Кампанія охопить телебачення, друковані видання та інтернет, про що оголосив на Дитячій медіаконференції (Children's Media conference) засновник Club Penguin Лейн Мерріфілд (Lane Merrifield).

«Безпека дуже важлива для нас. Навіть враховуючи те, що у нас немає можливості зробити безпечним весь інтернет, ми можемо навчати дітей, як захистити себе», – відзначив він.

Мерріфілд додав, що особливо важливим для батьків є роз’яснити своїм дітям, що вони не повинні повідомляти інформацію про себе незнайомцям у інтернеті.

Disney планує залучити до участі у компанії експертів з дитячої безпеки, зокрема, організацію із захисту дітей в інтернеті Child exploitation and online protection, СЕОР та благодійні установи, такі як Childnet.

Кампанія охопить великі міста Європи, Близького Сходу та Африки. У першу чергу вона з’явиться на каналах, що належать корпорації Disney.