Поки британські телевізійники радіють набутому праву використовувати product placement, компанії, які займаються рекламою в соціальних медіа, мають привід для занепокоєння. Управління з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority) – орган саморегуляції британського рекламного ринку - відтепер має повноваження втручатись у рекламне наповнення соціальних медіа, повідомляє The Guardian.

Дотепер регулятор не реагував на скарги щодо порушення рекламного законодавства в онлайн-маркетингу, хоча з 2008 року таких звернень надійшло понад чотири з половиною тисячі. ASA вважала сферою своєї компетенції лише традиційний телевізійний маркетинг та рекламу на комерційних сайтах. Тепер, за рішенням галузевого комітету (Committee of Advertising Practice), організація стежитиме за законністю не лише прямої реклами, але й інших видів маркетингової активності у соціальних мережах. Аби впоратись із скаргами на порушення в соцмережах, ASA збільшила свій штат на 10% - до 70 осіб.

«Поширення сфери діяльності ASA на інтернет було пріоритетним завданням рекламної індустрії в останні роки, - цитує газета голову комітету Ендрю Брауна. – Ми хочемо, щоб на віртуальний простір поширились принципи, вже усталені в нашій галузі, зокрема ефективного захисту прав споживачів та чесної конкуренції». Якщо порушники не реагуватимуть на зауваження ASA, їм загрожує обструкція колег та громадський осуд: повноважень карати чи притягати до відповідальності цей орган не має.

Разом із тим, ASA не має наміру переслідувати користувачів соцмереж за публікацію заборонених рекламних матеріалів. Чимало рекламних роликів, заборонених для показу на телебаченні, відразу з’являються на ютьюбі та інших відеосайтах.

«Медіаграмотність»