
Продай або помри. Чи буде заблоковано тікток у США


На початку грудня цього року американський апеляційний суд підтвердив закон про примусовий продаж тіктоку. Компанії ByteDance, якій належить цей китайський сервіс, не вдалося в суді оскаржити вимогу продати його американській компанії. Хоча ByteDance і TikTok сподіваються добитися правди вже у Верховному суді, часу, протягом якого компанія зможе зберегти своє існування, залишається все менше. Особливо на тлі вивчення ролі тіктоку під час виборів у Румунії та забороною тіктоку в Албанії на рік через загибель підлітка внаслідок сварки в соцмережі та поширення відео про це.
Ці історії навколо тіктоку насправді наближають імовірне блокування цього сервісу не лише у США. У ЄС уже є досвід обмеження одного з сервісів, що належить тіктоку. Якщо в Америці виконання закону щодо тіктоку передбачає продаж цього продукту американському власнику, то претензії до нього в ЄС та не лише тут (а ще в Канаді) ще більше посилюють екзистенційну кризу китайського сервісу.
Тож майбутнє тіктоку із наближенням 19 січня — дати, до якої він має бути проданий або заблокований в США — залишається більш ніж примарним.
Заборона тіктоку, версія 1.0
Поява тіктоку не лише збурила ринок соціальних мереж де, як здавалося, беззастережно панували продукти Meta разом зі SnapChat і Twitter. Після того, як тікток став популярним, він привернув увагу регуляторів. Спочатку американські структури звинуватили його в передачі даних американців у Китай і почали обережно блокувати цей додаток, а Дональд Трамп у 2020 році став вимагати продати цей сервіс через побоювання щодо національної безпеки. За своєї першої каденції глава держави визначив 45-денний термін на придбання тіктоку американською структурою.
Своє рішення Трамп аргументував побоюваннями, що дані користувачів можуть бути передані китайському уряду через власника платформи, компанію ByteDance. Трамп стверджував, що тікток становить загрозу національній безпеці, оскільки інформація, зібрана додатком, теоретично дозволяє китайській владі відстежувати переміщення співробітників і підрядників федеральних органів влади.
Американські інвестори тіктоку звернулися до керівництва компанії Oracle із проханням придбати активи компанії у США. На активи тіктоку претендували й інші техногіганти, зокрема, Microsoft, проте угода з розробником Windows не сталася.
Також тривали переговори між китайською структурою та американськими фірмами, зацікавленими у її поглинанні. Проте жодна угода так і не була укладена, аж поки новообраний президент Джо Байден не скасував указ Трампа про заборону додатку TikTok.
То небезпечний чи ні? Події навколо тіктоку в 2022-2023 роках
Попри скасування вимоги продати тікток, в адміністрації Байдена вирішили дослідити реальні ризики цього додатку та доручили Міністерству торгівлі провести ретельний аудит безпеки цього продукту.
Протягом 2022-2023 років тікток зіткнувся з претензіями щодо національної безпеки та захисту даних користувачів.
У середині 2022 року американські спецслужби та законодавці продовжили критикували тікток за недостатню боротьбу з фейковою інформацією, особливо під час проміжних виборів у США. Зокрема, розслідування Forbes виявило, що компанія ByteDance, материнська компанія TikTok, могла використовувати платформу для моніторингу геолокації американських громадян. Це викликало занепокоєння щодо можливого доступу китайських співробітників до даних користувачів у США.
У відповідь на ці звинувачення тікток запустив програму Project Texas, метою якої була ізоляція даних американських користувачів від решти платформи. Компанія повідомила, що після реалізації цього проєкту доступ до даних американців отримуватимуть лише співробітники тіктоку зі США.
Друга половина 2022 року стала критичною для тіктоку, оскільки додаток почали забороняти на офіційних пристроях у США. Спершу це стосувалося окремих штатів і державних установ, а згодом заборони поширилися на інші країни, включаючи Канаду та країни Європейського Союзу.
