Як йдеться на сайті руху, об'єктами "чорнушних" кампаній стали Анатолій Гриценко, Юлія Тимошенко, Петро Порошенко, а найбільше – Володимир Зеленський.

Розмір видатків цих сторінок у березні-квітні становив 264 тисячі доларів, або 7 мільйонів гривень. Ця сума відображає лише мінімальний доведений поріг витрат на "чорнуху", адже дані Facebook не враховують оплат за просування цих сторінок до березня.

"Деякі сторінки з "чорнухою" розкручували щонайменше з літа 2018 року. Зазначену суму Facebook отримав за рекламування публікацій і сторінок у березні та квітні. До неї не входять витрати на створення картинок і відео, адміністрування сторінок, налаштування реклами, оплату роботи агенцій чи окремих працівників. Також не враховано видатків до березня, тоді як виборча кампанія тривала з 31 грудня. Тобто реальні витрати є значно вищими", — зазначається на сайті руху.

Як з'ясувало видання "theБабель", у контактній інформації цих сторінок зазначено однаковий номер телефону, який належить Ганні Сіпачовій. Вона працює в агентстві Postmen. Адреса рекламодавця також збігається з місцем розташування офісу цієї компанії. Postmen уже давно співпрацює з Петром Порошенком і "Європейською солідарністю" (БПП). Про це свідчать фінансові звіти за період виборів та партійні фінансові звіти. За підрахунками "theБабель", на поширення дописів згаданих вище сторінок було витрачено близько 2 мільйонів гривень.

Згідно з підрахунками Руху "Чесно" на підставі даних бібліотеки Facebook-реклами, сукупні витрати цих п'яти сторінок у березні-квітні становили 165 тисяч доларів, або приблизно 4,4 мільйона гривень (без витрат на створення контенту, зокрема відео, та оплати послуг агентства, а також без видатків, здійснених до березня).

Рух "Чесно" виявив й інші сторінки, ймовірно, пов'язані з агентством Postmen. Так, номер телефону Ганни Сіпачової та адреса Postmen зазначені в контактних даних сторінки "Zelenka". Ця сторінка на поширення негативних дописів проти Зеленського витратила майже 35 тисяч доларів, тож загальні витрати, де чітко простежується слід агентства Postmen, сягають 200 тисяч доларів, або 5,3 мільйона гривень. Для порівняння: за той самий період (березень-квітень) на поширення рекламних публікацій з офіційних сторінок Порошенка витратили 3,5 мільйона гривень.

"Сама по собі негативна реклама проти опонентів на виборах не є проблемою. Кандидат змушений шукати шляхи, як показати виборцям, чому він кращий за решту кандидатів. Це можна зробити, акцентуючи на своїх перевагах або на недоліках інших кандидатів", — підкреслюють у "Чесно".

Як повідомляв “Детектор медіа”, 18 березня Facebook відкрив інформацію про вартість публікацій із політичною рекламою й антирекламою.

Більш детально про те, проти кого була спрямована антиреклама та як вона велася, читайте у нашому огляді.