У вересні 2020 року Instagram-спільнота налічувала 13,5 млн українських активних користувачів, що становить 31,2% населення країни. Про це повідомляє йдеться у звіті комунікаційної групи dentsu Ukraine та HypeAuditor.

За даними HypeAuditor, більшість українських лідерів думок (55,4%) мають від 5 до 20 тисяч підписників. Зазвичай це дівчата віком від 18 до 24 років (39,7%). Найбільш популярною категорією, у якій створюють контент, є «краса та мода» (38,1%).

Рівень залученості аудиторії в контент українських інфлюенсерів – нижчий, ніж загальносвітовий. Це означає, що фоловери залишають менше лайків і коментарів під публікаціями. 

Топ українських акаунтів за кількістю підписників очолює Володимир Зеленський (9,52 млн підписників). На другому місці - лікар Комаровський (8,79 млн) та Регіна Тодоренко (8,53 млн).

В Україні інфлюенсер може почати непогано заробляти, коли його аудиторія сягне позначки щонайменше 100 тисяч. У середньому такі блогери можуть отримувати від $120 за один рекламний пост. Проте, аби отримувати більше грошей від брендів, недобросовісні інфлюенсери все частіше починають купувати лайки та коментарі. Таке шахрайство настільки поширене, що це впливає на маркетингові бюджети в усьому світі. 

32,8% українських лідерів думок, так чи інакше, залучені в «сірі» методи збільшення аудиторії та активності свого акаунту: 15,8% мають аномальний ріст підписників, у 17% - понад половина коментарів є «ненатуральними», а 4,7% беруть участь у спеціальних групах користувачів, які регулярно збільшують активність (залишають лайки та коментарі) на сторінках одне одного. 

Нагадаємо, Україна увійшла в топ-25 за кількістю лідерів думок в соціальній мережі TikTok. Для підготовки звіту було проаналізовано 3,1 мільйони аккаунтів TikTok з усього світу і 16,2 тисячі – з України.

Фото: dentsu Ukraine та HypeAuditor