У березні 2023 року був ухвалений законопроєкт RESTRICT Act, який дозволяє Міністерству торгівлі переглядати та забороняти технології, що становлять загрозу для національної безпеки. Хоча в законопроєкті прямо не згадувався тікток, він був спрямований проти китайської компанії ByteDance. Закон як один із варіантів майбутнього сервісу передбачав можливість примусового продажу тіктоку американській компанії.
У травні 2023 року штат Монтана став першим штатом у США, який спробував заборонити тікток на своїй території. Губернатор підписав законопроєкт, який мав набути чинності з 1 січня 2024 року. Однак компанія TikTok подала позов проти цього закону, стверджуючи, що він є антиконституційним і порушує свободу слова. Наступними після Монтани стали інші штати, які також почали розглядати можливість заборони тіктоку. Наприклад, у Техасі та Флориді були запропоновані законопроєкти про обмеження використання додатка на державних пристроях.
Окрім того, деякі університети також заборонили використання тіктоку у своїх WiFi-мережах через побоювання щодо безпеки даних.
Блокування 2.0
24 квітня 2024 року президент США Джо Байден підписав законопроєкт, що зобов’язує китайську компанію ByteDance продати свою соціальну мережу TikTok. Цей закон було прийнято на тлі дебатів про національну безпеку. Згідно з новим законодавством, ByteDance отримала 270 днів для продажу тіктоку. Якщо компанія відмовиться виконати цю умову, тікток буде заборонено в магазинах додатків США та хостингах, які підтримують платформу. Згодом, за декілька місяців, американський Мін’юст укотре озвучив свої претензії до тіктоку і повідомив, що збір даних цим додатком є загрозою нацбезпеці.
За останні місяці до тіктоку висували претензії не лише на федеральному рівні, але й на рівні окремих штатів. Прикладом їх є позови від 13 штатів до сервісу через заподіяння шкоди молоді й порушення конфіденційності дітей.
6 грудня 2024 року федеральний апеляційний суд США ухвалив рішення, яке відхилило апеляцію тіктоку проти закону, що зобов’язує китайську компанію ByteDance продати свою соціальну мережу. Суд підтвердив конституційність закону, який вимагає від тіктоку розірвати зв’язки з материнською компанією, щоб уникнути заборони в США.
Згодом тікток звертався до апеляційного суду з проханням призупинити дію закону про блокування сервісу, аби рішення могло бути розглянуте у Верховному суді. Одночасно з цим голова комітету Палати представників Конгресу США з питань Китаю озвучив дату, на яку додаток має бути заблокований в магазинах мобільних застосунків — їхні власники мають бути готові видалити тікток уже 19 січня.
Тим часом тікток усіма силами продовжує боротьбу за своє існування в США. Компанія подала апеляцію до Верховного суду, щоб оскаржити закон, який може призвести до заборони застосунку в країні. Компанія просить суд ухвалити рішення до 6 січня, наголошуючи на тому, що його заборона «позбавить мільйони американців можливості обговорювати політичні, комерційні та культурні питання».
Задля порятунку тіктоку компанія буквально залучає всі сили — позов проти припинення блокування подав також канадський підрозділ тіктоку. Він вимагає скасувати наказ уряду, що вимагає згорнути бізнес тіктоку в Канаді. В цьому позові йдеться, що в результаті закриття канадського бізнесу будуть втрачені сотні робочих місць.
А як же свобода слова
Саме свобода слова та право висловлюватися вільно є аргументом тіктоку в боротьбі за своє існування. Тож компанія використовує твердження про те, що блокування тіктоку стане порушенням свободи слова для понад 170 млн американських користувачів.
На захист тіктоку встав Американський союз захисту громадянських свобод, пояснюючи, що це блокування є неконституційним: «Заборона платформи соціальних медіа, яку сотні мільйонів американців використовують для самовираження, матиме руйнівні наслідки для всіх наших прав, передбачених Першою поправкою, і майже напевно буде скасована в суді. Сенат повинен вилучити ці положення з законопроєкту».
