Виконавчі директори компаній Disney, Turner та Comcast дали спільний прогноз щодо того, що вже за два роки 75% телевізійного контенту буде доступне у мережі та на мобільних пристроях. Проникнення телебачення всюди є невідворотнім, заявили керівники, при цьому телекомпанії взагалі не будуть обізнані щодо того, хто, де і коли переглядає їхнє відео.

Очільник Comcast Мет Штраус зазначає: «Цікаво поміркувати про саме визначення телебачення. Мої діти думають, що айпед — це телебачення. Люди більше не асоціюють це поняття з телевізорами та трансляціями телеканалів, вони думають лише про відео. Тому для телевізійників ширший контекст їхньої діяльності – це перенос усього, що вони роблять, в інтернет-відео».  

Універсальному телебаченню в інтернеті може стати на заваді хіба що неврегульованість питання використання каналів провайдера – якщо частина дивитимуться відео у високій якості, іншій частині просто не вистачить потужності каналу. Тому в індустрії точаться суперечки навколо зміни принципів тарифікації користування інтернетом та повернення до розміру плати, пропорційному трафіку.