Управління з дотримання стандартів у рекламі (The Advertising Standards Authority) відхилило скарги. За їхніми словами, реклама мала шокувати, і ті методи, які були для цього використані, цілком виправдані. Крім того, рекламний ролик було віднесено до категорії «ex-kids», що означало, що його заборонено показувати під час дитячих програм.

«Ми розуміли, що ролик може бути непростим для перегляду. Особливо для тих, кому діагностували рак або хто втратив через цю хворобу близьких чи друзів. Але загалом така жорстка подача реклами була виправдана, адже мала на меті привернути увагу до серйозної проблеми», – прокоментував ситуацію прес-секретар управління.   

Нагадуємо, що рекламну кампанію в інтернеті і на телебаченні, а також на біл-бордах, уряд Великобританії запустив наприкінці грудня 2012 року. На її проведення було виділено £2,7 млн.

Ідея рекламного ролика проста: показати, як зароджується і росте ракова пухлина, та пояснити, що кожні 15 викурених сигарет підвищують ризик розвитку раку на соту долю відсотка.

Джерело: marketingweek.co.uk