Редакційна політика Sports Illustrated направлена на охоплення всього сегменту сучасної медіаіндустрії – незважаючи на те, що доходи від цифрових версій журналу менше, аніж від друкованої. Крім традиційного глянцю, видання виходить у форматі щотижневого додатку до iPad, версії, оптимізованої для планшетних пристроїв на базі Android та webOS, і спеціалізованого додатку до Google Chrome. Також редакція видає традиційний щорічний Swimsuit – фотосет моделей та «найгарячіших» зірок спорту у бікіні.

Прибутки видання у період з 2009 по 2010 рік збільшилися на 22%, і продовжують зростати надвисокими темпами – відзначає Скот Новак (Scott Novak), віце-президент з комунікацій Sports Illustrated.

Майже всі автори Sports Illustrated пишуть декілька варіантів своїх матеріалів – для друкованої та цифрових версій видання. У результаті ми спостерігаємо бренд, що однаково якісно представлений на всіх платформах.

«Цілком очевидно, що Sports Illustrated вийшов на надзвичайно високий рівень  у медіаіндустрії цифрової епохи – не тільки з точки зору змісту та візуалізації, тобто власне продукту, але й у способі організації видавництва, професійності співробітників редакції та досягнення топ-рівня одразу ж на всіх платформах», – аналізує успіх видання портал Mashable.

Помічник головного редактора Кріс Стоун (Chris Stone) говорить: «Друк у медіабізнесі більше не є домінуючим форматом. Коли ми бачимо якусь історію, ми думаємо: так, вона термінова і її однозначно краще подати через інтернет».

Редакція Sports Illustrated впевнена, що видання стало топовим серед профільних журналів саме тому, що позиціонує себе не як журнал, а як спортивна медіакомпанія. «Наші конкуренти – не журнали. Наші конкуренти – спортивні медіамережі», – саме цю ідеяю взято керівництвом видання за основу стратегії розвитку у медіабізнесі.

Таким чином, очевидно, що у цифрову епоху бути представленим не тільки у традиційному друкованому варіанті, але й інтегруватися до веб-простору і бути так само якісно оптимізованим для цифрових платформ – для сучасного видання не абстрактна стратегія розвитку, а  цілковита необхідність. Sports Illustrated – успішний приклад того, як одному виданню вдається адаптуватися під споживачів всіх ніш сучасного медіапростору – так щоб у жодному форматі це не вплинуло на якість кінцевого продукту. І, як результат – утримувати топові позиції на сучасному медіаринку.

За матеріалами Mashable