проти України.

18. «Газова гангрена» Києва та Москви: інформаційна складова (7,7 тис. переглядів).

Російська пропаганда ліпила з України образ країни, що не в змозі управляти своїми газовими боргами й інфраструктурою, а фраза «українці крадуть газ» стала масовим фейком не лише в політичному дискурсі, а й у розважальних шоу. Аналітикиня Леся Бідочко розказує історію газової залежності від Москви, чому газові відносини між Україною і Росією цілковито завершилися лише 1 січня 2025 року, як це насправді зачепило економіку та вкотре стало інструментом пропаганди.

19. «Останнє мирне літо»: російська пропаганда — про безпекові загрози для Польщі, Німеччини та держав Балтії (7,6 тис. переглядів)

Польща, Естонія, Латвія і Литва перебувають не лише під інформаційним тиском російської пропаганди, але можуть стати потенційним об’єктом наступної агресії з боку Кремля. Аналітики Центру досліджень проаналізували дописи у польських, німецьких і російськомовних балтійських телеграм-каналах, аби дослідити наявність і зміст російських вкидів. Для прикладу, в балтійському сегменті каналів із вибірки були дописи, які поширювали слова директора Служби зовнішньої розвідки Росії Сергія Наришкіна, що «у випадку агресії НАТО проти Союзної держави збитків буде завдано всьому блоку, але у першу чергу постраждають держави Прибалтики та Польща». Також публікувалися матеріали щодо озброєння та підготовки Калінінграда до майбутньої агресії.

20. Як світова преса відреагувала на вбивство Андрія Парубія (7,2 тис. переглядів).

30 серпня 2025 року було вбито народного депутата від «Європейської солідарності» Андрія Парубія. Артур Колдомасов зібрав реакції про цю трагічну подію як якісних, так і маргінальних медіа різних країн світу.

Двадцятка найпопулярніших новин

У 2025 найбільший інтерес викликали євроінтеграція, розвиток технологій, зокрема штучний інтелект, а також питання безпеки й шахрайства. Помітною була й увага до освіти та соціальних тем — вступу до університетів, роботи шкільних сервісів, стану освітян і цінностей, які формує школа. Важливими для аудиторії залишаються освітні процеси, які відбуваються з молоддю на тимчасово окупованих територіях.

Рейтинг новин MediaSapiens 2025 року за кількістю переглядів:

1. Єврокомісія запропонувала приєднати Україну до роумінгової зони ЄС із січня 2026 року (187,8 тис. переглядів).
2. В Італії заборонили вживати гендерно нейтральні символи в офіційній шкільній комунікації (27 тис. переглядів).
3. Оксен Лісовий: МОН пропонує запровадити «нульовий курс» в університетах для абітурієнтів, які не склали НМТ (23,9 тис. переглядів).
4. Джефф Безос інвестує в компанію Toloka, яка займається розробкою рішень для ШІ (15,4 тис. переглядів).
5. В Україні запускають власне виробництво аналога Starlink (14,7 тис. переглядів).
6. Росіяни влаштували акцію протесту через заборону ігрової платформи Roblox (13,2 тис. переглядів).
7. Застосунок «Єдина школа» став платним для батьків. Яка альтернатива? (12,3 тис. переглядів).
8. В Україні зафіксували нову шахрайську схему з платформою OLX (10,6 тис. переглядів).
9. 40% опитаних українських освітян перебувають у стані високого стресу, — дослідження (10,4 тис. переглядів).
10. Користувачі втрачають інтерес до соціальних платформ, — дослідження (10 тис. переглядів).
11. Дослідження: 79% українських учнів вважають, що школа має бути осередком національно-патріотичного виховання (10 тис. переглядів).
12. 30 топових інформаційних каналів у ютубі: що дивились українці у 2024 році (10 тис. переглядів).
13. Окупанти на блокпостах між ТОТ Херсонщини і Кримом вимагають від людей встановити російський месенджер Мах (9,8 тис. переглядів).
14. Нові правила оформлення відстрочки від мобілізації запрацюють 1 листопада (9,8 тис. переглядів).
15. Рейтинг 50 інформаційних блогерів, яких дивилися українці на ютубі у 2024 році (9,1 тис. переглядів).
16. Після заборони спрощеної системи оподаткування доходи ринку фіксованого інтернету впали на 30%        (8,9 тис. переглядів).
17. У застосунок «Резерв+» додали дві нові відстрочки (8,9 тис. переглядів).
18. YouTube почав блокувати акаунти в сімейних підписках Premium, якщо користувачі не живуть разом (8,7 тис. переглядів).
19. Окупанти перевіряють телефони мешканців Генічеська та вимагають встановити месенджер Max, — «Жовта стрічка» (8,3 тис. переглядів).
20. Для освітян проведуть безкоштовну програму онлайн-навчання з ШІ (7,8 тис. переглядів).