Дослідники аналізували, як обговорюють фільми у соціальних мережах і блогах, розповідає керівник наукової групи Акіра Іши (Akira Ishii) з Університету Тотторі.

Одна підгрупа дослідників довела, що про фільм найчастіше говорять у прем’єрний та декілька постпрем’єрних днів, далі кількість обговорень поступово зменшується.

Інша підгрупа на основі проаналізованих даних констатувала, що на популярність фільму впливає не лише діалог між користувачем та іншим користувачем, але й так звані «непрямі зв’язки» – коли цей діалог читають інші користувачі, проте не беруть у ньому участь.

Непрямі зв’язки відіграють вагому роль у популярності фільму і впливають на касові збори, вважає Іши. Він додає, що дослідження, в принципі, може бути спроектоване і на продаж музики та іншого контенту.

Ця модель є цікавою, проте через непередбачуваність соцмереж скоріше підходить для аналізу короткотривалих тенденцій, а не загальних касових зборів, коментує винахід колег Сітабра Сінха (Sitabhra Sinha), фізик Інституту математичних наук, місто Ченнай, Індія (Institute of Mathematical Sciences, IMS, Chennai).

Іши погоджується з таким висновком, проте наголошує що розроблена його командою модель може бути використана під час побудови ефективної рекламної кампанії.