Ця невтішна статистика, поза сумнівом, є поганою новиною для видавців газет і журналів, якімають намір заробляти на читачах онлайн-контенту. Дані отримані за допомогою дослідження Pew Internet Project, під час якого вивчалося ставлення споживачів до онлайн-ЗМІ, пише видання PC World.

Звіт за результатами дослідження підтвердив те, чого засоби масової інформації боялися роками, навіть якщо і не визнавали власні страхи: змусити онлайн-читачів платити буде дуже складно, і ніхто навіть не уявляє, як це зробити.

Дані, отримані в процесі дослідження, не обіцяють нічого доброго наполеонівським планам великих видань. Приміром, керівництво Times вже оголосило про те, що з січня 2011 року читачам інтернет-версії газети буде наданий безоплатний доступ до певної кількості статей на місяць. За повний доступ до контенту сайту доведеться заплатити.

Інтернет давно є основним джерелом інформації для населення багатьох країн. Приміром, згідно з даними того самого дослідження 6 з 10 американців щодня читають новини в Мережі. Проблема лише в тому, що більшість новинних видань жодним чином не заробляють на цьому новому ЗМІ, незважаючи на 15 років спроб. І навіть якщо інтернет-видання якимсь чином стають прибутковими, прибуток від них не може покрити витрати, пов'язані із збором і обробкою інформації, як це було можливо за часів панування нині практично вимерлої бізнес-моделі «реклама в друкованому виданні».

Є, зрозуміло, і винятки з цього правила: наприклад, Wall Street Journal, що належить компанії News Corporation, зумів переконати читачів «робити внески» за користування онлайн-контентом. Передплатники платять 79 доларів на рік за доступ на сайт журналу, а власник News Corporation медіамагнат Руперт Мердок оголосив про плани запровадити схожу бізнес-модель і на інших сайтах корпорації.

Існують й інші приклади успішного застосування моделі підписки на онлайн-контент, проте в цих випадках йдеться про сайти або бази даних, які пропонують певну ексклюзивну або вузькоспеціалізовану інформацію, яку не можна знайти в іншому місці. Цей контент докорінно відрізняється від тієї інформації, яку пропонують газети (новини, науково-популярні статті і т. д.) і яку можна отримати з різних онлайн-ресурсів.

За що ж готові платити читачі? У звіті за результатами дослідження є відповідь: «за унікальний контент, пошук якого вимагає істотних інвестицій і умінь з боку новинних видань». Інакше кажучи , онлайн-ЗМІ слід негайно стати більш креативними.

Медіаграмотність за матеріалами Internet.UA