В рекламі фігурує квітка маку, на яку падає бургер від Burger King. Закадровий голос пояснює: «Це мак. Колись він був популярний, але його час пройшов».

В заяві Burger King відзначається, що керівництво основних російських каналів відмовилося брати ролик в ефір, пояснюючи, що концепція відео суперечить редакційній політиці. В прес-релізі Burger King метафора з маком пояснюється як шкідлива звичка, котра не дозволяє людям звернути увагу на альтернативні можливості.

Представники Burger King повідомили Lenta.Ru, що від реклами відмовилися на каналах ТНТ, СТС, «Россия 2», НТВ і «Перец». Ці канали будуть демонструвати відредаговану версію реклами. Повну версію відео погодилися продемонструвати «Рен-ТВ», 2x2 і Disney.

Мережа ресторанів швидкого харчування Burger King має 12,6 тис. закладів в 86 країнах. Перше представництво Burger King в Росії відкрилося в 2010 році. Основним конкурентом Burger King є ресторани мережі McDonald’s, котрі часто називають «макдак» або просто «мак».