Поправка набуде чинності з 2015 року. Нею забороняється поширювати рекламу в телепрограмах тих каналів, доступ до яких здійснюється винятково на платній основі або із застосуванням декодера. Як зазначається в законі, йдеться про ті телеканали, що розповсюджуються на території Росії з використанням обмеженого радіочастотного ресурсу за допомогою наземного ефірного мовлення.

Представники кабельних телеканалів негативно відреагували на такі законодавчі зміни. Генеральний директор телеканалу «Океан ТВ» Андрій Подколзін заявив, що йому «абсолютно незрозуміла» мета таких змін.

«Вони нелогічні з жодного боку, крім одного: тотальний контроль за засобами масової інформації, - зазначив він. – Можливість маніпулювання і втручання в роботу ЗМІ тепер дуже висока. В країні 70 % операторів – це монопольні компанії: Ростелеком, МТС, ЕР-телеком. І дати команду трьом в рази легше, ніж купі інших».

При цьому, за словами Подколзіна, ще вчора кабельних операторів запевняли, що поправки не будуть прийняті без обговорення із ними.

Раніше керівники платних телеканалів звернулися з відкритим листом до прем’єр-міністра РФ Дмитра Медведєва. В ньому вони просили не приймати законопроект про заборону реклами чи відкласти його розгляд. Під зверненням підписалися керівники телеканалів «Дождь», «Виасат глобал», «Первый ТВЧ» та інші.