Завдання реклами – пояснити, чому куріння ускладнює і погіршує якість життя курця, і наскільки йому вигідніше позбавитися від цих штучно створених проблем.

Кампанія комерційна – вона має вивести на ринок лікувальний препарат, що допомагає позбавитися від нікотинової залежності. Однак «Медіафільтр» зацікавила її соціальна складова та цікавий спосіб реалізації, який цілком можна використовувати і в некомерційних проектах.  

Отже в рамках рекламної кампанії було створено дві версії промо-сайту препарату – для курців і некурців. Користувачу, який потрапляє на головну сторінку, пропонують обрати одну з версій.

Версія для курців містить 5 гумористичних відеороликів, що демонструють усі складнощі життя курця.

А також десяток «легкокидальних» листівок на цю  тему – їх пропонують надсилати друзям-курцям або поширювати у соціальних мережах.

Некурців же мотивують потурбуватися про друзів та близьких і переконати їх відмовитися від куріння. Для цього пропонують надіслати їм через соціальні мережі або електронну пошту все ті ж «легкокидальні» листівки або повідомлення на кшталт: «Я міг би надіслати тобі це повідомлення голубом, але це так старомодно. Як і куріння!».

Рекламну кампанію розробило російське агентство Digital BBDO, яке у вересні запустило антитютюнову рекламу «Смертельний пошук».

Про те, як зробити соціальну рекламу ефективною і дієвою представники Digital BBDO розповідали у матеріалі «11 трендов социальной рекламы: кардинальные изменения фокуса и тональности».

Джерело: sostav.ru