Автори:

Валерія Буняк

Компанія Meta заявила, що розгортає спеціальну систему розміщення реклами на платформах, яка враховуватиме вимоги рекламодавців щодо відмежування їхніх оголошення від суперечливих публікацій. Про це повідомило видання Reuters.

Система пропонує рекламодавцям три рівні ризику, які вони можуть обрати для розміщення своїх оголошень. Як зазначає Reuters, один із варіантів виключає розміщення реклами над або під публікаціями з чутливим вмістом, як-от зображення зброї, сексуальні натяки та політичні обговорення.

Окрім цього, Meta планує надати звіт через компанію Zefr, що займається вимірюванням реклами, показуючи рекламодавцям у Facebook контент, який з’являвся біля їхніх оголошень, і те, як його класифікували на платформі.

Віцепрезидентка Meta з ради клієнтів і відносин з галузевою торгівлею Саманта Стетсон розповіла, що перші тестування цієї системи не показали значних змін в ефективності або ж ціні для реклами з обмеженнями.

Система керування рекламою спершу буде доступною на англомовних та іспаномовних ринках, однак цього року компанія також планує запровадити її в інших регіонах. 

Нагадаємо, з січня 2022 року Meta заборонила у соцмережах Facebook та Instagram рекламу, спрямовану на расу, сексуальну орієнтацію або релігію користувачів. Водночас рекламодавці зможуть і надалі націлювати свою рекламу на користувачів, ґрунтуючись на низці інших параметрів — вік, стать, професія та місцеперебування.

Як відомо, Meta отримує 98% свого доходу від рекламодавців, які можуть орієнтуватися на певні демографічні групи та споживачів, оскільки компанія сформувала профілі користувачів Facebook на підставі їхньої онлайн-активності.

Фото: Dima Solomin / Unsplash