На думку чиновників, публікація не маркованих рекламних матеріалів під рубриками на кшталт «Новини компаній» або «Поживемо – побачимо» не є порушенням рекламного законодавства. Адже в законі немає прямої заборони такої практики. Такою є позиція, висловлена в офіційній відповіді  начальника управління захисту прав споживачів у місті Києві Сергія Киянченка на запит Інституту масової інформації.

У рамках проекту «У-Медіа» ІМІ проводить моніторинг замовних матеріалів у друкованих виданнях. Деякі з них, зокрема «Сегодня» та «Факты и комментарии», обходять вимогу закону «Про рекламу» маркувати кожне платне повідомлення словами «реклама» або «на правах реклами» за допомогою спеціальних рубрик.

Назви цих рубрик далеко не завжди свідчать про рекламний характер опублікованих матеріалів. Так, у «Сегодня» це рубрики «Открытое письмо», «Спонсор рубрики», «Новости компаний»та«PR». «Факты»ще винахідливіші: рекламу медичних компаній  розміщують під плашкою «Будьте здоровы»або«Полезно знать».Політичну джинсу – під рубриками «Предвыборные страсти»і«Поживем - увидим».Прихована реклама оргтехніки виходить у рубриці «Клуб потребителя».

У вихідних даних видання дрібним шрифтом зазначено, що матеріали в цих рубриках публікуються на правах реклами. Тим часом у законі не йдеться про інші варіанти позначок або спеціальні рубрики. На зауваження щодо незаконності подібної практики керівництво видань не реагує.

По офіційну оцінку подібної практики Інститут масової інформації звернувся до управління захисту прав споживачів. Наводимо текст відповіді:

За словами юриста ІМІ Романа Головенка, закон передбачає лише два варіанти рекламної позначки – «реклама» або «на правах реклами». І навіть якщо газета вказує на рекламний характер публікацій у цих рубриках на останній сторінці, це не є правомірним.