Цукерман у своїй статті критикує рекламу в інтернеті загалом.

«Я дійшов до висновку, що реклама є первородним гріхом інтернету. Поганий стан нашого інтернету є прямим наслідком вибору реклами як моделі підтримки он-лайн-контенту та послуг», - пише він.

Цукерман констатує, що через таку бізнес-модель ІТ-компанії втручаються у приватне життя користувача і намагаються дізнатися про нього все більше інформації.

Цукерман винайшов спливаючі вікна у дев’яностих роках, коли працював у рекламній компанії. Це був прообраз нинішньої контекстної реклами. Тепер же він називає свою розробку «одним із найненависніших інструментів рекламника» і просить за це пробачення.

Автор статті каже, що 20 років реклами в інтернеті показали, що нинішня модель погана і саме час починати звертати увагу на приватність. За його словами, необхідно підтримувати «сервіси, які ми любимо» і покидати ті, що є безкоштовними, «але продають нас, користувачів, та нашу увагу як продукт».