Дослідниці соціальних мереж провели низку експериментів у мережі LinkedIn і вважають, що алгоритми соцмереж упереджені до жінок. І що зміна статі, а також використання певного лексикону, притаманного чоловікам, робить пости більш видимими та збільшує охоплення.

Про це повідомляє The Guardian.

Десятки жінок цього тижня приєдналися до колективного експерименту в LinkedIn після серії вірусних постів, які показали, що для декого зміна статі на «чоловічу» підвищила їхню видимість у мережі. Також додавання слів «рухатися», «трансформувати» й «прискорювати» вплинуло на видимість їхніх постів.

Зростання залученості спонукало деяких дослідниць припустити, що вбудований сексизм в алгоритмі LinkedIn означає, що чоловіки, які говорять жаргоном онлайн-бізнесу, більш помітні на його платформі.

Як і більшість великих платформ соціальних мереж, LinkedIn використовує алгоритм, щоб визначити, які пости він показує яким користувачам — підвищуючи рейтинг одних і знижуючи рейтинг інших.

Консультантка з соціальних мереж з Оксфорда Сімона Боннетт на початку цього тижня змінила свої займенники на «він / його» та своє ім’я на «Саймон Е» в LinkedIn.

Після цих змін вона отримала збільшення переглядів профілю на 1600% та збільшення показів на 1300%.

Меган Корніш, фахівчиня з комунікацій у технологічних компаніях у сфері психічного здоров'я, також розповіла, що почала експериментувати з налаштуваннями LinkedIn після того, як побачила, що її охоплення на платформі різко скоротилося на початку цього року.

Спершу вона змінила свою стать на платформі на «чоловічу». Потім попросила ChatGPT переписати її профіль мовою, більш схожою на ту, яку використовують чоловіки, спираючись на допис у LinkedIn, який натякав, що платформа надає перевагу «агентським» словам, таким як «стратегічний», «лідер».

Нарешті, Корніш попросила ChatGPT переписати її дописи кількамісячної давнини аналогічною мовою. Майже одразу її охоплення в LinkedIn різко зросло, збільшившись на 415% за тиждень після того, як вона випробувала зміни. Меган Корніш опублікувала допис про цей досвід, і він став вірусним, зібравши майже 5000 реакцій.

При цьому Касс Купер, авторка, яка пише про технології та алгоритми соціальних мереж, сказала, що вона змінила у профілі LinkedIn свою стать на «чоловічу», а потім свою расу на «білу» (Купер — чорношкіра). Загальним результатом, за її словами, стало зниження охоплення та залученості її профілю.

«Ми знаємо, що існує алгоритмічна упередженість, але дуже важко зрозуміти, як вона працює в конкретному випадку або чому», — сказала вона.

Причиною експериментів стали численні публікації, де описують зміни алгоритмів LinkedIn останніх місяців, які призвели до того, що жінки-творці, зокрема, мали значно меншу видимість. На початку цього року вже відбулася хвиля подібних неформальних експериментів, у яких жінки та чоловіки в паралельних галузях публікували однаковий контент, і чоловіки отримували значно більше охоплення.

У своєму блозі LinkedIn визнав цю тенденцію, але заперечив сексизм і додав, що не враховує «демографічну інформацію» при визначенні того, хто отримує увагу. Натомість, за його словами, «сотні сигналів» впливають на те, як працює певний пост.

«Зміна статі у вашому профілі не впливає на те, як ваш контент відображається в пошуку чи стрічці», — сказав речник.

Linkedin використовує систему штучного інтелекту для класифікації публікацій у своїй стрічці, вирішуючи, як їх поширювати, на основі їхнього контенту, а також професійної ідентичності та навичок автора публікації. За словами речника, компанія регулярно оцінює свої алгоритми, включаючи «перевірки на наявність гендерної нерівності».

Речник LinkedIn припустив, що нещодавнє зниження охоплення певних користувачів пов'язане зі значно більшим обсягом контенту в мережі.

На фото: зображення з профілю Сімони Боннетт