Усе (знову) в руках Трампа
Позиція Дональда Трампа щодо тіктоку під час його першого президентського терміну була чіткою і рішучою. Тоді Трамп підписав указ, що вимагав від компанії ByteDance продати свої американські активи TikTok або ж платформа буде заборонена в США.
У 2024 році позиція Дональда Трампа щодо тіктоку суттєво змінилася в порівнянні з його попереднім терміном президентства. Після перемоги на виборах у листопаді Трамп оголосив про намір зберегти доступність тіктоку для американських користувачів, попри законодавчі вимоги, які зобов’язують китайську компанію ByteDance продати платформу до 19 січня 2025 року або зіткнутися з забороною.
Трамп сам активно використовував тікток під час своєї передвиборчої кампанії. Він сказав, що «врятує TikTok», таким способом критикуючи заборону, яку підтримував його попередник Джо Байден (і він сам раніше). І вже 23 грудня 2024 року заявив, що платформу потрібно «залишити» в США ще на деякий час.
Потенційні покупці
Тікток є ласим шматком, у якому можуть бути зацікавлені багато американських компаній. Проте оцінка сервісу майже у $300 млрд дещо звужує кількість претендентів, готових викласти таку суму навіть за сервіс з аудиторією в 170 млн американців. До прикладу, коли Ілон Маск купував твітер у 2022 році, він оплачував його з розрахунку $44 млрд, отримавши натомість не лише американські операції та аудиторію з США, а й глобальний сервіс у всьому світі.
Хоча умови, в яких перебуває тікток, імовірно, можуть знизити цю ціну в декілька разів, — у будь-якому випадку сервіс є доволі дорогим активом і не кожна компанія може собі дозволити провести таке поглинання.
Серед потенційних покупців тіктоку можна назвати Microsoft, яка раніше виявляла інтерес до цього китайського продукту, а ще Meta чи Alphabet (власник Google). Проте сумніви щодо їхнього поглинання тіктоку виникають через антимонопольні претензії до цих техногігантів і потенційні зауваження регуляторів, які можуть просто не дозволити таку угоду. Можливо, сервісом зацікавиться нинішній партнер тіктоку, компанія Oracle.
Останні доводи короля соцмереж
Подана 16 грудня до Верховного суду заява є останнім законним шляхом зупинити блокування тіктоку у США. Проте окрім цього сервіс може сподіватися на звернення до обраного президента Дональда Трампа, який останнім часом прихильно ставиться до тіктоку.
З іншого боку, навіть за умови програшу в усіх інстанціях і видалення додатка з App Store і Play Market американці зможуть користуватися сервісом — або через вебінтерфейс (за потреби вмикаючи VPN), або просто не оновлюючи мобільний застосунок. Звісно, це значно зменшить аудиторію сервісу й він уже не зможе конкурувати на американському ринку з іншими соцмережами.
Хоча конкуренти тіктоку напевне будуть зацікавлені саме в такому розвитку подій. Розвиток формату Reels в інстаграмі й постійні експерименти з ним за умови блокування тіктоку можуть перетягнути сюди аудиторію китайського сервісу, яка полюбляє формат коротких відео.
Та й тікток зможе існувати без американського ринку, адже загальна аудиторія в понад мільярд користувачів по всьому світу означає, що частка користувачів із США складає менш як 20% від цієї кількості.
Проте якщо тікток буде заблоковано у США, це може покласти початок більш ретельному вивченню ролі соцмереж загалом і тікток зокрема в поширенні пропаганди та їхніх практиках роботи з даними. І нема гарантії, що подібна доля щодо блокування сервісу не спіткає його в інших країнах світу.
Колаж: Микола Шиманський, «Детектор медіа» (джерело зображень pixabay.com)