У пості Лебедєв наводить ролик Dumb ways to die («Тупі способи померти»). Dumb ways to die – соціальна реклама мельбурнзького метрополітену, яка з’явилася на YouTube у листопаді 2012 року і вже зібрала майже 40 млн переглядів.

Герої кліпу наочно демонструють «найтупіші» способи померти, відео завершується фразою від австралійського метрополітену «Будьте обережними навколо поїздів – меседж від метрополітену».

Коментуючи відео, Лебедєв відзначив: поки російський уряд, «вивчаючи сумну статистику самогубств», працює над такою нісенітницею як закони, що забороняють говорити про самогубство, «нормальні» люди знімають іронічні відео на ту ж тему.

«У одній лише Москві за рік на колії падають 200 людей (спеціально і випадково), однак про цю статистику говорити не можна, тому що – ... – а раптом у когось настрій зіпсується? ...

У Австралії теж народ падає на колії, і це не соромно обговорювати. А разом з тим і розповісти людям, що поїзд ріже навпіл – тому що великий, швидкий і важкий. А раптом хтось замислиться.

Саме про це ролик, який став приводом для Роскомнагляду написати в ЖЖ, щоб ті закрили мій пост як заборонений на території Росії. Насолоджуємося забороненим контентом, інші проблеми у країні вже вирішено», – відзначив Лебедєв, коментуючи рішення Роскомнагляду, і додав під цими словами ролик ще раз.

Ось і «заборонений» у РФ контент/соціальна реклама австралійського метрополітену: