Сьогодні в Україні – 3,1 млн «digital-мам», вони використовують інтернет для вирішення пов’язаних з вихованням дітей і роботою питань, відзначають автори дослідження. В інтернеті «digital-мами» проводять близько 4,2 години щодня.

За даними дослідження, типова «digital-мама» – жінка віком від 22-29 років з вищою освітою і середнім рівнем прибутку, яка перебуває в декретній відпустці і виховує одну дитину віком до 6 років.

Такі мами активно використовують різноманітні гаджети, котрі дозволяють їм залишатися на зв’язку зі світом. Так, 32% мам використовують мобільні гаджети для інтернет-серфінгу, перевірки пошти і спілкування в соціальних мережах.

Споживання медіаканалів, в більшості випадків, стає комбінованим, однак єдиним каналом, котрий після народження активно використовують більшість мам, є інтернет.

При цьому під час придбання важливих товарів – в дослідженні це дитяче харчування, отримані в інтернеті поради використають тільки 55% мам, отримані в офлайні поради – 44%, а отримані від найближчих людей поради використають 97%.