«Ці люди не будуть чекати, поки поштою до них прийде новий випуск газети. Це втрачене покоління для бізнесу друкованих видань» - заявив він в інтерв’ю російському «Коммерсантъ», додавши, що не бачить іншого способу залучення читачів, як підвищення якості продукції та послуг.

Шелленбергер також вважає, що сьогодні читачі готові платити за електронний контент за умови, що, по-перше, їм будуть запропоновані унікальні та додаткові можливості (наприклад, мультимедіа для iPad) і, по-друге, з’явиться простий спосіб оплати.

У той же час головний редактор Frankfurter Rundschau вважає, що перехід газет у цифровий формат не повинен зачепити професіоналізм роботи журналістів. Натомість можуть бути змінені, на його думку, методи пошуку, обробки та написання матеріалів. «Ми будемо проводити дослідження не тільки через смартфон чи інтернет, але також і в соціальних мережах. Ми будемо реагувати та взаємодіяти з нашими читачами. Ми знайдемо нові способи подачі матеріалу. Але нам все ще потрібні спеціалісти у деяких темах. Можливо, нам потрібно буде ще більше спеціалістів для створення унікального контенту для наших читачів» - вважає Рувен  Шелленбергер.

Рувен  Шелленбергер очолив Frankfurter Rundschau у 2008 році. До того працював у Berliner Zeitung.